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恕我直言,这些广告让我的三观碎成了渣渣    

广告,顾名思义“广而告之”,是指向广大社会大众宣传某件事情或某个事物。广告就含义而言,有广义和狭义之分,我们最常接触到的广告,是指狭义上的,属于一种市场营销行为的商业广告,尽管最终的结果是为了获取利润,但也在某种程度上承担着一定的社会责任,在顺应整个社会大环境,以及传递正确的价值观的基础上进行商业交易,促进发展。



随着经济的快速发展和社会的不断进步,越来越多的品牌涌入市场,参与市场竞争,在这种情况下,品牌商不得不想尽各种办法扩大宣传,营销产品。在这期间,一些品牌为了赢得绝对的话语权,不惜剑走边锋,自以为是的播放一些“三观尽毁”的广告来满足某些消费者猎奇心理,最终落得个竹篮打水一场空。



1、 某医美广告,传递错误价值观


“巧笑倩兮,美目盼兮”,古往今来,没有一个人会拒绝美,正所谓“爱美之心人皆有之”。但随着时代的发展,以及科技的不断进步,“看脸”这件事变得越来越偏离,而且越来越凶猛。



前些日子,某医美广告,由于涉嫌歧视女性,遭到了一片声讨,简直到了人神共愤的地步。


广告词中“女人美了才完整”,是不是女人拥有了姣好的容颜,就能够拥有成功的事业,浪漫的爱情,幸福的家庭,以及让所有人项目的未来?在如今大众传播教育的目的下,人们怎么也想不到,一家专门针对女性消费者的企业,竟然会做出歧视女性的广告。



美的标准从来都不是统一的,但我们无论是个人还是企业,作为社会上的一个存在,都有责任也有义务维护整个社会的下限。


2、 血腥版巧克力广告,是别出心裁,还是剑走偏锋?
大多数的广告最终向社会传递的,都是正向的价值观。但是像W+K巴西公司为希腊巧克力品牌Lacta拍摄的名为《巧克力世界》的系列广告,以暗黑系元素为特点,通过一群卡通版巧克力人塑造出了一片被大量饼干、可可和焦糖包围着的糖果社区,上演了很多“灾难性”的事件,让大家议论纷纷。


而且,其中一个场景是两个巧克力人在玩“石头剪刀布”的游戏,突然天降“陨石”,两人瞬间化成了巧克力糖浆,看的小编胃里翻江倒海的难受,无厘头到极致。




与我们常见的广告相比,这类广告虽然可称得上别出心裁,但暗黑的情节对社会的发展,对人们心理的建设,不会起到积极地作用,尤其是这种能够吸引儿童观看的动画类广告,更不应该出现任何血腥的情节,以免导致儿童模仿,造成无法弥补的后果。


3、某牌椰汁广告,画面太“露骨”不敢看


某牌椰汁作为一款饮料品牌,印象里似乎从我们的童年开始,它的包装就一直都没有变过,还是那个样子。在沉寂了很久之后,这个一直严谨的品牌竟然凭借新包装和广告词再一次红遍了整个广告圈,真是让人又羡慕又...恨。



“每天一杯,曲线动人、白嫩丰满”、“从小喝到大”等广告词,以及广告里的大胸美女,让人浮想联翩。广告一经投放,就立即在网络上引起了轩然大波,网友们议论纷纷,还有些人表示“快要流鼻血了”。



当然,由于尺度太大,这支广告被国家广电总局以该广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导,而勒令停止播放。


在大众传播媒介日益发达的今天,广告以独特的社会文化形式和强大的冲击力,影响着大众的消费行为和日常生活。高品质的产品,积极正向的广告不仅能够满足消费者的需求,还能够促进正确的社会价值观的建立和传播。相反,低俗、不文明的广告,却会给社会带来不良的影响。因此,在品牌竞争日益激烈的今天,重提广告的社会责任是非常有必要的。


毁三观的广告无非是想达到吸引消费者的眼球,刺激消费者购买的目的,但是品牌商应该意识到,最终真正能够让消费者产生购买行为的,应该是产品本身。因此,品牌为了获得长期稳定可持续的发展,应该坚持创新,做好产品,再通过合理有效的营销方式进行宣传,精准触达消费者的真实需求才是正道。


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