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带着镣铐跳舞?品牌自黑图鉴    

“自黑”一词一直以来是聪明人的专属词汇,聪明人的自黑一向可以化解尴尬并让人得到共鸣。但自黑也要把握尺度,毕竟自黑的尺度一旦把握不好,就容易“翻车”。那么对于品牌而言,自黑和自嘲就显得更加敏感,如何把握自黑尺度,就成了品牌最该研究的方向。

那么今天,就让我们来一起探讨下,品牌的自黑和自嘲该如何做到精妙和恰到好处。众所周知,某方便面在疫情开始后开始遭遇疯抢,但就是这样的疯抢,却剩下了整整一面墙的香菇炖鸡面,可见这样的口味是多么不受欢迎。

但其公司就抓住了这样的机会来“展示”自己的风采。有网友评论说香菇炖鸡面是真的难吃。结果发现没过几天香菇炖鸡面就单独摆满了整个货架。于是其成功登上热搜。这难道不是最好的自黑营销吗?同时还引发了网友开始晒自己的泡面,还有打卡吃香菇炖鸡面的行为出现。

某知名快餐品牌甚至曾经展开了“求掉粉”的活动,只要取消关注就可以赢得一个免费汉堡。这波逆向操作小编是十分服气的,这样一来,其粉丝甚至一度退化到几千人。不过也正因为这个活动,也有很多新粉丝加入进来。企业倒是狠狠的赚了一波眼球。

而最近的一起事件当然是某互联网大厂起诉驰名辣椒酱事件,先是法庭风波,后有辣椒酱品牌站来出自己从未与鹅厂有过任何交易,直到被警方发现是3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与互联网大厂签订合作协议,其才被狠狠打脸,这简直成为了全世界的笑柄。

但互联网大厂也借势做了一大波公关来解决危机。比如……用《鹅厂老千妈》的恶搞视频,用杨超越的语气调侃了辣椒酱广告事件,不仅引来了整个互联网的跟风调侃,还营造了憨憨企鹅的形象,转移大众注意力。这无疑是自黑界的楷模了。

而老罗的直播之所以那么火爆自然与老罗之前在电影里的自黑分不开。


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