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这些故事广告让消费者如醉如痴    

在我们接触的朋友之中,只要会讲故事的朋友,人缘都是特别的好。大家喜欢听故事,并喜欢自发的传播故事。我们看到那些受欢迎的品牌,背后都有很多有趣的影视广告故事被消费者记住。那什么样的故事,会吸引消费者,让他们如醉如痴呢?

新颖独特





现在消费者都被品牌洗脑式的广告轰炸,炸的已经开始排斥广告了。所以故事性广告要以新颖独特为主要的切入点打动消费者。消费者都有一种八卦探索的心态。对于新颖独特没有见过的故事有很强烈的猎奇心。

新世相和京东小魔方推出了最新影视广告《新生 热爱》。讲诉了一个平凡的女孩追求中国妆,一个摄影爱好者追求照相机时尚化,一个女游戏爱好者追求电竞女冠军的故事。这3个年轻人都是从自己的热爱开始,用热爱建立自己想要的生活,并且最后成功。这3个故事没有以前的老套路,都是从小众的爱好切入,新颖独特的诠释了什么叫热爱。


融入情感





这是一个全民娱乐的时代,所以情绪就有很大程度的娱乐性。影视广告就要通过故事激发出消费者喜怒哀乐的情绪。消费者之所以会传播信息,是因为情绪感染和实用性。情绪主要分为二种,观和消极,它们都有激发性。影视广告里面的故事内容要选择那些容易激发情绪的情节。主角的心理描写要多突出,让消费者看到故事,就觉得在说他自己。让消费者看完,产生大悲大喜的感觉,容易产生共鸣,记住广告。

现在全球疫情仍然在继续,Facebook为了鼓励疫区的刚做妈妈的人推出了最新影视广告《生于疫区》。故事中是1920 年,是“西班牙流感”大爆发的时候,有1000万人得病死亡作为大背景。刚生下来的Anita和妈妈不得不呆在疫区,几个月都看不到人。后来大家知道了,纷纷提供帮助,现在Anita健健康康活到100多岁了。就像现在的疫情一样,新手妈妈虽然碰到困难,也有大家的帮助所以她们并不孤单。全篇温情满满,大家都被人类互相帮助感动,记住了品牌。


冲突悬念





影视广告主角如果出生就是超人,一切无敌,那就太波澜不惊了。所以我们要给广告故事制造冲突和悬念。当广告故事有了冲突,主角不断的遇到困难和意外。接着眼看主角要消沉下去了,一个类似导师出现,告诉主角要克服困难。然后是主角克服各种困难,直至成功。这样消费者就觉得情节跌宕起伏,非常有意思。


东电脑数码邀请金婧推出了最新影视广告《2020 如何跟老板讨价还价?》。故事中金婧先跟老板谈加薪,老板说甲方砍预算、丙方催结账。接着跟老板谈升职,老板借口再等5年,我们就是合伙人还谈什么职位。最后跟老板谈休假,老板问项目做完了嘛。全篇故事围绕这3个冲突点展开,让消费者看金婧是怎么解决的,最后都被老板完美绕开。故事结尾是京东电脑数码直播,到时消费者可以和老板讨价还价。


高潮迭起

一个影视广告如果被别人记住,里面一定有一个大高潮。因为广告故事需要高潮带给消费者巨大的冲击,如果平淡无奇,就会让消费者看了想睡觉。比较长的影视广告可以设计1,2个小高潮,让故事一波三折。也很好的避免了消费者长时间看广告,失去注意力。当然了高潮不只是人性的光芒最大化,也要把品牌内涵融入进去,让消费者记住高潮时顺便记住了品牌。

腾讯手游魂斗罗3周年推出了自己的影视广告《魂斗罗:归来》。故事中兰斯和比尔是抗击外星人侵略地球的人类战士。在一次战斗中,兰斯和比尔通过浴血奋战终于打赢了。正当他们要将情报同步给人类总部时,兰斯被神秘人枪杀。而比尔被诬陷叛国,最后被冷冻服刑。露西亚闯过各种关口,解开了冷冻的比尔,比尔睁开了眼睛,准备开展正义的复仇之旅。故事有2个高潮,一个是兰斯和比尔浴血奋战的胜利,另外一个就是露西亚解救比尔,比尔的觉醒。这些高潮故事,让玩家热血沸腾,对这个游戏充满了期待。


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