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越山向海 赢销无界——2020品牌全球化论坛圆满举办    

“全球化”是市场不断扩大、不断融合的必然过程。疫情过后,中国品牌出海的发展趋势,品牌全球化的挑战和机会,助力经济恢复与发展成为每一个品牌出海营销人的使命。

11月16日,蓝色光标与中国广告协会共同举办2020品牌全球化论坛,主要围绕后疫情时代品牌如何加速拥抱全球化讲好中国故事、讲好品牌故事,同时借助数字经济推动全球经济恢复与发展,邀请国内外嘉宾和出海先行企业共同分享和讨论中国品牌全球化过程中所面临的机遇和挑战。

好产品还需要好故事

作为世界第二大经济体,一部分中国品牌已经凭借实力获得了世界瞩目,为更多要走出去的中国品牌提供了实践样本。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示,中国企业出海全球化进程还将扩大,中国将以更大的开放力度,更广阔的开放情怀投入到世界,也让世界各国都分享中国改革开放发展的红利,这是不可逆的。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

品牌是国家的名片,在全球竞争日趋激烈的今天,中国比以往任何时候都更加需要能够彰显民族自信、具备世界格局的大国品牌。中国国际商会办公室副主任李鹏表示,在这样一个新冠疫情席卷全球,大国政经关系突变,经济全球化逆向发展的时期,更加需要多方协作寻求合作契机,更加需要开放合作,优化营商环境,突破品牌创新发展的瓶颈,提升中国品牌竞争力。

中国国际商会办公室副主任李鹏

全球化论坛现场,特别邀请了英国广告协会主席 Keith Weed 分享《服务品牌的三个支点:利润 理念 伙伴》精彩演讲,其中提到了品牌就是人们信任的产品,人们理解这一产品的价值。没有信任,品牌只是一个产品;没有信任,广告只是噪音。在他看来,塑造品牌就是塑造客户信赖度。对于希望走向世界的中国品牌,他认为需要自问品牌现在和将来能为世界做出什么样的积极贡献,才能获得长足发展。

出海营销转向多维度、精细化运营

作为率先布局全球化的中国营销企业,蓝色光标在出海营销领域的成功布局帮助越来越多的中国品牌在海外不断取得成功。随着出海营销规模的逐渐增长,蓝色光标更是持续加大在出海营销领域的数据、产品、人才等方面的投入。基于国内国际双循环的新发展格局,出海营销亦会受到更多企业重视,预计未来出海业务板块将继续保持高速增长。蓝色光标旗下蓝标传媒首席执行官潘飞在现场致辞中分享了蓝色光标全球化战略和出海营销业务发展情况。潘飞表示今年受新冠疫情和政策环境影响,全球都遇到比较大的挑战,但是蓝标今年出海营销业务体量依然保持了50%左右的增长,未来几年依然有非常大的发展空间。随着技术研发的持续投入,蓝标除了单一的广告投放之外,广告的维度也越来越细分化。除了研发鲁班平台通过技术驱动,蓝标还签约了很多全球的顶级网红。未来蓝色光标会打通更多国际知名网红和中国企业做更多的链接和结合。

蓝标传媒首席执行官 潘飞

论坛现场,中国广告协会、蓝色光标联合发布了《2020 中国品牌海外传播报告》。蓝标传媒副总裁李姣在对报告的解读中提到虽然中美贸易冲突,让美国民众对中国企业的品牌印象有着不可避免的影响,但是危中有机,中国品牌仍有提升的机遇和空间。中国品牌创新性与质量在美连续获得好评,信息透明度、感情联系及可持续性方面仍需提升。

蓝标传媒副总裁 李姣

在时代浪潮中,海尔凭借20世纪80年代的名牌战略、90年代的多元化战略以及今天的国际化战略,造就成功。疫情之下,海尔依旧在海外持续扩大竞争优势,本土化运营促双循环。海尔中国区副总经理、海尔智家生态平台营销总经理程传岭表示企业要随时代的变化而自我颠覆,但不变的是始终坚持人的价值第一。

海尔中国区副总经理、海尔智家生态平台营销总经理程传岭

微医集团高级副总裁彭彬彬分享了微医集团在今年疫情中做出的贡献。今年年初,新冠肺炎疫情突如其来,全民抗疫。作为国际领先的数字健康平台,微医第一时间上线“新冠肺炎实时救助平台”,满足用户疫情期间健康需求;后期又推出支持多国语言的全球抗疫平台,向海外同胞提供新冠肺炎实时救助服务,堪称疫情防控的“空中屏障”。微医全球抗疫平台面向意大利、加拿大、美国、德国等多国分享抗疫经验,惠及千余名国外医生及数十万海外同胞。

微医集团高级副总裁彭彬彬

美国互动广告局总编兼高级副总裁Brad Berens, Ph.D表示,全球化浪潮下,数字技术加速了“旧容器”的瓦解,媒体消费在全方位地增加和改变 ,新冠病毒更是加速了观众从线性电视转向流媒体的趋势。另一方面,疫情加速趋势而非创造趋势。一劳永逸的广告营销时代已一去不复返。Brad Berens预计2021年播客广告不仅会进一步增长,而且会出现更多具有战略意义的播客广告。

品牌出海正当时,但企业大都面临着如何选对优质渠道、获取目标流量等重重挑战。新冠疫情带来了消费者行为改变,谷歌大中华区洞察负责人凌晨表示真正的全球化概念不仅仅是中国企业进入美国市场,全球生意意味着要进入南美、中东、非洲市场,这样才能更加稳健,能够抵御风险。

中国品牌出海圆桌时间

在圆桌讨论环节,Morketing创始人及CEO曾巧认为营销整体是移动化趋势,企业要全盘思考媒介改变的大的生态环境;TheTradeDesk萃弈中国区总经理陈传洽认为中国出海企业不能忽略信任的力量,一是消费者对你的信任,二是在当地商务合作伙伴对你的信任。三是对当地政府对你的信任;vivo海外数字营销中心总监汪昕认为全球化在继续深入发展,只是这个全球化更加在乎区域的特色,尊重当地的文化,更看重消费者的表现;《经济学人》大中华区副总裁张宇亮表示这次疫情对于整个人类的购买行为及很多行业有很大的促进作用,比如冷链、电商、在线办公、短视频等行业。

针对当下全球化发展背景,蓝色光标发布《2019-2020 中国品牌海外传播报告》建议:在逆全球化时代,出海品牌应该增强自身的话语能力,跳出“逆全球化”的争论,更多强调对弱势群体的关怀,对中低收入国家发展的贡献,以及为应对人类所共同面临的环境挑战而做出的努力。作为出海营销领域的主流玩家,蓝色光标连续四年发布《中国品牌海外传播报告》,力图让中国企业在出海过程中能多一份参考,少走些弯路。“海外品牌建设对企业来说是一场新的游戏;新的游戏有新的玩法——而我们正是希望给中国企业提供一份可以立即付诸实践的‘数字攻略’,蓝标国际业务总裁郑泓表示,“希望以这份传播报告作为开始,与中国企业一道共同探讨中国品牌在数字传播时代的未来。”


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