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不会说谎的广告人,不是一名合格的广告人    


自从我成为了广告人,我妈总会和别人说,千万不要让小孩去学广告。当时我还觉得感动,妈妈肯定是觉得做广告太辛苦了,她是在心疼我呢。直到有一天,我妈说,你们这些做广告的整天就只会谎话连篇。嗯?妈?我做啥了呀?


不过,后来想想,我妈说得也不是没有道理,我还是很有自知之明的,为了能在各种场合中游刃有余,我也练就了撒谎不眨眼的功夫。



工作中


·客户在群里疯狂@我,问我方案几时能搞定,我以迅雷掩耳不及之势,回了句:“马上就好”,然后打开了word,写下了“方案”两字。


·当甲方爸爸质问我为啥投放的广告都没什么效果时,我告诉他们,就像搭桥一样,只有最后的一块砖头砌好时,桥才会通。广告投放也是同样的道理,首先是需要时间让投放账号进行机器学习的,之后才能看出广告效果呀。就这样让甲方爸爸给了足够的时间进行优化。


·当品牌方气愤地问我为什么方案中的媒介还包括公园的休闲长椅以及在消费者门缝力塞广告时,我告诉他们,这是符合智威汤逊的全方位创建品牌理论的,这是媒介和创意结合的结果,另外,我也建议一定要加大在电视、户外、厕所、电线杆、路障雪糕筒等的投放,这就是舒尔茨的整合营销。


·当设计不愿意再改时,我告诉他,你也算是半个广告人了,总得懂一些广告相关理论才行,你看你这个元素的设计,不符合威廉·伯恩克的ROI理论,设计不仅要有原创性,也应该要有关联性和震撼力,你也希望自己的设计成为被人称道的吧,到时在地铁里面看到自己的设计,还能和朋友吹嘘一波呢。


·当老板要求一天要给他一百张海报时,我没有马上拒绝他,而是询问他是否可以找淘宝上的设计师买一些素材,他欣然答应,在他给的预算下询问了淘宝卖家后,告诉他淘宝无法实现,他以为是我没有好好找店家,于是自己去问,直到他收到下面这张图后,他才知道原来他的需求是不可能的。



这不就像做广告没有了解用户需求一样的道理,果然还是要贴近群众才能了解群众呀。


生活中


·和朋友相聚,他们问我到哪了,虽然我身还在公司,但为了缓解他们的焦躁,我只能编造各种理由,不仅要摸透朋友们的心理变化,还要让他们相信自己的理由,这不就和广告营销时对消费者心理的把握是一样的么?我果真是个理论与实践结合的小机灵鬼。


·为了逃避过年时七大姑八大姨的灵魂拷问,跟爸妈说抢不到票回家,并且说服爸妈过来陪我过年,甚至告诉他们已经给他们规划好了游玩路线,肯定过个不一样的新年。结果,爸妈对我的规划一点都不感兴趣,而且不到两天就和我从没打过招呼的邻居阿姨在广场舞中认识了,也加入了我的催婚队伍中。原来,只要有共同话题,人们的凝聚力居然这么强,也难怪我们要跟上年轻人的步伐,深入到他们的兴趣爱好中,才能洞察到他们真正需要的啊。



朋友圈


·出差日本,晒个泡温泉照,配文为:好久没有享受一下了,定位为:くさつおんせん,Kusatsu Onsen,然后满意地等着朋友们的点赞。实际上抱着电脑在酒店里加班,温泉也就是进去拍了个照。


·为了帮客户推广,连自己的朋友圈也要绞尽脑汁写软文,既不能让朋友圈的好友知道我在打广告,也不能让客户觉得我发的不用心,每次都要用夸张的口吻进行安利。有几个比较好的朋友都怀疑我是不是做起了微商。微商还有统一的文案,而我什么都没有!



虽然,作为广告狗,有这么多“谎话连篇”的时刻,但是,也正是在这种境况下,我们费尽心力写出了让人有共鸣的文案、广泛传播的campaign。生活艰难,但我们在广告中表达真实情感,对爱的人,我们不吝惜表达爱意;对父母,耐心教会父母使用电子设备,希望他们能与时代共同进步;对朋友,也会站在对方的角度思考问题。


所以,如果你发现你的广告朋友在一本正经地胡说八道的时候,请不要拆穿他,毕竟在高强度的工作后,他还愿意花心思和你一本正经地胡说八道,难道你还忍心吗?


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