昨天520很多玫瑰花都供不应求，一束花都要500、600元。很多人不解，平时几块钱的花为什么这么贵，还这么多人买。这是因为现在的消费者购买商品时，不在只是单单看价格了，还会考虑商品带来的附加值，比如品牌和情感等等。那影视广告怎么拍，才能带来强大的情感价值呢？

围绕情感中心

如果影视广告的策略是情感，那所有的创意、拍摄等等都应该围绕这个情感中心点来展开。创意设计方面就需要了解消费者使用商品时的情感需求。将消费者表现情感的感动点落到具体的影视广告情节里面。广告内容要求影视广告能抓住消费者关键时间的特殊情感的需求变化，创造出表现情感的影像，让消费者感同身受。通过满足消费者情感诉求的方式让消费者喜欢上品牌。

近期肯德基联合郎平拍摄了最新的影视广告《上场！》。广告中一开始就是疫情肆虐的时候，所有的公交车都停在了总站，街上空无一人。就像女排一样，以前都是默默无闻。然后是女排开始辛苦的锻炼，在赛场努力的拼搏。最后疫情稳定以后，菜市场老板开始卖菜，便利店老板开始营业，大家都开始拼搏了。全片都是围绕拼搏精神展开，让人看后感到活力十足。

情感激发

消费者的情感大致分为二类，一类是正面积极的情感，另外一类是负面消极的情感。不管什么情感，广告都要通过影像来激发出它们，引发消费者的共鸣。这样消费者才能对影视广告留下深刻的印象。

那正面的情感有哪些呢？有开心、愉悦等。这些情感影视广告拍摄时可以展现唯美的光影、逆光为广告画面塑造出暖心感。看完这些广告让消费者感同身受，心理会产生一种振奋的感觉。负面的情感，有惆怅、悲伤等。这些情感影视广告拍摄时可以通过暗色系，采用晦暗的灯光和画面风格，营造出一种压抑的感觉。有时可以采用旁白，用平淡却有力的语言引导消费者。也可以没有旁白，通过无声的压抑感，强化对比。这些方法都可以通过刺激的画面触发消费者的情感。

今年是京东成立17年，京东推出了最新的影视广告《谢谢我们的热爱》。广告中有女孩张伟丽学拳击，因为热爱，在拳击场努力拼搏，成为中国首位MMA冠军。有聋哑人魏菁阳学芭蕾，最后在舞台上蹁跹跃动等等。这些人不负每一份热爱，最后成就了各自精彩。这则广告很好的激发了消费者的情感，让他们不忘初心，奋勇前行。

洞察新情感

现在情感广告有一些主题是大家常用的，如果大家用的比较多，就不要在反复强调。因为这种重复主题，可能消费者早已耳熟能详了。所以影视广告要深入的洞察消费者的各种情感需求，找到那些尚未或者较少被影视广告开发的消费者共有情感。这是影视广告特别需要注意的地方。消费者的新情感多种多样，影视广告要善于发现消费者这些情感，善于捕捉，呈现出来。让消费者看完这些情感影视广告，觉得比较新颖，被新的情感诉求打动，最后认同品牌的价值。

近期全国电子推出了影视广告《你我之间，就是家人》。广告一开头，就是一对母女互相反馈，女孩嫌妈妈总是不让自己吃垃圾食品；姐姐总是把房间搞的很乱，麻烦妹妹帮她找东西等等。然后是画风一转，看似母女的其实是房东和房客；看似姐妹的，其实是网红和助理。看到最后的转折，也让消费者感动不已。本身不是家人的，还这么互相关心。这则广告洞察了消费者的新情感，因为外出学习、工作的人多了起来，他们希望在外面也能像家人那样被别人温情对待。把消费者对家人的定义重新扩展了，很好的树立了品牌形象。

打造感染力

现在商品琳琅满目，让消费者眼花缭乱。如果影视广告都是在强调性能方面，这样会让消费者陷入对比的斤斤计较。好的影视广告需要关心消费者、关心他们的情感和生活，便能最大限度地与消费者产生交流让他们认同品牌。

情感的力量是巨大的，人都有各种情感，喜怒哀乐。影视广告要了解这些消费者的内心情绪，选择恰当的创意，借助良好的拍摄方式，将感情定位把握好。以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩，打造感染力，就能迅速打开消费者的心扉，锁定消费者。

近日b站针对毕业季的到来，推出了最新的影视广告《入海》广告以一个刚毕业的男生展开，快毕业了，女朋友选择离开，自己依依不舍的告别舍友，艰难的找工作。全程都有毛不易的歌声。刚开始是低沉的，后来慢慢激昂，同学们都在新的工作中努力着，最后男孩的女朋友也选择留下来了。这则影视广告通过各种细腻的情节，展现了毕业时年轻人的种种情感，给人一种温馨的感染力。