2011年上半年，金融行业总体运行平稳：银行业金融机构总资产比上年同期增长了19.4%，达到104万亿元，其中大型商业银行总资产占比48.23%，城市商业银行资产规模增速最快；保险业全国实现保费收入8056亿元，同比增长13%。，其中寿险保费收入占保险业63.96%。

　　金融行业由于其企业及产品的特殊性，非常需要与中央级大媒体合作。多年来媒体投放策略逐步成熟，主要的银行、保险企业均已陆续亮相中央电视台黄金广告招标资源。

　　2011年8月，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明一行密集走访了北京地区的金融客户，与农业银行、阳光保险、中国人寿、中国人保和中信银行等企业相关负责人深度沟通。

　　何海明副主任向客户详尽介绍了2011年上半年中央电视台在新闻立台、频道制改革、加强海内外传播能力等方面取得的成效和“建设国际一流媒体”的发展规划,以及2012黄金资源广告招标的新举措和筹备情况。何海明副主任特别介绍了适合金融品牌投放的广告资源和产品，表示将为有特殊合作需求的客户，提供定制个性化方案。

与农业银行总行办公室副主任曾学文等进行交流

　　农业银行总行办公室副主任曾学文介绍了农业银行新近成立的品牌管理处，“为了打造优质的上市银行，品牌形象特别重要。适逢我们60周年行庆，在中央电视台7-8月份投放的A特段广告很受关注。”

走访阳光保险

　　阳光保险独家冠名《我要上春晚》，张维功董事长说：“首先是品牌知晓度的明显扩大，品牌形象打出去了，同时，对内提升了员工士气，对企业文化起到了充盈作用，这对非常重视企业品牌建设和文化建设的阳光保险来说，很重要。”

何海明副主任和中国人寿股份公司品牌宣传部总经理王义杰

　　中国人寿股份公司品牌宣传部总经理王义杰表示，中国人寿与中央电视台的广告合作始于2003年，央视广告资源是不可替代的，企业营销策略不管怎么调整，央视在其中都是重要的传播媒体。

广告经营管理中心走访团队与人保集团封建强总经理（右六）等合影

　　中国人保品牌部总经理封建强谈到，保持高端媒体的传播声音对于金融品牌很重要。“中央电视台影响力大，公信力高，对主流人群有正向影响。明年是中国人保发展的关键一年，我们要加大传播力度。”

何海明副主任一行与中信银行董事会秘书罗焱等沟通

　　中信银行董事会秘书罗焱介绍了中信银行在服务无止境的理念下加强网点建设的情况，表示中信银行持有稳健的媒体投放策略，主推有内容和深度的形象广告。

　　银行业整体发展态势好

　　在英国《银行家》杂志日前最新出炉的“2011年全球最大100家银行”中，工商银行、建设银行、中国银行均名列前十，刷新了2010年仅有工行入列的纪录。同时中国银行业的盈利能力更让人瞩目，工行和建行分别占据全球银行业赚钱能力冠亚军位置，而中国国内银行业的利润目前已占全球银行业总利润的两成多。银行业的总体发展形势较好，未来还有进一步的发展空间。

　　在“全球增长最快的银行”的前25名中，中国有15家银行入列，其中苏州银行、山东济宁银行、重庆农商行位列第二、第三、第四。还有赣州银行、九江银行、昆仑银行、浙商银行、泉州银行、浙江稠州城商行等，增长率均破百。

　　中小保险公司扩张提速

　　保险业方面，2011年伊始，国内保险公司便掀起一轮增加资本金和开设分公司的高潮，其中中小保险公司扩张提速，加速分公司网点布局，中小寿险公司的市场份额占有率开始逐步提升。中小保险公司在参与中央电视台黄金资源广告招标预售上也有开始发力的迹象。

　　行业监管氛围有利可持续发展

　　在行业监管上：自2011年开始，银监会要进一步提高乡镇金融机构的网点覆盖面，力争在全国再解决500个机构空白乡镇的覆盖问题；另外，在城商行在全国范围内开设分行，迅速扩大规模之际，银监会将出台政策规范城市商业银行的异地扩张，有利于城商行未来的规范和有序发展。这一系列手段也对未来金融行业的可持续性发展形成了较好的行业监管氛围。

　　2011年，在央视投放广告的金融客户数量创新高，投放广告的形式也是丰富多样，其中既有常规招标资源，也有特殊项目。2012年，中央电视台将继续以自身品牌传播平台助推金融企业持续发力。