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未婚少女欣赏完欧派最新广告:领证之前,我会再好好想想    

欧派橱柜 《爱情不在场证明》微电影画面

作者:Yi L.

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人们热衷于畅想婚姻甜蜜而盛大的起始,却对期间漫长岁月中的细碎与庸常缄默不语。直到有一天危险降临,撬开皮囊往里窥探,十有八九都已长出了疲惫的裂痕。

由斯嘉丽·约翰逊和亚当·德来福主演的电影《婚姻故事(Marriage Story)》,这几天在网络平台付费上映。

12 块钱看一部拿奖拿到手软的电影,真心不贵,但我却迟迟没有勇气点开。

大概是知道了剧情,又一个将婚姻童话拆解得支离破碎的悲伤故事:从深爱对方并组建家庭,到关系失衡后心生怨念,再到对簿公堂互击软肋,最终虽有留念却无奈分别……

银幕里演绎的一地鸡毛,它真实而日常,甚至就发生在你我身边。 当这些生活素材被搬进大银幕,婚姻中的憔悴、愤怒与狼狈写满主演们极度俊美的脸庞,让人体验到异常的不忍与不堪。

电影《婚姻故事(Marriage Story)》剧照

图片来源: 豆瓣

婚姻,这个古老而神秘的社会关系类别,随着男、女对自我认知和自我追求的不断演变,好像真的遇到了瓶颈:人们热衷于畅想它甜蜜而盛大的起始,却对期间漫长岁月中的细碎与庸常缄默不语。直到有一天危险降临,撬开皮囊往里窥探,十有八九都已长出了疲惫的裂痕。

5 月 15 日国际爱家日这天,欧派橱柜上映了一支题为《爱情不在场证明》的微电影,便是将镜头对准了在公共话语中时常缺席的「婚姻中间段」。 它毫无遮拦地将三对夫妻貌合神离的生活状态呈现出来,颇有一种「直面惨淡人生」的态度。

该片的创意手法,尤其是悬念感的营造,十分值得细细推敲。总长 6 分 45 秒的短片, 有三分之一时间都在卖关子,却能让人持续保持猜测与期待。这让本身并无多少新意可演的「婚姻危机」桥段,变得和以往有些不大一样。

《爱情不在场证明》,讲述了怎样的婚姻故事?

从貌合神离的一地鸡毛,到进厨房拯救婚姻。

欧派橱柜微电影 《爱情不在场证明》

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观完全片后,脑子里冒出八个字:貌合神离、一地鸡毛。

故事本身其实并无太多特别: 结婚时间一长,兴奋与浓情转淡,日子被生活的细碎磨没了光彩。即使爱侣就站在眼前,即使整个房檐下就这俩人,即使双方在肢体上正亲密无间,他们的眼光与心思,早已不在对方身上。

这种心照不宣的「失魂感」,被别有用心的调查员用长焦镜头一一拍下,并借口有命案发生,将夫妻二人带至审讯间。一经盘问,双方为对方的细节描述,居然没有一句与事实相符,真令人哭笑不已:

一号夫妇,坐在客厅的丈夫,误以为站在阳台上的太太正在修建头发(其实她正在修建盆栽)。而太太则以为先生正在看汽车杂志(其实他正在听古典乐)。关于对方的衣着和头发长度,他们好像也都记歪了。

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

二号夫妇,虽然身处同一屋檐下,他们却都以为对方正占着电视机(其实太太在用小 iPad 追剧,先生在玩手游)。对方用餐时真正吃的是什么也不是很清楚,均被一句想当然且带着鄙夷的判断匆匆带过。

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

三号夫妇就更绝:彼此他们正在亲热,先生却完全不知道妻子早已在三个月前做了镭射手术,印象中依旧认为她带着眼镜。表面上正和妻子温存的他,实际上却看着电视机里播放的晨间新闻。

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

画风一转,来到正在观摩以上画面的会议室,西装革履的发言人指着这三个案例,认为「婚姻这种古老的系统,是时候将它送进博物馆了。」

此时出现了四号夫妇:画面中他们亲密无间的在厨房做着饭,侦探表示根本拍不到双方分开的画面。这般情景令会议室里的人感慨良多。坐在C位的老爷爷于是发表了全篇最为精彩的一段叙述:

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

People always expect love to be something glorious, like French cuisine.

