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白酒广告缺乏个性?那你一定没看过90年代央视这组广告    

近些年,随着”国潮复兴”越来越受到广泛热议和年轻人的拥趸,很多国货品牌也越来越被大家提及。

今年5月,京东携手上海美术电影制片厂为“618”制作了一部微电影。京东小白狗穿越时空,把孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等动漫角色聚集到一起,上演了一波“国潮”回忆杀。

说到“国潮”广告,就不得不提上世纪90年代。当时,随着国内彩色电视机的普及,电视广告一度繁荣。很多经典的电视广告,成为了一代人共同的记忆。

在大多数人印象中,白酒广告普遍上有种“疏离”属性:缺乏个性,视觉雷同,叙事宽泛宏大,这与白酒普遍突出其历史与文化底蕴有关。

近日,有网友混剪了一组沱牌曲酒八九十年代电视广告,却在网络中引起网友“玩梗”热议。

很多80、90后都记得小时候电视里章子怡代言,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的广告语。不过很少有人记得,沱牌曲酒当时还联合《三国演义》剧组出国一组播前小广告。

这三组广告分别选取了《三国演义》中三个经典桥段:桃园三结义,青梅煮酒,出师表,完全由当时各位老艺术家真人出镜,毫无违和感。真实的历史情境加上沱酒广告,几乎与原剧情看不出差距,引来众多网友调侃:想剪鬼畜,原来二十年前就有这么“有网感”的白酒广告了!

其实,早在这组混剪之前,这组广告已经在B站由一位热心的野生博主在2016年自主上传,并获得12w关注,弹幕里都在抛梗回忆杀:“一壶沱酒喜相逢”、“没想到你竟然是这样的刘皇叔”、“这居然是真的”、“刚开始看羞耻尴尬的不行,现在每日必一刷up主你说怎么办”……

白酒广告普遍喜欢宏大叙事,但是如果通过合理的创意情境结合起来,沱牌曲酒这组广告在二十年之后看仍是“趣梗满满”,毫不过时 。就像《三国演义》这部经典电视剧在多年后看仍然经典一样,真经典“国潮”的力量总是历久弥新。


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