热门频道

场景营销会是未来品牌的主流吗?    

中国人对于概念营销非常热衷,尤其是对于热词的塑造十分精准,如网红营销,场景营销等。场景营销是一个“新鲜词语”,但对于甲方来说,肯定是一个“好词”,未来的场景营销,或许会成为营销主流。



场景营销概念:

场景营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来,从而达到商家的营销目的。是基于人们上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。



我们举个最简单的例子,想象这种情景:


你早上起床刷牙,刷着刷着发现牙龈出血了,这时 AI 牙刷自动提示“XX牌牙膏对防止牙龈出血奇特功效……”于是你很愉快的付了钱。



这种探析消费者需求甚至隐私的营销早晚会出现。不过这其实也是最原始手段的技术更新而已,我们出差时住快捷酒店时收到的小卡片也是一种场景营销。


目前为止,人们所谓的开业商演互动以及举办产品活动,互联网公司的线下网红店,都是在打造一种场景,场景营销会极大的增强消费者的代入感,让人们心甘情愿的为之买单。



场景营销麻痹的是人们的神经,就像一部《请回答1988》能够在某平台产生9.8的评分一样,它可以引起人们深沉的情感共鸣,而这些情感能够超越国界。营销也如此,场景营销在某种环境下是情感营销,它可以达到一定的感觉痛点,让人在某种场景下买单。



尽管我们现在也有场景营销,但其发展还较为缓慢。总而言之,场景营销可能正在经历这种从最粗旷的关联+触达,到最精准的关联+触达的转变。现在的短视频风口也是场景营销的一种,其最主要的就是将人们置于某种场景下,“说服”客户。



除了短视频营销、线下活动营销等,场景营销未来还有很多等待我们去挖掘,或许只有抓住人们心灵中最关键的部分,引起共鸣,才是未来营销的必经之路。对于广告人来说,塑造词汇只是一种新奇方式,但是营销的内核未变,未来的广告人只有紧跟潮流,不断推陈出新,才能与行业一同进步,共同成长。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论