Love is a home-cooked dish. But to make it really special, you must practice, every day.

人们总期待爱情光鲜夺目,像一道法国大餐。

但爱是一道家常小菜,想要做得有滋有味,你得每天下厨房练习。

From 欧派广告 2020 年微电影《爱情不在场证明》

同样是婚姻疲态实录,这次如何拍出了不一样的 feel?

用犯罪悬疑画风,演绎婚姻中的「灵魂缺席者」。

疲惫的婚姻,从锁在房子里的心知肚明,逐渐被公开地解读与讨论。也许是令太多人忧伤的话题,近年来品牌在拍摄广告片时,也会从婚姻危机中取材。

比如 2018 年统一「小时光面馆」推 出的 《三刀流肉燥面》篇 ,以及 2019 年雷克萨斯文艺微电影 《说不出来的故事》 ,其讲述的,均是相处了半辈子的夫妻,平淡生活将彼此眼里的「甜心」磨成了彼此眼里的「空气」。虽生活在同一屋檐下,「灵魂」却时刻不在场。

当然,品牌在这些故事中的角色,绝对不是去「推波助澜」,而是努力将婚姻从摇摇欲坠的边缘打捞回来。作为介入者,或是旁观者,透过情感营销,演绎出品牌产品的人性化气质,及其温暖人心的力量。

同样是以婚姻疲态实录为题材,进而凸显品牌的温暖气质,欧派橱柜的《爱情不在场证明》,却拍得别具一番滋味。犯罪悬疑画风的选择,从一开场便营造出紧张、阴郁的观看体验。审讯间的情节设计,将貌合神离的婚姻真相透过演员们的叙述,赤裸裸地呈现在观众面前。

这些创意手法的使用与组合,为老生常谈的「婚姻危机」桥段赋予了新意,也无疑为作品赢得了一定话题性。

// 犯罪悬疑片风格

打破对婚姻、家庭题材的刻板想象,制造意外感

以家庭为题材的广告片并不少见,但许多都沿用了某种规范化的视觉语言。

比如室内场景的建构,包括沙发、饭桌、床、书柜等道具的使用,凸显这是个关于家的故事;比如主色调的选择,多以暖黄色为基础,营造与家有关的温馨感和私密感;比如妻子与丈夫的衣着装扮,多着居家类型的舒适服装,配合家庭剧的氛围。

这些视觉元素的搭配,确实很符合日常生活中所谓「家」的调性,亦可以非常直观的让大家明白作品要讲怎样的故事。 但在快速锚定主题的同时,却也让作品丢失了新意和耐人寻味之处。

《爱情不在场证明》的视觉语言和叙事手法,颇有一种「不按套路出牌」之感。开篇前三分钟,像极了 007 系列或《碟中谍》系列的犯罪悬疑片,让人摸不着头脑到底要演什么:

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

黑夜里一辆黑色的面包车,搭载着西装革履的神秘人,戴着耳机拿着望远镜窃听和偷拍主角们的一举一动。 伴随着闪烁的地点和时间字符,紧张气息隔着屏幕扑面而来,直觉里仿佛有人在说:「当心,马上要出大事了。」

直到短片进行到第 3 分钟,观众才逐渐看明白悬疑背后藏着的真实意图,却也不禁为此前的系列铺垫叫绝。

// 审讯室场

景设计

以死理性派姿态,赤裸裸揭露婚姻疲态

除了开篇的悬疑情境,《爱情不在场证明》让我最难忘的片 段,当属中间场:在审讯室中,三对夫妇面对神秘人的质询,描述配偶的生活细节,没有一样能和事实对得上。更绝的是,他们对差错毫无察觉、浑然不知。

