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从五一出行数据看新一轮经济回暖    

在刚刚结束的五一假期中,不少经济数据显示为期五天的小长假带来了一定的经济波动,据调查显示,这与消费者的五一“报复消费”心理有一定程度的关系。

自驾游租车热潮带动经济回暖

伴随着国内疫情防控形势的明显好转,国民的出行热情也积极高增。受疫情影响,人们的出行率在年初曾大幅降低。据第三方数据机构统计,春节期间,北上广深等一线城市的居民活动半径均低于一公里。但是随着疫情缓解,人们的出行逐步恢复正常。根据百度地图大数据显示,五一假期期间,全国人口迁徙规模较清明节有所恢复,已接近春节前水平。进入疫情平稳后的首个小长假,五一期间的国民出行轨迹备受关注。透过百度地图五一出行大数据,我们发现一些国民假期出行的新选择,也看到了不同于往年的出行新特征。选择长途出行的居民明显减少,自驾游数量涨幅较大,周边游成为了五一最流行的旅行攻略。根据中国旅游研究院的统计数据,在“五一”期间通过自驾方式出游的人占总数的64%,这个数字也是迄今为止的最高值,显示出私家车的普及。野村证券在一份报告中称,“五一”黄金周期间的经济活动表现,反映出中国经济正在正常化。

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因为周边游的火爆欢迎度,因此租车业务也成了五一消费的热门之一。因此许多租车平台针对疫情后的第一次租车热潮,为消费者进行了返利活动,比如注册当日0元租车。在5月7日,携程发布的《五一租车自驾游复兴报告》显示,中高端群体消费能力高,五一期间甚至有人花费2万多元租法拉利自驾游。数据显示,“五一”期间的携程租车预订量不仅恢复到去年同期的水平,还有10%左右的增长。在将近5个月的疫情防疫过后,人们对旅游的期待值以达到最高点,因此五一小长假成了疫情过后第一次报复消费的热潮。

“无预约不出游”新模式提振消费促进经济回暖

特殊时期的旅游市场也催生了旅游新热点、新模式。预约景区门票、带上各类防疫装备成了“五一”假期的出游标配;弹性休假、消费券等政策利好纷纷出台。新模式提振消费促进了经济的回暖,许多游客为了更加安全的出行,而会去选择这种新的方式。

“云旅游”、智慧景区等旅游产品和服务不断完善,旅游市场在寒冬之后渐行渐热起来。全国绝大多数景区通过预约制接待游客,同时采取限流、分流等措施,防止游客扎堆,“无预约不出游”逐步成为景区和游客的共识。

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户外LED广告投放量增加 旅游热潮带动发展

在五一小长假期间:三亚、北京、西安、重庆等热门旅游城市依旧属于客流量激增的城市。5月1日至5日,北京重点监测的100家商业流通企业实现销售额39.6亿元,恢复至去年同期水平94.1%,其中直播带货拉动线上销售保持快速增长,重点监测的电商企业销售额21.4亿元。北京市在连锁超市、家政、商超配送物流、大型批发市场、加油站、二级农产品市场6个行业领域的重点企业开复工率达到100%。

从五一出行数据看新一轮经济回暖

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因此在王府井百货商圈、北京西单、朝阳大悦城等热门购物商圈户外LED投放量再迎新高。

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包括如南京苏宁新街口店重装开业,就融合了众多线上玩法。比如“1亿红包宠爱全城”,消费者既可以前往门店参与活动领取红包,也可以打开苏宁易购APP,搜索“新街口”进入线上会场领取。

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相关数据显示,“云开业”后仅58秒,店内实时销量榜就达到在1000万元,1小时销售额突破3000万元。4月30日中午1点18分,线上线下销售破亿元。晚上9点59分,累计销售已突破2亿元。

民众的消费热情上涨,多方加速消费回暖,就像在5月4日晚“相信未来”首场义演中王菲唱的那样,“战胜疫情需要我们有始有终”“风雨过后一定会有美好的天空”。我们有理由相信,大众娱乐消费欲望正在回升,消费市场正迎来复苏。


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