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上上谦火锅,陈冠希潮牌,李小璐网店……潮牌=“嘲”牌?    

从薛之谦的火锅店,到戚薇的串串店,从刘嘉玲炒房到胡海泉的餐饮集团,多年来,明星们个个对于副业的发展乐此不疲。对于演员或者歌手而言,走穴和拍戏一直不能停歇,不然就是减少收入,而要维持较高的生活水准,投资、开店已经成为了隐形模式。

明星们对于开店的热忱,从餐饮到酒吧再到服饰,凭借自己的明星效应在创立之初便获得充足的客流量。而在服饰领域中,潮牌,当属最受明星们关注的方向之一,那么自带客流量的明星老板们,潮牌真的能一直“潮”吗?今天就让我们来聊聊娱乐圈的那些“潮牌”们。

说起潮牌,我们不得不提到最早打开艺人潮牌先例的陈老板,陈老板于2003年时创办了某潮牌,并且一直在通过这个品牌将具有中国传统的文化元素与街头潮流文化相结合,打造出自己品牌个性的同时,也将中华文化推向了世界。

陈冠希与其合伙人在创立之初便事无巨细的亲力亲为,从设计到去国外找潮牌供货商再到与各大品牌联名,陈冠希全都亲自操刀上阵,他的目标就是把自己的品牌做成最具中国潮牌特色的品牌。如今此品牌俨然已成为艺人潮牌中的NO.1,陈老板也凭借这个潮牌年入1000+万美金。但是,明星潮牌,仅仅有“明星”的牌子就够了吗?

“赵公子” 包贝尔于2015年创立的潮流服饰品牌,本人亲自担任模特进行宣传。整体价格亲民,设计风格还算诙谐,但仅仅是这些,还不足以撬开消费者的钱包。同样的价格消费者可以为更好的设计买单,所以虽然此潮牌入驻了国内潮流电商平台YOHO!但销量惨淡,从其品牌官博于2019年底就停止更新不难看出,要想将自己的潮牌打破圈层,光靠流量与光环还是远远不够的,深耕品牌文化,才能把“业”守住。

总的来说,明星与潮牌之间,“明星”是对“潮牌”的加成,它能让更多人在最短的时间认识到这个品牌。但品牌终归只是品牌,穿的舒服、有设计感、有创意、贴合受众,才能走的长远。品牌建立在产品之上。

只有脱离了“明星”还能让消费者为产品本身买单的潮牌才能走的更远,或许当有一天越来越多的人不是因为“陈冠希”去消费的时候,才是产品更加有魅力的时候。产品的品牌价值的重要性远远比明星更重要,对于产品而言,永远只有品效合一才能走的更远。

我们也希望未来有更多中国潮流品牌通过结合中国传统文化元素,打造出带有中国属性的潮牌,让国潮更“潮”。


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