美的是家电行业的头部品牌，大多数受众对美的品牌的认识来自于春晚准点报时的冠名广告。

2020年春节，美的另辟蹊径，在广州地铁媒体通过场景传播推广美的“东风”新一代无感空调。

本次传播的主题——熊小美一家为广大市民带来“爱不冬眠3新年别动队"暖心电影，充分利用地铁场景，在媒体点位方面，选择了客流量大、都市主流消费人群集中的岗顶站，通过主题站厅套装媒体发布对品牌进行曝光，吸引目标群体关注。

（岗顶站主题站厅A）

同时，结合中国农历春节的特点，美的在昌岗站、广州塔站、林和西站、天河公园站通过即席“挥毫送挥春活动”与目标消费者互动。

并送出美的熊小美系列定制公仔、春联、福袋、利是封、帆布袋、冰箱贴、笔记本等礼物。

（定制春联）

（熊小美系列定制礼品）

（定制笔记本与小朋友互动）

（定制帆布袋与消费者互动）

农历春节是中国人最重要的一个节日，一年所有的期盼与团聚都在这一刻实现。美的品牌抓住这一个特殊的营销时机，利用目标消费者对节日的关注，在地铁场景内通过写对联、贴福字等中国传统活动与目标消费者互动，并送出定制版礼品进行植入传播，达成品牌传播与消费者互动的双重目的。

在线上流量红利逐渐消失的营销环境下，众多广告主又将视线聚焦到线下，而线下场景所具备的即时沟通性以及面对面表达的特点是线上传播无法具备的，充分利用场景传播的优势，将为品牌的营销提供更多有效的机会。