也许荒谬的细节被刻画得太过具体,类似的对话来来回回出现数次,在观看过程中,我着实被戳得够呛。 导演毫不留情地将疲态婚姻扒了个一干二净,悲情的同时又伴随着些许戏谑与无奈。

这场审讯室中的对话,和以往影像中呈现的婚姻场景又有着不太一样的地方。那些以自身感受和主观性体验为基准的判断,比如「他不爱我了」、「他不关心我了」、「我在他眼里是空气」等叙述,在片中愣是一句都没出现。

取而代之的,是死理性派的直接与残酷。就好似影片《婚姻故事(Marriage Story)》中法庭上夫妇二人剑拔弩张的对质, 审讯室里的坦白,用剥离了情感因素的客观事实,去证明这三场婚姻真的都出现了问题。 而这样的佐证,更令人无力回击,也令人印象深刻。

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

这些客观事实,有时候是置身其中之人心知肚明但有意回避的,有时候却是走在了自我意识前面。比如那对日本夫妇,他们可能还真感觉自己的婚姻生活依旧良好,这张幌子却被丈夫对妻子实际上的忽视击得粉碎。

审讯室的情节设计确实很妙,妙在如此直接、具体、理性、客观地坦诚婚姻细节,除了发生在这里,似乎也不太可能出现在别处了。

// 审视者的角色介入

让公共解读成为故事本身的一部分,增强开放性和互动感

从影片的一开始,这四对夫妻就置于外界的凝望之下,是被观察的对象。随着故事脉络的展开,逐渐出现了不同类别的审视者,审视者之间又互为圈层,有着一环套一环的复杂关联。

这些审视者,虽然在故事中都有各自的角色,但他们最重要的作用,是贡献了自己的眼镜和耳朵,去见证这些夫妇的经历。 某种程度上,他们代替作为观众的我们,介入到影片当中去观察与判断。当然,他们也代替作为观众的我们,去表达包括无奈、戏谑、愉悦等一系列情绪反应。

第一层观察者,是开篇就出现的侦探们。注意到影片给了好几个特写镜头,都是从调查员的望远镜望出去的场景。此时究竟是他们在窥探这些夫妻,还是作为观众的我们在窥探这些夫妻,其界限感已经开始模糊。

第二层观察者,是审讯室里的工作人员。在这里,透过夫妻二人的证词,他们见证了婚姻中的貌合神离。与第一层观察者的情形类似,审讯室工作人员听到的内容,也正是观众所听见的。 此刻究竟是他们在审讯这些夫妻,还是作为观众的我们在审讯这些夫妻,似乎都说得通。 当听到日本丈夫说自己在和妻子亲热的时候,他正看着晨间新闻,审讯人无奈地笑出了声,这又何尝不是观众在那一刻作出的反应。

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

第三层观察者,是片尾聚集在会议室中的人们,通过回看整场记录,他们决定婚姻是否依旧有存在的必要。影片中呈现出不同人的不同态度,有的坚持用证据证明婚姻该被送进博物馆,有的则继续保持着积极的向往。这些思索,不也是作为观众的我们脑子里正思考着的议题。

一环套一环的凝望,让作为观众的我们,借着片中审视者的视角,直接介入到故事之中。虽然身在屏幕之外,通过这些审视者的反应,我们也仿佛宣泄了情绪,或表达了态度。影片因此成为了开放的场域,观众的参与感和互动感都大大增强。

