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围观 2021 各大品牌的端午节礼盒,哪家赢了?    

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


不用调休浪三天、粽子疯狂吃个饱的端午节,可以说是炎热夏天的快乐之一了。


当然,让打工仔的快乐更多一分的,是公司派发的端午节礼盒!好吃、好玩、实用、创意……内卷的互联网礼盒(别人家的,今年又玩出了什么“好登西”?今天一起来围观下,看看有没有你的公司?


part 1:创意主题
传统与现代相结合
将潮酷进行到底


1.喜茶

食粽配茶、还有杂志



喜茶精挑细选了六款粽子,并搭配一盒茶礼(6 袋茶包:嫣红+桂花绿+绿妍)和一本杂志——灵感特刊《无名之粽2021》,共同构成今年的喜茶制粽礼盒。


该礼盒采取“似粽又似山”的视觉设计,其灵感来源于安徽黄山箬叶,这也是这六款粽子的基础原材。每一个口味的粽子都有特定的地域灵感来源。如剁椒牛肉粽,其灵感来源于经典湘菜——小炒黄牛肉。


喜茶传承春秋战国时期传统,推出“食粽配茶”这一搭配,别出心裁。另外值得一提的是杂志,分为仲夏观象、无名之粽、赋形之外、灵感造物、与茶为伴五部分,真实地记录了喜茶对于节日特有的理解和思考。



2.KEEP 

健康低脂 活力出粽



不论在哪儿,荧光绿一出场,总能让人挪不开眼睛。今年 KEEP 以荧光绿作为主色,绿得大胆又个性。而主题“减粽计划”的谐音梗,也能让人会心一笑,非常契合 KEEP 的品牌调性。细心的文案君还发现了包装上的“无糖”两个字,所以想问下这样的粽子什么时候批量生产?



3.蔚来

你看起来很好吃



礼盒的造型来自自家的 logo,色彩也是取自品牌色彩。据说里面的粽子是品牌邀请植物肉品牌“星期零”,江南名粽”诸老大“制作的。以美味为上,蔚来不愧是车企中最懂美食的。



4.图虫

西方人来过端午节



图虫将一堆经典名画里的人物,印到了“小笼汤包笼屉”里。第一层放茶包,第二三层放粽子,还挺有广东早茶的味道的。另外,这个笼屉还是可以转动的,因此可以自由进行人物拼接……看起来好好玩的样子。



5.王者荣耀

粽横你的游戏峡谷



王者荣耀把游戏做到了粽子里,今年,联合五芳斋推出了五芳礼盒,外包装是手绘游戏版人物,礼盒中有立体书画版的王者峡谷。不管粽子好不好吃,反正手挺痒想玩把游戏的。



6.玩吧

设计感与实用性的平衡



玩吧的端午礼盒延续了独特的潮玩风格,以镭射包作为外包装,端午元素与现代感的镭射颜色融为一体,可容纳笔记本电脑和其他日常用品,既保留了节日气息又满足日常使用的需求。


镭射包内装有六个盒子,共同拼成了一幅完整的小玩与飞龙游戏图,小玩包粽子、赛龙舟、登高望远…每处小细节都在展示端午节的传统习俗,除了包装设计上的用心,礼盒的内容也非常丰富,内置 5 枚不同口味的粽子、寓意驱疫辟邪的香包、小玩端午定制贴纸等将传统节日氛围与潮流设计感、日常实用性结合得恰到好处。



7.自嗨锅 X 茶里

粽子也能自嗨起来



要说创意吃法,自嗨锅和茶里的跨界可以说相当颠覆。自嗨锅的原理融入到粽子里,粽子趣味吃法+1。另外,咬着吃的粽子,还变成了红茶包,可以泡着喝,有话题度的同时又创意感十足,同时也结合了两个品牌的特色,是比较成功的跨界尝试。

 

 

PART 2:实用主题
外表好看还要实用
内里丰富才是王道


8.百度

可可爱爱 关心你的胃



端午划龙舟,也要“乘风破浪”。百度今年的端午礼盒里,有划龙舟的可爱玩偶,还有让你好好吃饭的早餐机,既可爱又温暖。工作的内卷累了,也要适当躺平,多多玩耍,好好吃饭。



9. 易车

厨房爱好者必备


易车今年的主题是“蒸蒸日上”,清爽的粽叶绿包装,别有一番风味。内置的粽子怕你不吃,易车还特意准备了全乎的厨房装备——珐琅蒸锅、蒸架、隔热手套,一放假回家,就能马上开火上屉蒸起来!



