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企业魄力:逆势布局,营销胜天    

在世界经济发展史上,有无数的危机时刻。人们刚刚经历的疫情也对世界经济产生了严重影响。无数的大公司削减营销预算,但逆水行舟、不进则退。有时逆势而上才能获得新的机遇。如线上教育在疫情中的发展,除了外部因素,还因为许多业内公司将营销方向进行了转移,从线下转移到了线上,但营销预算不减反增。


那么在经济危机中,企业应当如何进行营销布局,如何靠品牌建设获得一线生机?今天我们一起来探讨。



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有心人可发现,许多伟大的公司诞生在经济危机时刻。如宝马集团在一战前诞生,通用汽车在经济大萧条的时期萌芽等,我们可以发现“乱世出英雄”在经济世界也可通用。在挑战中发现机遇,是商人的本质。危险和机会永远并存,每一次动荡虽说有人倒下,但也一定有人会迎风而立。



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新的机会在于数字化。数字化经济作为未来科技以及行业发展的方向,数字营销也在慢慢渗透到人们的生活中。如我们每天都在经历的VR游戏、在线付费的学习、无人汽车……都是数字化经济的展现。数字化营销中,鉴于79%的人群都已经倾向于网络获取信息,网络新闻和线上购物网站每天都呈现火爆的状态,可见线上广告的投放以及全新互动广告的呈现是未来趋势,这都是数字营销中不可或缺的一部分。



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各个行业都在求合适自身的数字化营销体系,避免营销浪费。开拓各类线上数字化营销渠道,如小程序、线上商城,并用促销、直播、拍卖抢购等方式吸引消费者。无数行业美妆、日化、甚至汽车、房产等都纷纷转做线上,利用线上平台进行推广营销。



结语:从行业中的小企业品牌到大企业平台,在经济危机的时刻都在缩减预算。但是无数案例显示,只有激流勇进、逆势而上才能立于不败之地。许多企业担心营销浪费,数字营销或可解决这一担心。目前,以“数据决策系统”+“专家团队”的打法是数字营销体系的根本,而企业只有在经济危机中的营销中用对方法、找对方向、逆势布局,方能人定胜天。


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