来源： 营销案例精选 | 2021/5/14 16:05:33
最会搞颜色的品牌，开店了！
本文章来源于：广告文案圈（ID：topadquan）你可能不知道PANTONE，但你一定听说过其每年发布的「年度颜色」。比如2021年度流行色「Ultimate Gray（终极灰）」&「 Illuminating（明亮黄）」PANTONE认为这两种颜色很好地体现了不同元素之间的相互支持，代表了人们将一切清零、重头开始、重新构想、彻底改造时所需要的韧性、乐观、希望和积极性。作为一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威，已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。而PANTONE年度颜色，可以说是最成功的色彩营销案例之一。每年流行色发布后，人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响，相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。例如2017年的年度颜色——Greenery（草木绿）象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。
如今“最会搞颜色”的PANTONE，在香港开设了首家实体店。名为「生活方式画廊」，位于太古区城市广场百货商场内，占地600平方英尺。店内商品涵盖服饰、家居等生活用品，将顾客带入色彩的“不同维度”：美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。所以很多公司和企业都有专属的品牌色，以此来构建品牌辨识度。而PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。PANTONE的品牌信念认为：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”英语中Pantone指“所有的色彩”，就像仓颉造字寄予文明以载体，PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言，在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡，在网络上开启了Pantoneposts的项目。来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。PANTONE发掘了色彩的商业价值，并对其进行概念化包装，再加上人们对色彩与生俱来的敏感度，造就了永恒的营销契机。本文章来源于：广告文案圈（ID：topadquan）
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