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传统广告公司的全新发展之路在何方?    


改革开放以来,各行各业百废待兴,广告业也成为发展大潮中的一员,为着中华民族的崛起而不断向前发展。随着我国经济实力的不断增强,广告行业果真不负众望,虽然起步晚,但是发展速度快,效果明显。



广告业发展红利多,使得越来越多的广告公司参与到激烈的市场竞争中来,广告进入了一个崭新的时代。处在这样的时代中,传统广告公司面临的是机遇也是挑战,其中的一些经过更新升级,屹立不倒,还有一些,升级失败,也就成了时代更迭的牺牲品。



近几年广告行业的发展不景气,传统广告公司更是如此,缺乏先进的技术和推广平台,咨询公司、自媒体平台、KOL等纷纷伸手“抢饭碗”,甚至有些品牌纵身一跨,自己开起了广告公司,从产品到市场推广,自己为自己服务。在这个风起云涌的时代,传统广告公司生存起来尤为困难,但是跌倒了不扑腾几下又觉得着实对不起自己,于是,它们努力的寻找生存方式,顽强的活着。



在急剧的变化面前,焦虑是一定的,恐慌也是正常的,但更重要的是要找准发展机遇,找到传统广告公司的全新增长点,方为正道。



【谈古论今】


古人云“以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。”从古至今,不论是人或事,都是在历史的基础上发展起来的,都是站在巨人的肩膀上看的更远的。



传统广告公司相比于新生的广告公司,最大的优势就是存在的时间长,在消费者心中已然形成了一个固定的印象,也就是形成了品牌的口碑。发展到新时代的传统广告公司也是经历过大风浪的,既然能够在过去的市场竞争中屹立不倒,自然是有其成熟的发展体系。因此,传统广告公司是在原有的发展体系之上来寻找新的增长点。



【重新崛起,增强综合实力】


传统的广告公司已经走过了初级阶段,实现了原始资源和资本的积累,在以前的市场竞争中它们获得了成功,但是如今面对新环境,面临新的发展方式和营销方式,难免会一时不知所措,但只要企业根基在,只需要一个发展的契机,就能够重新上路,一往无前。



随着互联网的不断发展,传统广告公司也应该摒弃以前的传播模式,简单的媒介传播服务已经远远不能够满足客户的需求了,品牌塑造和整体规划才是他们最需要的。



【自我塑造大IP】


其实我们应该意识到传统广告公司的再发展也是一个品牌重塑的过程,为客户提供充足的资源,合适的平台,良好的服务,这些都是广告公司的“产品”。



传统广告公司想要跻身到个体市场,就必须要建立起自己的品牌,树立起品牌良好的口碑和声誉。当然,这件事不是一蹴而就的,需要在客户以及消费者心中建立起长久的信任基础。



【跨界融合】


随着市场竞争越来越激烈,传统的广告公司所拥有的的有限的资源不能够为客户提供更好的服务,这就需要借助外界的力量,实现资源互换,提高资源的利用效率。



以广受老百姓信赖的央视为例,近几年,央视在广告领域实施“国家品牌计划”,把央视的资源IP化、概念化,力求最大化的展现央视的渠道价值。传统广告公司大可以借此机会,联合知名品牌,创新传播方式和形式,为客户的品牌有效赋能。



除以上这些之外,传统广告公司还应该走平台化、创新化的发展路线。创新为发展提供动力,广告行业更是如此。


我们要知道,曾经依靠砸钱打广告或者地推就能够卖货,就能够占领消费市场的时代已经一去不复返了。传统的广告公司如何升级和优化,从而打通渠道,为品牌广开销路,才是应该去深入思考的问题。


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