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艾菲奖咋啦?    

众所周知,广告行业的十大奖项分别是:金铅笔奖、戛纳广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖、纽约国际广告奖、伦敦国际广告奖、艾菲奖、龙玺奖、时报广告奖、中国广告长城奖。可以说,这些是业内专业度高,参与性广,影响力大的奖项,这是多少广告人的梦想?我想我们心里都有答案。

但就在11月23日,大中华区艾菲奖颁出年度奖项,原本是个皆大欢喜的结局,却不想在这鲜花和掌声的背后,出现了“与众不同”的质疑声,代表就是华扬联众北京ECD邱博涵。

“过度看重所谓title,致使评审的专业结构很单一,而对于title的盲目追逐,使得一部分评审所拥有的专业水平、投入程度和他们在艾菲评审现场需要尽到的责任严重不对位”。显然,邱博涵对本次艾菲奖的整个过程的质疑是全方位的。同时,邱博涵还宣布华扬联众北京创意部的全部作品将不参加2020大中华区艾菲奖所有赛事的竞逐。

和全球其他创意类奖项相比,艾菲奖最大的区别就在于其广告发布后所带来的销售结果,因此艾菲奖又被称为“时效奖”。但我们不难发现,艾菲奖在评审时,每件作品评审时间仅仅是几分钟, 那么请问如何评出时效?参赛单位自报家门的数据又是否可信?这些都有待考量。如此说来,万一销售数据是假的,或者不去追根究底的话,那么这个奖也就失去了当初创办的初衷。

最受质疑的是艾菲奖的全场大奖——肯德基口袋炸鸡,有业内人士指出其创意和连咖啡的案例十分相似。

小编赶紧上网查了连咖啡的案例,看完觉得是有点类似。连咖啡在2018年8月就上线了口袋咖啡馆,肯德基的口袋炸鸡店最多也就是把这种形式发扬光大了一下。突然觉得,如果这种广告形式是受业内人士认可并推崇的,那么,全场大奖应该属于连咖啡。

其实,小编觉得不管怎样,这是一件值得反思的事情,更何况邱博涵说的言辞恳切,不无道理。

光荣与梦想是精神所望,优质的广告奖项,是为了彰显业内优秀作品而生,同时也是广告人彰显实力的最佳证明。但是,随着竞争越来越激烈,这种赛事的发展好像越来越有失偏颇,不知道从什么时候起,这些奖项变成了圈内自嗨和商业互捧,谁有钱谁就是大奖得主,让我们还真有些看不清这些奖项的价值所在。

除了以上说的那些大奖之外,广告行业还有各种各样的小奖项,情况更不容乐观。有些奖项的创立是为了赚钱,比如国内的一些创意节,但有些奖项是为了促进行业健康发展,为了给优秀广告以肯定,但现在的情况显然是很难分清这两者之间的界限了,谁有钱谁就是大奖得主,谁没钱再好的创意也可能被埋没。

就像品牌营销从产品到内容为王一样,行业的发展需要奖项的角逐,有些创意需要被发扬,同样也有些落后的创意需要被淘汰,但行业需要的是真正能够促进行业发展的奖项,而不是徒有虚名的赛事。所以,以目前的情况来看,广告行业的在这方面存在的专业性不强,奖项造假的情况亟待解决。

今年适逢中华人民共和国成立70周年,又逢广告行业发展40周年,我们国家的广告行业处在一个前所未有的发展阶段。40年风雨兼程,我们国家的广告从300块发展到7000亿的市场,这是国家快速发展的结果,更是全体广告同仁们努力的结果。所以,对于这件事,我相信行业会给我们一个满意的答复。同时我也相信,没有规矩不成方圆,通过反思,希望广告业奖项回归到真正的初心。


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