上海的春天，草长莺飞，一切都在酝酿中蓄势勃发。3月18日下午13:30，学院奖全国高校巡讲的接力棒传到了上海师范大学，来自上海师范大学、上海建桥学院、华东理工大学、华东师范大学、上海商学院、上海中侨职业技术学院、上海金融学院、上海交通大学、上海理工大学等十余所学校的300多名师生让会场的气氛从始至终都温馨又热烈。碧生源、修正药业、腾讯新闻手机客户端、盼盼食品、恒安七度空间、雀巢咖啡以及华昌珠宝，七家命题的精彩演讲和现场互动为同学们带来了一次又一次的惊喜，本次上海师范大学站的创意宣讲是麦肯专场，来自麦肯光明的创意达人——麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生、凯迪拉克Attitude总经理 邵佳、创意副总监孙涛为同学们带来的创意之饕餮盛宴，整场用案例说话，生动、感人，精彩、流畅。在近四个半小时的宣讲中，同学们从始至终鲜有离开，气氛感人。
图：巡讲现场火爆异常，座无虚席
图：上海师范大学人文与传播学院副院长 金定海教授
广告人杂志社执行主编韩静女士代表组委会发言，表达了对上海学子多年来对学院奖的支持和信任的感谢之情，并跟同学们介绍了第十一届学院奖的新变化。
图：广告人杂志社执行主编 韩静女士
命题解析第一波
在致辞环节之后，命题解析正式开始。首先登场的是独家公益命题碧生源。代表碧生源进行命题演讲的是碧生源控股有限公司华东大区媒介经理龚磊女士，作为学院奖的“忠实命题”，碧生源今年以“别以为小而忽视它”的诉求进行创作。今年学院奖，碧生源誓将公益事业进行到底。
图：碧生源控股有限公司华东大区媒介经理 龚磊女士 将公益进行到底
图：碧生源场外品牌展示
图：修正药业集团营销有限公司品牌中心总监 李佳女士 演讲激情高昂
图：修正药业场外品牌展示
腾讯新闻手机客户端也是今年学院奖的新面孔。现如今，大部分的人已经脱离了从电视上看新闻的习惯，更多的人更愿意通过手指的点击、手指的滑动来了解新闻。腾讯新闻手机客户端正是当下使用率最高的一款新闻APP。巡讲现场为同学们进行命题解析的是腾讯网媒体产品市场中心副总监田柳女士，田柳女士凭借腾讯良好的用户基础和自身的亲和力，借助腾讯微博上墙之势，很快主宰了整个会场，将现场气氛推向高潮。
图：腾讯网媒体产品市场中心副总监 田柳女士 强调抓住每个人的“手指”
图：盼盼食品集团执行总裁助理 祝正炬先生 提出盼望学生的成长
图：盼盼食品集团场外品牌展示
创意分享之凯迪拉克
在聆听了四家命题企业的解析之后，同学们的脑海中已经开始构思自己想要创作的作品了，但关于创意的那一灵犀由谁来点通呢？来自麦肯光明广告有限公司凯迪拉克Attitude总经理邵佳女士，和大家交流自己的创意心得。邵佳女士以凯迪拉克SRX为例，详细剖析了整个创意，从构思、规划、代言、落地执行到报道层层深入，最终获得巨大的成功，学生们也认真聆听，仔细学习大师对于创意的独到见解，相信通过大师的点拨，学生们距离成功原来越近。
图：麦肯光明广告有限公司凯迪拉克Attitude总经理 邵佳女士
命题解析第二波
第一波与创意大师的交流结束之后，学生们继续期待新一轮商业命题的解析。来自恒安集团卫生巾发展部的品牌总经理助理席文婷女士，带来了粉红色梦幻般的七度空间，少女的情怀最容易让人动容，七度空间这些年在学院奖的平台上翱翔，收获了诸多优秀的作品，更收获了少男少女们的喜爱和信任。席文婷的演讲，风趣幽默又不失稳重婉约，为同学们带来了非常深刻的印象。
图：恒安集团卫生巾发展部的品牌总经理助理 席文婷女士
图：恒安七度空间场外品牌展示
第十一届学院奖之所以备受关注，与命题数量和种类更丰富是分不开的，华昌珠宝就是本届学院奖新命题的亮点之一，在人们越来越重视生活品质和个人风格的今天，学生们对珠宝品牌的期待和喜爱，让华昌珠宝的出现在巡讲现场掀起了一股热潮。华昌珠宝品牌总监夏寅女士以她青春活力的美好形象，为大家娓娓道来关于金镶玉传统文化故事，这种现代与传统，时尚与文化的结合与碰撞让同学们耳目一新。
图：华昌珠宝品牌总监 夏寅女士
创意分享之雀巢及公益广告《回家篇》
本场巡讲的压轴好戏，也是学生们一直坚持若干小时的动力之一，就是麦肯光明广告有限公司创意副总监孙涛先生的创意分享以及雀巢命题的解析。在孙总监的诠释下，咖啡是一种生活方式和品位的象征，加之雀巢品牌精神的植入，咖啡又多了一层敢性和文化的味道，雀巢精神也成了当代青年的精神领袖。作为未来的广告人，雀巢的敢性精神鼓舞着他们，雀巢影视广告所传达的情绪感动着他们。关于创意，孙总监更是将麦肯精心打造的以回家为主题的春晚公益广告展示在同学面前，将这条广告的精髓、传达的信息、以及其中包含的人文理念一一分享给现场的同学们。通过28天的拍摄执行，也令大家了解到作为一个广告人的辛苦也艰辛。巡讲现场，孙总监并不拘泥于单一的说教，而是积极地与学生互动，并为同学们答疑解惑，同学们纷纷表示受益匪浅，一次又一次热烈的掌声再次将现场气氛推向高潮。
图：麦肯光明广告有限公司创意副总监 孙涛先生
图：雀巢咖啡场外品牌展示
就在巡讲即将结束的时候，意外的惊喜出现了。麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生空降现场。因飞机晚点，原定下午的创意分享临时取消，当我们以为莫先生不会到场时，他却突然空降于此。出于对师生的尊重，他飞机一落地就直奔巡讲现场，只为说一声“sorry”这种专业及敬业精神深深感动了在场的每一个人。在金定海教授的介绍下，莫先生在掌声中走上讲台并对学生们讲解了自己对于创意、对于雀巢命题的见解。两位学院奖评委会主席的同台，在巡讲中是为数不多的，两位先生在这个讲台上的付出都是对学生的激励与鼓舞。莫先生的发言结束后，第十一届学院奖上海师范大学站巡讲活动圆满落下帷幕，师生们纷纷上台与两位主席合影，久久不能离去。
图：麦肯光明广告有限公司董事长 莫康孙先生与金定海教授
图：嘉宾与老师学生合影
第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。
本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。
