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如何摈弃旧媒体思维生产短视频?    

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近几年,短视频依旧是互联网大盘中持续增长的领域,其中某短视频大户早已日活超过4亿,呈现势不可挡的态势。

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短视频为草根一族带去了许多曝光、表达自我以及内容变现的机会,短视频在商业营销的运用日趋饱和。它不仅仅是品牌或产品变现的工具,它更是一种全新的营销和商业理念转变,短视频在现阶段及未来也将成为品牌营销的标配,也将诞生更多的短视频营销思维和黄金法则。

不过,利用传统的媒体思维做短视频已经不能打动用户。传统媒体比如新闻报导、电视剧的互联网思维具有规范化、热点追踪及时、拍摄设备专业的特点。其中电视剧的传播思维必须围绕时间以及保证事件的真实性,但是如果把这种传统媒体思维应用到短视频制作上,想要发挥其风口效果的可能性甚微。

一、“秀”是根源

传统媒体新闻报道中的事件的重要性往往会引起轰动并带来巨大关注和讨论,但短视频因为一个事件引爆的几率比较小。作为一个偏重娱乐化基因的短视频生产核心应该是“人”,而作“秀”的人设和短视频场景设置是引爆的根源。

重大新闻事件比如某个地方爆发洪水、某个引发争议的政策变动等不同领域的新闻事件本身已经成为一个热点,并且机构媒体的新闻事件报道在现场目击、实时跟踪以及设备专业上都处于优势地位,因此,短视频媒体扮演的角色和内容上更偏向普通人的做“秀”上,秀理想生活、秀正能量、秀人间烟火等内容。野食小哥、李子柒等都是以人设为核心,以“秀”理想田园生活场景为重点的短视频主流代表。

二、“剧”是基石

反映现实的电影和电视剧一般是经过设计美化之后的剧情,兼具审美性、伦理性以及涵盖了多重表达技巧的专业性且创意十足,这种剧情模式是为不同水平的人群设置的视频。而在短视频领域,一个极具内涵和接地气的“反转”剧情技巧就能收获不错的流量。在许多平台上的短视频反转剧情广告是此模式较好的代表。

给用户巨大反差的剧情,紧抓用户的好奇,塑造了一种意外感,这种意外感正是当今短视频领域持续火爆的原因。比如一个在做新闻权威节目的主持人离开直播间到地方视频利用官腔讲播形成的这种角色反差;一个拾荒为生的老大爷在短视频上讲授人生的戏剧性反差;短视频上一个盗贼连爆“金句”的反差等。

三、“效益”是核心

利用短视频做品牌或产品营销,效益始终是品牌的最终目的。打造一个兼具好剧情和好内容并且成功的短视频的目的是为品牌或产品爆红做的前期铺垫。通过打造知名短视频吸引到更多更广泛的流量,进而推进品牌的基本款,实现品牌首次曝光。

接着,品牌实现升级之后,再对短视频内容进行剧情重整和再次改造,再次对这波广泛的粉丝进行深度经营,锁住并精准定位用户,最后对其推荐品牌利润款,形成短视频递进营销的模式,为产品创造更高效益。

后话:在未来,优质的内容依旧是短视频发展的动力,因此,短视频需要打破常规媒体机器式的传播模式,提高创作水平。另外,短视频在移动互联网迭代下是品牌信息传播的有效载体,其在未来人工智能技术、数字技术的发展在将会诞生更多需要品牌需要更新的运营模式。


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