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谁说跨界没人玩?这几个品牌越玩越有名气    


时光太瘦,指缝太宽,转眼间,已经到了2019年的年底,双十一、双十二、圣诞节、元旦......这个年底,绝对是品牌借势营销最忙的时候。



回想2019年这一年,相信许多广告人对今年咣咣冒出来的跨界联名合作已经见怪不怪了。就在各大品牌争先恐后通过各种新奇的方式吸引消费者眼球的时候,一些传统品牌一改往日画风,又将跨界玩了起来。



为了在源源不断的新品中展现出独特性和不可替代性,也为了激烈的市场竞争中赢得话语权,许多传统品牌在广告新时代下,从产品本身到包装,从制作技术到用户服务,以及营销方式、广告呈现形式等等,不断地进行更新和升级,跨界,就是其中的一种似乎屡试不爽的方式。



跨界营销从来都不是新鲜事儿。接下来,就让小编带大家一起来盘点一下这一年的跨界营销,有哪些是你意料之外的....


【脑白金&能猫商店、NOCAO弄嘲】


12月3日,洗脑广告的鼻祖——脑白金,携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲,发布了联名的一系列跨界服饰。不得不说,用潮流时装呈现脑白金品牌年轻化的一面,还真有一种说不出来的感觉。在社交平台上,脑白金此次联名合作更被网友调侃为“脑白金转型服装厂”。


众所周知,脑白金“叱咤”广告圈这么多年,不管是其广告语还是平品牌理念,早就已经成为脑白金系列的IP元素。脑白金此次的跨界联名合作可以说是给各大品牌做了一个好的榜样,如何实现联名新品和品牌的完美结合?新品服饰将“祝您健康”、“年轻态,健康品”等让人熟悉的标语创意化地呈现出来,而且在脑白金与NOCAO弄嘲的合作款中,经典广告语“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”也被巧妙地融入到了合作款设计中,呈现出别具一格的街头时尚感。



【王老吉&瓷妆】

王老吉是我们国有的凉茶大品牌,但是谁能想到它会跨进美妆界呢?王老吉联合美妆品牌瓷妆,推出了主打高颜值和草药成分的口红,从凉茶文化到美妆品牌,满足了消费者对美妆品牌健康的需求。



【冷酸灵&小龙坎】


说到火锅,我相信那一定是大多数人的最爱了,那种滚烫的满足感是任何食物都满足不了的。但是,一个是传统的牙膏品牌,一个是现代的火锅品牌,跨界联合要推什么新品,斗胆猜一下不会是火锅味牙膏吧?答案:是!



冷酸灵和小龙坎联名推出的新款牙膏,包括“标准中度辣”、“川渝微微辣”和“传闻变态辣”这三种口味,晶莹的牙膏中,能清晰地看到辣度粒子,不知道这种创意满满的新品使用起来会是一种什么样的体验呢,相信大家都一样的好奇。


【人民日报新媒体&奈雪的茶】


人民日报作为我们国家严肃的媒体,自1968年创刊,至今已经有50年的时间了,处在这样一个新时代下,也需要注入新的血液来促进发展。而人民日报和奈雪的茶的联合,就好像是两个时代的汇聚和碰撞,让人产生了不一样的共鸣。



【泸州老窖&钟薛高】


不得不说,泸州老窖这个中国最古老的四大名酒之一的白酒品牌,这一年是有些“放肆”啊,刚联名出了新款香水,就忙不迭的和冷饮品牌钟薛高联名又推出了“断片”雪糕,你敢不敢吃?


“一直很尊重雪糕,没去冰,没去糖,加了一点泸州老窖”,内含52度白酒夹心,“一片敬明天,一片敬过往”,一边创新,还一边借势网络走红歌曲,简直是脑洞大开啊。


【英雄墨水&RIO】


2018年,RIO和六神花露水联名推出了“RIO六神花露水口味鸡尾酒”,产生了奇妙的化学反应。今年,RIO再次出招,将“潮流酒精饮品”与“国货文具用品”结合,再一次引爆了大众的兴趣点。



“肚里有墨水,敬你是英雄”,此次RIO 和英雄蓝黑墨水的联名合作,不仅具有极强的话题性(你敢喝吗?),而且还彰显了十足的情怀和文化底蕴。


近些年,经济下行,这种成本低、效果显著的营销方式越来越火也是在情理之中的。但是,跨界营销不是随意而为的,想要做成功,还得讲究创新,通俗一点就是要有“套路”。


今日互动:你还知道哪些让你惊讶的跨界营销呢?


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