英雄，指品质优秀，武勇超群，令人敬佩的人。优秀的企业就是市场竞争中的英雄，对英雄，人们往往有着更多的期许。正如明代张敬修在《文忠公行实》中所言：“而其学一本之躬行，根极理道，以此独深相期许。”

　　10月13、14日，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明一行赴长春走访了一汽集团、一汽-大众、一汽-大众奥迪等重点招标客户，与企业高层就2012年招标合作事宜进行了深度沟通。一汽集团高层一致表示，2012年将加大与央视的合作力度，继续增加在招标时段的广告投放。

　　Audi!——听吧！奥迪的声音！

　　1909年原卡尔•奔驰车厂的一名汽车工程师，奥古斯特•霍希（August Horch）建立了自己的汽车公司。霍希的名字“Horch”德文意思是“听吧！”拉丁文念作“Audi”（奥迪）。于是新公司以“Audi”命名，一个伟大的汽车品牌就此诞生了。

何海明副主任与一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军沟通

　　10月14日，一汽－大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军向到访的中央电视台广告经营管理中心副主任何海明一行讲述了奥迪的名称由来。“听吧”-“Audi”！这个声音已经回响了一个多世纪。

　　今天的奥迪，无论在产品线上，还是在销量及市场范围上，都已经成为世界高档豪华车市场上屈指可数的领先品牌，居豪华车“三驾马车”销售之冠。

　　今年中国市场上豪华车竞争加剧，对于业界关于奥迪将被对手赶超的“猜想”，张晓军笃定地给出答案：“绝不可能！”产能改造的完成加上多年的品牌积累，在中国市场上奥迪明显底气十足。

　　一汽-大众奥迪：聚焦招标段和大手笔认购年度经济人物冠名，市场开拓和品牌提升双管齐下

　　中央电视台招标段是行业领导品牌的旗舰店。自2007年赞助《奥运中国》开始，一汽-大众奥迪与央视展开一系列深度合作。2008年赞助《荣誉殿堂》，2010年投放冬奥会和世界杯，并赞助《2010年度经济人物》礼宾用车。2011年，参加中央电视台黄金资源广告招标，在A段投放30秒广告，冠名《2011年度经济人物》评选。

　　近年来，奥迪越来越看重央视招标段时间资源。一汽-大众奥迪销售事业部副总经理肖敏在与何海明副主任的会谈中表示，奥迪将持续在央视招标段进行投放，并继续加大与央视在特殊项目、大活动方面的合作力度，确立央视在奥迪的品牌传播中“定海神针”的地位和作用。

何海明副主任（右二）一行与一汽-大众奥迪销售事业部副总经理肖敏进行会谈

　　随着豪华车品牌渠道的逐步下沉，奥迪的市场空间逐渐由大城市向二三线城市延伸。而“央视的招标段将有效覆盖这些区域，增强经销商信心，且收视率有保证。”奥迪相关负责人如是说。奥迪通过对央视不同招标资源的运用，塑造出一个进取、尊贵、动感多角度的品牌形象。在市场增长方面也收获颇丰，目前中国已成为奥迪在全球的第一大市场。

　　一汽-大众：全年打通招标段，为市场销售注入持久驱动力

　　2010年，一汽-大众旗下品牌全年实现销量66.3万辆，同比增长23%。其中，迈腾销量近8万，速腾突破10万辆大关，宝来17万辆……几乎所有产品热销，就连速腾、宝来也需要等待一段时间才能提到现车。

何海明副主任与一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理石涛（右一）、DMG公司总经理肖文革（左一）会谈

何海明副主任与一汽-大众汽车有限公司采购总监单连滨合影

　　强劲的市场销售动力一方面来源于产品的强大竞争力，另一方面与品牌市场营销能力和传播力度密不可分。2010年、2011年一汽-大众连续两年全年打通央视招标段，在A特段重磅投放。一汽-大众汽车有限公司采购总监单连滨说，现在每天打开央视看新闻，都能看到一汽-大众的广告。中央电视台招标段广告是国内性价比最高的电视广告。

　　除了招标段外，一汽-大众还在《经济半小时》、《晚间新闻》等栏目有重点投放，这种全方位立体投放让不同层次的品牌，既保持统一的品牌属性，又可以展现不同产品相对独特、鲜明的个性，实现各品牌之间的互相贡献，良性补充。

　　一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理石涛也表示，2012年将更加紧密地与央视携手，在坚持长期投放招标段的同时，新品上市期间将加大投放力度，重点销售月份安排更加密集的投放。针对不同的品牌营销需求，一汽-大众也将与央视在节目方面共同探索更灵活、更有效的合作模式。多种传播形式和传播手段形成市场合力，进一步增强品牌竞争力和市场营销的能力，更好地支持销售。

　　一汽集团：连续多年绑定央视，提升整体品牌形象，增强品牌背书效应

　　中国一汽集团是国内最大的汽车企业集团之一，近年来一直重视品牌打造，将品牌作为集团长期发展战略。2009年一汽集团开始在招标段焦点访谈后和A段大规模投放广告，并取得显著的市场效果。2010年一汽集团销售各类汽车255.8万辆，同比增长31.6%。其中自主品牌表现优异，销量达到103万辆，同比增长37.7%。

　　一汽集团营销管理部营销基础管理室主任杨海岚说：“在考量整个传播投入的时候，我们连续几年绑定央视，因为在我们看来公众有一个共识：央视是一个强势、可以信赖的媒体，在央视传播的品牌也是可以信赖的品牌。所以这么多年来，包括以后，央视在我们所有的传播资源配置上将一直维持在70%-80%的状态。”“未来几年，集团将统一资源，更加侧重对“中国一汽”整体品牌的打造，做大做强母品牌，为旗下产品提供强大的家族品牌背书”。

何海明副主任与中国第一汽车集团公司营销管理部营销寄出管理室主任杨海岚

　　何海明副主任在会谈中表示，中央电视台将全力做好节目，打造更加优质传播平台，为中国一汽这样的大企业大品牌做好品牌传播，这是中国以后有世界竞争力的关键所在。除节目本身做好外，广告经营管理中心还将组织专家为中国一汽提供更加专业的媒体投放策略支持。

　　2011年，一汽-丰田也在央视有不俗表现，重点投放《焦点访谈》后时段。体现在市场销量上，1-9月，共实现销量37.8万辆，8月销量更是达到了一汽-丰田史上第二高的历史纪录水平，显示出强大的品牌影响力和市场号召力。

　　2012年整个一汽集团将对旗下一系列自主及合资品牌的营销传播和广告投放进行全盘整合，统一配置；重点加大与中央电视台的合作力度，大规模投放央视招标段；借助央视的公信力和影响力，不断提升集团品牌的整体形象和市场影响力，为市场销售创造持久动力。