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苹果2019圣诞节广告,依旧很暖心!    

作者 | 杜少君(广告洞察主笔)

来源 | 广告洞察(ID:admen888)

距离圣诞节越来越近了,剩下一个月不到的时间,各大品牌也开始营造出圣诞节的气氛了!

今年的圣诞节和往年一样,品牌们除了推出专属圣诞节的促销活动外,不少品牌都会推出一支温情、搞笑、或是创意的圣诞广告,为消费者送上一份最暖心的祝福,苹果自然也不例外。

就昨天,苹果的圣诞广告 《 The Surprise-- 惊喜》 如约而至,并且还将今年主题定为 “惊喜”

那它究竟有什么惊喜呢?

这支广告片主要讲述的是一家四口去外公家过圣诞节, 其中 有两个可爱的小女孩, 一路上都在嬉闹不断 。

唯一能让她们安静的办法,就是让她们玩iPad。

相信这个场景,大家都很熟悉。

在日常生活中,想要让孩子们安静下来,最好用的办法就是拿iPad或者手机给 TA 们玩。

所以一开始看短片时,都以为两个孩子只是单纯的在玩iPad,就连她们父母也是这样认为的。

直到在广告揭秘的那一刻,其实两个孩子是在用iPad为孤单的外公制作纪念相册,精心地准备了这份暖心的圣诞节礼物。

用 Apple Pencil 绘制图片

拍摄拍照或短视频

制作幻灯片

其实看完之后,你会发现,这次苹果圣诞广告并没有新奇的创意,甚至说放在众多制作精良,画面精致的圣诞节广告中,可能有些不起眼。

但是这支广告依旧出圈了! 不止是因为是苹果出品,更多是在这个平淡的故事中, 在一些日常熟悉的场景画面中,感受到最真实又温暖的美好。

尤其是在最后一个画面,出现 “ but we are all still Together ” 作为结尾,相信不少人看到这里,内心充满着暖暖的感动!

说完了暖心的故事,我们来说说苹果。

相信看过不少苹果广告的朋友们,都知道苹果对于细节的偏执从乔布斯时代延续至今,从未改变。

可以说是从 如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作 等等细节方面的把控,都是值得各大品牌去学习的地方。

而在今年的这支 《 The Surprise 》 中,苹果依旧是以最擅长的细节设计,将产品融入到故事情节中,以各种小情节不露声色地展示产品功能, 也由此释放出非一般的品牌温情。

当然这则广告的重点是在于,通过两位小女孩给外公制作纪念册的过程中, 用Apple Pencil绘制图片,拍照 / 短视频,以及把这些素材合成出一个幻灯片 等等,以此来表示产品功能的强大。

同时也暗示着 iPad 的操作简单,就连孩子们都能学会操作。

苹果在今年的圣诞广告中,除了走心情节的构思,其中还有一处的细节,也可以看出这支广告创作的用心。

这支广告片的背景音乐是Michael Giacchino的歌曲“ Married Life ”,该歌曲曾在迪斯尼皮克斯著名电影《飞屋环游记》中使用。

而《飞屋环游记》讲述的是一位老伴过世后的老人,在回忆爱情和过去的同时,还与一位孩子建立深厚友谊的故事。

如此看来,也正好与 《 The Surprise 》中 的情景相似,更能让消费者感受到品牌想要传递出一种情感的温度。

自从 1982 年开始, 苹果一直都在坚持推出圣诞特别广告片,作为品牌的一份节日问候。

就拿近几年苹果的圣诞广告来说。

从去年刷屏朋友圈的超暖动画广告《Share Your Gift 》,鼓励消费者勇于发现和探索自己的创作天赋。

再到 2017 年推出的《 Apple Holiday Sway 》 通过女主使用iPhone和 Airpods ,在漫天飞雪的冬日街道,与男主 上演了一场冬日的浪漫。

最后还有最知名的,2013年 iPhone 5s 的圣诞广告《误解》, 还曾获得 2014 艾美奖。

在短片中通过男孩用 iPhone 记录 家庭的温暖瞬间,iPhone也成为人们生活中的美好记录者。

在这些圣诞节广告中,苹果都试图通过这些 充满温情的画面感 ,和以“情”动人的表达方式 ,将产品与消费者的生活紧密联系在一起。

从而向消费者传递出,苹果并不是一种冷冰冰的电子产品, 而是成为人与人之间充满温度的 情感结点。

除此之外,在苹果的广告中还有一大特点。

苹果广告的主角们就像来自我们身边的普通人,我们总能从他们身上看到自己的影子,与他们情感共鸣的同时;也是通过这些温情的广告, 不断地 拉近人与品牌 之间的情感价值。

这或许就是苹果广告总能打动人心的原因之一 !

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