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大师离去,致敬“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨    

北京时间6月5日6时50分,经由美国西北大学教授Jim Carey确认,“整合营销传播之父”、世界级营销大师唐·E·舒尔茨去世,享年86岁。面对这一大师的离去,特以此文表达缅怀之情。


美国西北大学教授Jim Carey哀悼推文


唐·E·舒尔茨是美国西北大学梅迪尔学院终生荣誉教授、整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)理论的开创者,也是美国Agora咨询集团总裁、TagetBase营销协会高级合伙人、美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会联合主席,具有丰富的世界500强企业咨询经历,同时受聘为清华大学EMBA、长江商学院、英国及澳大利亚等国高校的客座教授。


“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨


舒尔茨教授的著作《整合营销传播》开创了整合营销传播理论体系,也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半期最主要的营销理论之一。为此,舒尔茨被全球权威的《销售和营销管理》推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”,与现代营销学之父菲利普·科特勒、W·爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特等著名营销大师和营销天才并列一席。



自1992年出版《整合营销传播》以来,舒尔茨先生笔耕不缀,先后完成了18部著作。其中提出的营销传播理论得到了全球企业界和营销理论界的广泛认同,并吸引了大批学者在此基础上进行进一步的研究和探索。也正是在整合营销传播理论的基础上,段淳林教授才得以将品牌学进行了有效的理论嫁接,明确提出了新的整合品牌传播(Integrated Brand Communication,IBC)理论模式,并得到了舒尔茨先生的认可与鼓励。


唐·E·舒尔茨教授(左)与段淳林教授(右)合影


2016年12月11日,在华南理工大学举办的第15届中国广告教育学术年会上,舒尔茨先生带来了题为“广告的未来”的精彩演讲。在充满挑战的移动互联网时代,广告需要不断变革、创新,才能紧跟时代步伐,适应新的市场环境。


第15届中国广告教育学术年会


唐·E·舒尔茨演讲“广告的未来”


尽管舒尔茨先生已是功成名就的大家,却仍时刻对学术研究、行业发展变迁保持着积极的思考和敏锐的洞察。什么是广告?怎样界定广告?我们要研究什么?我们要教授什么?即使是在耄耋之年,他仍致力于去解决业界和学界面临的共同挑战,用前瞻性的目光,紧跟时代发展的步伐,进行理论创新并用理论指导实践。


舒尔茨先生在演讲


舒尔茨先生始终保持着与时俱进、继往开来的治学精神和友善宽厚、幽默风趣的个人气质,并以此激励和感染着诸多学界同仁们不忘初心、砥砺前行。


大师远去,荣光犹存。


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