星传媒体集团媒介组合管理全国总监何岸先生

　　很多客户对CCTV招标的期待可以引申到对整个中国经济形式的预测和期待上，这也是这几年来最迫切的一次。目前经济增长放缓已成事实。同时，国际经济形势也不容乐观。中国经济面对全球的经济形式在2013年如何走向，各种类型、不同行业的客户如何定位市场，和如何建立品牌的营销目标都是大家所关注的，因此有中国“经济晴雨表”称号的央视黄金资源招标就吸引了很多客户的眼球。
　　客户对央视广告资源的期待
　　CCTV的黄金资源分成三大类，新闻系列，天气预报系列和特殊项目系列。新闻联播标版组合广告等新的标的物还有就是回报形式的增加都给客户带来很多机会点。而2013年的特殊项目是今年黄金资源招标的一大亮点，“谢天谢地你来了”等节目的合作会引起很多客户的关注。纪录频道的招标资源也是今年全新的，客户的关注度也非常高，如“舌尖上的中国”第二季全媒体合作伙伴以及纪录频道合作伙伴。
　　不同客户制定的市场目标和市场定位都有所不同，但品牌的知名度和美誉度推广，投资回报率的增加，这些因素肯定是客户对央视广告资源招标的期待。
　　星传媒体在与客户的沟通中，发现客户要求更高质量的，能够结合品牌自身特点的节目融入和娱乐营销，节目营销是客户非常喜欢的形式。这是电视市场从常规的15秒，30秒电视广告投放到多形式投放的一个转变，有效的整合媒体资源从中发现机会点，很多客户都从中尝到了成功的营销甜头，也愿意去接受这种资源整合的形式。
　　整合市场信息优化多种媒体资源
　　针对客户的需求，星传媒体紧密和媒体合作，争取拿到第一手的资料并减短媒体项目评估到决策执行的时间从而赢取商机。同时星传媒体集团的策划团队，MPM团队，星传流线团队都会定期开会碰头一起整合市场信息，然后从中发掘合适的机会推荐给客户。
　　另在，CCTV作为中国最有影响力的电视台，其地位和作用不容置疑。如何做到ROI的最大化，多媒体的组合策略相当重要，而CCTV作为其中一个重要的平台，将与其他的媒体平台一起优化。星传媒体集团独自研发的强大优化软件TARDIIS就提供了科学的优化组合方案给客户。
　　2013年媒体市场的压力同样存在，作为中国电视媒体的老大，黄金资源招标的价格将为整个媒体行业发展提供了一个价格的风向标，各电视媒体如何体现价格定位和价格涨幅，这在央视招标后都有一个明确的定案，这也是媒体人所关注和期待的。