2020年5月10日是第四个中国品牌日。品牌是生产者、消费者的共同需求，是市场消费升级的重要表现，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。5月10日“云”上召开品牌认知狂欢节，以24小时不间断直播的新形式，集聚品牌大咖，共同探讨行业发展的新挑战与新机遇。

直播现场，广东省广告协会秘书长李宁针对广告行业发展特点进行深度剖析。疫情期间，各级政府协同省广告协会共同为广告企业恢复经济活动助力。李宁认为，疫情给广告行业带来沉重的压力的同时，也带来新的发展机遇。疫情之后，广告业的寒冬也将成为过去，并将得到井喷式发展机遇。此外，疫情后时代的广告业将面临新转向，数字营销将成为广告行业的主流。因此，未来广告行业人才将从传统广告创意型人才转向为以数字技术为基础的复合型创新人才。

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（广东省广告协会秘书长李宁）

广告业寒冬，政府助力走出困境

突如其来的疫情对于各行各业都是沉重的打击，它的灾害性覆盖了全行业。广告业服务于所有行业，因此，在产业萧条的背景下，广告行业成为最先被疫情影响的行业之一。广东省是广告业发展大省，据相关统计：2019年广东省广告产业产值1200亿，广告企业约11万家，广告从业人员高达38万人。据不完全统计结果显示，广东省广告企业亏损面达95%以上，预估经营状况同比下滑50%。

广东省广告协会秘书长李宁认为，疫情对广告行业的影响主要在以下几个方面：首先，品牌企业投放广告预算大大缩减。受疫情影响，品牌企业产品销售渠道受限，大量产品堆积仓库，甚至无人关心产品信息。因此，品牌企业的广告费用预算大幅度缩减。其次，品牌企业线下营销活动无限期延迟甚至取消。疫情限制了人们的日常消费活动，对于品牌企业而言，实体店营销、促销等线下活动几乎全部取消。品牌企业不断压缩线下营销成本，甚至将线下宣传费用预算归零。

对此，广东省广告协会不断与政府相关部门接洽，共同努力为广告产业复工复产营造良好环境。疫情期间，广东省政府与各地市政府的相关部门不断推出、落实相关扶持政策，部分广告企业已获得“两减两免”、“一减两免”等的政策照顾。此外，广告行业的文化事业税费也得到大幅度的减免，让更多的广告企业受到政策照顾。

疫情之下广告行业发展新思路

广东省广告协会秘书长李宁提出，协会一直致力于帮助协会会员企业对接不同行业的资源，在疫情期间，跨界合作更是广告行业抗疫的重要举措。比如，网红与企业之间的关系。企业需要网红为品牌带来关注度，而网红为了保持自身的流量、热度，同样需要大量不同的素材。两者之间存在资源互补、优势互补关系，两者之间“抱团取暖”是强强联手共同抗疫的有力举措。

各地市政府不断推出相关网红电商的发展政策，积极推动网红电商的发展。广东省广告协会也在不断与互联网企业、网商协会、跨境电商协会等组织积极沟通，寻求跨界合作、协同发展的新思路、新途径。

广东省广告协会秘书长李宁认为，疫情之后，广告业将引来井喷式发展过程。疫情限制了大量企业的营销活动，使企业产生大量产品库存。因此，对于每一个企业而言，首要问题是如何消化现有库存，解决存量问题。企业为了挽回疫情损失，必然通过大量的广告营销手段将产品推送到消费者面前。

对于消费者而言，疫情期间限制人们工作、生活的方方面面，给人们带来压抑的情绪将唤起人们的刺激性消费需求。尽管疫情期间人们经济收入受到影响，但疫情后时代必然带来报复式消费。

因此，尽管就目前而言，广告行业仍处于寒冬之中，但疫情后时代的发展仍有属于广告行业的新机遇、新未来。

疫情后时代，广告业人才转向面临挑战

广告行业的发展极度依赖人才与创意。疫情期间各行各业都有可能通过压缩人力成本以达到减缓企业运营压力的目的。但对于广告行业而言，疫情期间不仅不能压缩人力成本，为了挽留人才，甚至要增加人力成本的投入。

广东省广告协会现有八个相关人才对接的专业委员会。如，学术专业委员会，该委员会集中所有高校的广告专业资源，如中山大学、暨南大学、华南理工大学、广东外语外贸大学等高校。经过历年来的努力，广东省广告专业毕业生在数量、质量、社会实践效果等方面在全国范围内表现都极为出色。

广东省广告协会秘书长李宁指出，疫情之下，暨南大学、华南理工大学等高校的应届毕业生就业情况依然乐观，广东省轻工学院等学校的就业问题则有赖于各方共同努力。

据相关统计，2019年全国广告行业总产值约8000亿，其中数字营销占比在50%-60%之间。相较而言，传统广告占比不断缩减，报纸、杂志类广告不断淡出人们视线，高铁、地铁类户外媒体成为维系传统广告的主要载体。广告行业跟随时代的发展也在不断进步。数字营销原仅属于广告行业内的一个小分支，但在不断发展过程中，它已逐渐成为广告行业的主流。

因此，疫情之后未来的广告人才需求也将面临转型。未来的广告业发展当中，广告人才将从传统广告创意策划转向技术型与创意型并重的复合型人才。广告行业的发展不断提出数字营销、数字创意、数字品牌等新概念，这意味着，未来广告业需要的创意人才是基于数字技术基础之上的复合型人才。未来企业招聘中，也将更充分考虑数字技术、数字品牌的发展需求。

文字|罗艺蕴