10.乐信

乐在其粽,如影随行



乐信的端午礼盒走实用路线,礼盒里不仅有粽子,还有“小乐口罩”,口罩夹,蚊虫退散贴,另外,还有既能做 U 型枕,也能当抱枕的“小乐爱枕”,搭配上可替换的艾贴,捕捉这个夏日里的欢乐,给员工如影随形的守护。



11.高途集团

干饭人大爱,好看又实用



没有一个干饭人,能抵挡住饭盒的诱惑。实用和品质是今年高途端午礼的关键词,整体设计和选品以牛皮色、原木色搭配粽绿、瓷白为主,简约但不简单,夏日的清新感扑面而来。


礼盒内含环保材质双层大容量饭盒,端午版拼图自带相框,三款精致布艺徽章,把环保和实用性的理念践行到底。生活不易,记得要盐于律己、甜以待人喔~



12.OPPO

清清凉凉的有声夏天



和其他品牌不同的是,OPPO 为每位员工特别定制了 ENCO AIR 耳机,让大家在夏日尽情享受“fun”的乐趣。包装上的粽子神似音乐播放图标,粽叶条纹也有音波之意。OPPO 还在礼盒里融入了盲盒玩法,让年轻人更爱了。



13.全球购骑士特权

端午出行也太有仪式感了



假期怎么能没有野餐?全球购骑士特权的这款便携 mini 行李箱,内置环保便当盒,精致小巧,美味粽子拉起节日气氛,另外还有定制的野餐垫、行李牌,让人萌发出游的渴望(如果南方可以不下雨的话)。



Part 3:环保主题
环保中的高级美
让绿意更盎然


14.B 站

很硬核的绿色植入



bilibili(B站)的礼盒今年主打绿色环保,包装盒材质为小麦秸秆,礼盒内附赠的也是椰壳环保土、小麦种子,在创意上还是挺与众不同的。在品牌logo上增加了粽叶的元素,增加了一些节日的氛围感,话说这个“小电视”真的还蛮好看的。



15.快手

KEEP FINE. KEEP KWAI



杜邦纸潮库背包,极具高级感,大容量收纳,不管是上班装电脑,还是上街装猫,都是足够的。另外,礼盒内的物品分为:成大器、迷粽手、快喝茶、有彩蛋四个部分,惊喜感很充分。飞船造型便携茶具,配上精选的茉莉花&普洱双重茶饮搭配很符合年轻眼生朋克的需求。



16.陌陌

灰白色系,还有防困套餐



陌陌这一波走灰白色极简风格,包装盒由环保再生材质制成,既可做冰箱收纳,也能在野餐饭盒等多场景使用。礼盒里,除了粽子,还有挂耳咖啡、咖啡杯,满足刻在打工人骨子里的咖啡瘾。



17.Pony.ai

实用又好看的典范



竞渡,取自“千帆竞渡,百舸争流”,是小马智行今年的端午礼盒主题,此次端午礼盒选择了一款早餐机,上面印有专属的自动驾驶乘用车+自动驾驶卡车图案,还贴心地配备了几款食谱,定制叠叠乐+贴纸,每个积木上的印花都是专属文化元素,搭配奈雪の茶粽子,更显年轻风格。外包装是可以反复使用的帆布袋,实用又环保。



18.猎豹移动



猎豹移动今年的礼盒主题为「粽意你」,外包装材质为复古风满满的藤编箱,精心挑选的丝巾有各种花色和风格,可以装饰包包,也可以佩戴上身做装饰。端午节配上野餐服饰,分分钟一套出街look,高级感立现。



Part 4复古国潮

国学的优雅大气

传统文化也风流


19.携程
一日诗意 九州浪兮


携程今年的礼盒也是一个旅行箱造型,但是在设计和文案上,还是很中国风的,花花的小搪瓷杯颇有童趣,“九州浪兮”则带着文人的一丝痞气,有些不正经,但也让人忍不住多读几遍。



20.故宫食品

故宫又添新周边



故宫食品一如既往的大气风雅、有文化魅力。礼盒中有粽子、一把夏日消暑的石榴花团扇,还有一个艾草香囊,增强了礼盒整体的实用和吸引力。在礼盒命名上,“瑞彩吉粽”进一步点缀增强了故宫的国学魅力。



21.凤凰网

你好 凤凰人



经典港风做旧,看起来和端午关系不大,其实是为了致敬凤凰卫视开播 25周年。西瓜红和科技蓝相搭配,热情中带着包容开放的年轻力量。里面还有纸折扇,纸扇正面选择国潮设计元素,将潮流设计与传统文化结合,港风味十足。




好啦,今年的端午礼盒就盘点到这里,你最喜欢哪个?(让你产生入职冲动那种!)欢迎在留言区写出你最喜欢的品牌礼盒哦。



另,文案君还听说,盒马和五菱一起推出了螺蛳粉、臭豆腐粽子礼盒,想想就觉得酸爽,如有机会,你愿意去 try try 吗?


最后的最后,一句话总结:都是别人家的端午礼盒


端午安康。




— END —

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