// 用音乐语言配合说故事,增强情境渲染力

这部广告片的另外一大亮点,是特别会使用音乐语言来配合演绎故事,增强情境的渲染力。 注意到,当影片中出现不同场景和情节时,音乐的调性与节奏是随之改变的。

影片开场,为营造悬疑感,没有使用任何配乐。仅仅靠夜神人静的蛐蛐儿声、相机偷拍时的咔嚓声、荧幕上闪动的字符声,做足前戏。

第 47 秒,当调查员将人物影像拼贴到另外的背景画面中, 一阵急促的弦乐毫无预料地突然响起,不禁心头一紧,仿佛危险正逐渐逼近。

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

随着故事推进,当调查员一户户上门将夫妇带到审讯室,急促的弦乐开始变得更加紧凑与持续,不安感似乎快要溢出屏幕。

在审讯室里,主人公开始频频报错配偶的生活细节,故事的脉络亦拨开云雾。当日本太太坦言自己早就做了镭射手术不带眼镜,却被丈夫记错时, 提琴声悠悠奏起,低沉而悲沧,仿佛已经开始悼念这场貌合神离的疲软婚姻了。

场景转到会议室后,第四组家庭上演了在厨房里温馨的烹饪场景,此刻则响起了节奏欢快的钢琴小调,萨克斯风(也可能是小号)缓缓吹出悠扬的旋律,仿佛刮来一阵加州海岸边的甜蜜晚风,令所有人都送了口气。

不得不说,《爱情不在场证明》的配乐确实精彩,为影像增色和加戏不少。

像这样进厨房拯救婚姻的广告创意,真的靠谱吗?

厨房,婚姻生活里的那勺「盐」。

随着第四对夫妇在厨室里的温馨登场,经历了压抑的前半程后,《爱情不在场证明》终于迎来了高光时刻:因为共同做饭时的你侬我侬,神秘人无法拍摄到他们的单人画面,审讯计划便因此作罢。

欧派 《爱情不在场证明》微电影画面

然而,进厨房拯救婚姻这事儿,真的靠谱么?

说到底,厨房也只是一个空间,被赋予了为全家备餐、烹饪的特殊功能。与任何其他空间一样,一个厨房究竟会长成什么样,关键是看在其中嵌入了怎样的人际关系。

厨房里就没有孤独、争吵和分离了么?恰恰相反,厨房是见证生活中最真实细节的地方,它可能一点也不神圣。

统一「小时光面馆」《三刀流肉燥面》篇中,自守厨房十好几年的太太迎来了叛逆期。丈夫对自己多年付出的理所当然,让她选择了出逃:放弃了锅碗瓢盆和洗洗弄弄,丈夫也被打发去了街道口的小面馆解决温饱。好在这一番心思并未白费,多年辛苦终被略显迟钝的他深刻领悟。于是之后厨房里,亦多了男主人忙碌的背影……

统一「小时光面馆」《三刀流肉燥面》篇 之 陈太太的第一次任性


方太《蒸汽放映厅》篇中,厨房更像是发生歧义的地方:晚归的男主人以为女生今晚偷懒没做饭,才会在一周年的特殊日子仍选择出门就餐,却没看见几小时前烹饪大闸蟹的她惊慌失措和被烫伤的手指;深夜加班回到家的太太,望见满地狼藉的厨房和睡倒在地毯上的丈夫,心生怨念,却没看见几小时前他为了哄孩子吃上一口没有气孔的水蒸蛋,已经被推到了能力极限……

方太 《蒸汽放映厅》

没有双方的共同参与和彼此体恤,厨房可以是孤独而冷清的。 但也正是因为它接管了我们生活中最日常、最细碎的柴米油盐,与其他空间相比,厨房似乎离生活的真相和本质最为接近。

厨房本身无法拯救婚姻,它确实是经营婚姻的绝佳场所,如同做饭时添加的那勺盐一般,也是奇妙改变最有可能开始的地方。

从这个角度思考,《爱情不在场证明》将美好婚姻的念想最终留在了厨房里,也 make sense。

结语

作为品牌又一次借婚姻题材所做的创意表达,欧派橱柜微电影《爱情不在场证明》用另类的叙事风格,为老生常谈的「婚姻危机」桥段赋予了新意,也为作品赢得了一定话题性。

在影片最后,美好婚姻的念想被交代在了厨房里。虽是为了回应品牌,但这样的解决方案在现实生活中似乎也行得通。

与家庭、婚姻相关的题材,在广告片中还将如何被创意性的演绎呢?无法预判,继续期待。


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