热门频道

要想广告效果好,广告创意很重要!    

广告主在投放广告时最担忧的恐怕就是广告的效果了,要想广告效果好,除了需要正确科学的进行广告投放,在广告创意本身上必定就要做足功夫,优秀的广告内容和传播介质结合,广告作用才能最有效的发挥出来,那么如何做好广告创意呢?在设计广告时需要注意哪些问题?

        那天走在路上,看到你戴上我第一次情人节时送你的裸钻,心里很激动。你知道吗,像我这种一辈子没进过珠宝店的男生,第一次有多挣扎:我不知道你的确切身高、你的喜好、你的脖子尺寸,但我却一直在店里找和你身形相似的售货小姐。我挑了一条钻石项链请她戴上,推想你戴上时,钻石垂落的高度,会不会正好对着我心跳的位置,这样子我们拥抱的时候,钻石就可以同时记住你的体温,我的心跳,传达我们意在不言中的感动。

1、广告贵在坚持

大量投放是广告被人记住的基础,我们不浪费笔墨。我们得到的启发是广告贵在坚持,如果不坚持,隔几日换一个,大家还是记不住的,上面的十个广告且不谈创意本身,却都因做到了“数十年如一日”才被大家记住的。你的品牌坚持了吗?片子天天换,要让大家记住什么呢?例如王老吉,就长期占据着户外广告媒体。

2、叫卖式广告依然有效

大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟,所以我们说中国的市场还是“大忽悠”市场,你一忽悠,你一叫卖,大家就认你了。近来批评“金嗓子”8年一个声音的人不少,但是为什么不换?根本上还在于广告对市场有效,最起码企业自己认为是。

3、没有记忆点的广告不是好广告

广告首先要让人记住,但如何让人记住,你得提供一个让人记住的东西,观众不可能记住广告的全部,只会记住最突出的一点,这就是广告中的记忆点。比如拼多多的广告,连续重复的广告词,就是要让人记住,不能提供让人记住的记忆点,这是广告最大的失败。

4、煽情广告更有效

“大眼睛”是很“煽情”的一个画面,直达观众内心深处,震撼人心。“妈妈,洗脚”篇和“妈妈,我能帮你干活了”篇是“共鸣论”的实践,应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下,雕牌牙膏的“我有新妈妈了”篇却是失败之笔。首先新产品上市不宜做情感诉求,其次,“后妈”毕竟很少,普通观众却“共鸣”不起来。我们的启发是,中国的消费者文化素质还不够高,“煽情”广告要慎用,不要创作者自己在那儿感动得痛哭流涕而观众却不以为然。比如康师傅冰红茶“燃痛快”一切从消费者出发才会有效。不要让创作成为个人的自我陶醉。

5、广告需要一定幽默感

幽默向来是广告表现最主要的方式之一,可口可乐的幽默广告为大家引了一条好路。而为什么我们还是不经常看到幽默的出现?为什么片子出来之后又是平淡如水?幽默广告在国外历来是倍受重视的,以至奥格威数年前就在告戒大家不要让广告成为娱乐大众的工具,然而,我们还没有学会去幽默。广告时,请考虑,是否可以幽默一些呢?验证了一个高溢价投放的内在逻辑。但这种模式能否可持续发展,将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力。

6、广告需要在坚持中创新

喜新厌旧是人之本性,虽然“数十年如一日”的坚持让大家记住了你,但是大家不一定会喜欢你,专业术语来讲就是只得到了品牌知名度却缺少美誉度,这样的品牌是缺少生命力的。蒙牛的洗脑式广告就是存在创新的,广告语不定时地更换。

   市场经济发展必然使商品进入成熟细分阶段,每一类细分的产品必须找准自己的特定目标客户群,营销活动也必须针对特定目标人群进行,才能产生效果、避免浪费。传媒产业同样也进入细分时代,广告主需要的不再是面向大众的传播,而是要找到直接针对目标客户。


