一年一度的央视黄金资源广告招标结果11月8日揭晓。经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。（11月9日《新京报》）

　　央视广告招标狂揽金，如果用三两个字来形容，还真是广告会的主持人朱迅的话最为形象而准确：“太刺激了！”

　　然而，令人纳闷的是，做为视频类媒体的“带头大哥”，政府的“喉舌”，堂堂央视的广告岂能以“一切向钱看为标准”，又岂能以感官的“太刺激”而洋洋得意？如果丢失了媒体本应有的引导舆论、塑造人、感动人、鼓舞人等社会责任，那未免会是央视“刺激了”，广大公众却郁闷了。

　　首先，央视不能“一切向钱看”。货币只是一种流通手段，其本身是无罪的。谁也没有必要跟钱有仇，央视当然也不例外。然而，过分地追求金钱，而忽略社会责任，恐怕就难免有点儿“罪过”了。

　　以新闻联播19点报时组合的20秒广告时段为例，底价为3800万，大手笔的剑南春集团，以1.3亿元的奇高价一举擒获。主持人无法掩饰激动，大声说：“你们相信吗！这就是传奇！反正我信了！”3800万一路叫到1.3亿，这的确是“传奇”，然而，套用铁道部发言人的“名言”来表达心情，却多少让人觉得有点儿不是“传奇”而是滑稽了。剑南春集团是个什么企业？恐怕三岁小孩都知道这是一个与白酒产销密切相关的企业。而白酒，特别是剑南春白酒是什么东西？往小了说，是奢华消费品，往严重了说，是酒驾的罪魁、猥亵女童的色胆，甚至是腐败的一种手段。“限酒与限酒类广告”的民间呼唤高涨之下，新闻联播的报时广告，不做公益宣传，竟然“看在钱的面子上”，交给了一个“酒厂”，实是让人嘘唏。

　　其次，央视广告资源是否应该被视为是公众资源？那么与此对应，央视的广告收入是否应该有本公开的明细账，应该给公众有所交待？

　　石油巨头们拿着全民所有的石油资源，向全国人民“狮子大开口”地要价。而央视显然有向石头巨头们学习的冲动，经营着中央媒体，掌握着公众的收视权，却将广告强加给广大受众。“广告时间，严禁插播电视剧”的公众叹息和调侃，难道还不足以让央视明白，谁主谁次？如果广告果真有一日喧宾夺主，公众“不看广告，捎带着也不看新闻联播”了，这个责任央视负得起吗？

　　退一步说，在兼顾了政府“喉舌”、引导舆论等社会责任之后，央视重视一下收入和业绩并无可厚非。但至少，广告收入140多亿，都用在了哪里？多少投入了公益广告的制做和宣传？是不是应该给公众一个明确的交待？

　　道德滑坡、诚信缺失、信任危机，社会弊病不断冒出的当下，媒体“带头大哥”的央视，岂能置身事外，岂能光喊着“刺激”坐庄收钱？是否到了该讲求良知与社会责任的时候？