说到这里jerry.wang忍不住想插播一条文案

继续往下看


   愿十年后,我还给你倒酒,我们还是老友

   我们都知道,江小白的文案很扎心。那些我们深藏在心,掖着捂着的东西江小白都能替我们说出来。就是因为,他对生活观察得足够细致,能洞察到这群在城市辛苦打拼的年轻人们生活背后的无奈,并用文字表达出来,因此最容易引起这群人的情感共鸣。

愿十年的时间没有磨平你的棱角,生活没有磨尽我们的友情,即使分开十年,我们的友情依然不变,还能一起喝酒畅聊。文案针对的是有些友情久而久之就变得陌生的情况,很无奈也很心痛。


可能大家看到这里会想那广告应该如何投放呢?

继续往下看

广告应该如何投放?需要技巧和方向。

      广告是一个商家在宣传产品的时候必须要投入的花销,只有让更多的人知道你这个产品,才可以获得更高的销售额。但是广告的投放也是需要技术的。有一位总裁曾经说过一句话:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"这说的就是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。

  战略目标要准确

  广告投放如何将钱用在"刀刃"上呢?首先我们要明白该选择怎么样的媒介作为产品宣传的工具。企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。

  1.比如新产品上市时,为了吸引 社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒介。因为经销商大多是成熟人士他们一般都是看财经媒体或者报纸,所以想要获取这些人的关注的话,在这类媒介上投放广告是特别好的。

  2.如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。


  受众要精确

  1.随着互联网的崛起网络广告也渐渐的成为了一个很大的宣传渠道,就比如苹果的广告大多投放在各大视频app内。因为苹果的目标人群非常的明确就是年轻人,而现阶段大部分的年轻人都不看电视了所以在年轻人聚集的网络上投放广告是特别精准的方式。

  2.如果你是家居用品或者汽车用品受众目标是成熟的成年人的话,那么在电视、报纸上投放广告是非常正确的。因为现阶段电视受众年龄越来越大,如果产品的目标人群是年轻人是没什么用的只会花费无用的钱。

  3.网站投放广告也要选择正确的网站,如果以女性为受众的产品可以在新浪微博投放广告因为新浪的用户70%都是女性。化妆品和衣服的广告最适合在上面投放。


  广告成本要精算

  广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比,电视广告由于制作 过程复杂,保存相对困难,所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外,同一类媒介之中,由于有效受众数量的不同,价格也会有天渊之别。通常情况下,我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。

  所谓千人成本,指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用,一般的计算公式是:广告费用除以 媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益,因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说,媒介的每千人 成本低,企业宣传费用自然降低。所以我们在做广告投放的时候一定要做好广告成本的控制。

  所以说一个广告的投放需要讲究的东西特别的多,不仅需要定位好自己的长远战略还要清楚的明白自己产品的受众是什么?再根据受众确定自己可以投放的广告方式,我们跨境行业在Facebook做广告投放的时候同样的要根据自己的产品和受众来做广告的投放。所以说一定要根据自己的产品做精准的投放,这样才能把自己的资金最大化的利用。


好不容易看完了,咱们聊聊自己心声吧?

还得继续往下看,感觉自己想哭了。


一个人的行走范围,就是他的世界

    为了生活和理想在大城市打拼的人们,每天基本就是工作和家两点一线,他行走的范围就是他的整个世界,很小,也很孤独。这句文案指的就是大部分人生活的缩影,文案虽然简单,却字字扎心。


我们总是走得太急,却忘了出发的原因


我们总是迫不及待长大,迫不及待的离开家,做什么都匆匆忙忙的,忙着完成一个又一个的工作,但从来没有想过这么忙碌究竟是为了什么。这就是大部分在城市打拼的人们容易感到迷茫,不知所措的根源。


看完这些,突然想到之前看到的一句话:一个会说故事的人不一定是一个好文案,但一个好文案一定是一个会说故事的人。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论