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林志玲大婚,看品牌营销战    

2019年11月17日,林志玲于日本明星黑泽良平的婚礼在台南市立美术馆一馆举行,虽然没有盛大的形式,也没有伴娘伴郎,但依然成为了娱乐圈的大事,备受关注。

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除此之外,林志玲和黑泽良平的这场婚礼也必不可少的会有品牌的赞助。在婚纱礼服上,林志玲选择了黑泽良平代言的美国老牌Ralph Lauren,为了展现林志玲的完美身材曲线,婚纱的主体部分以简单线条为主,胸部以上则运用了白色的珍珠装饰,透露出淡淡细腻光辉,非常优雅迷人。AKIRA身穿Ralph Lauren Purple Label黑色双排扣西装燕尾服,尽显帅气,和志玲姐姐的气质简直是完美搭配。

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其实,名人本身就自带流量,婚礼则更加引人注目。相信我们大家都有了解到,明星婚礼动辄百万千万,甚至上亿元,光看数字就足够让人羡慕嫉妒。但大家有所不知,为了获得更大的曝光量,扩大影响力,很多品牌选择赞助明星婚礼,以此来挖掘潜在的消费群体,促进发展。

【黄晓明&杨颖】

黄晓明和杨颖的婚礼,邀请来了大半个娱乐圈的明星艺人,总花费大约在两亿元人民币,被称为豪华的世纪婚礼。据了解,这2亿元的花费,大部分都是出自品牌赞助,让我们一起来看一下!

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在大婚前夕,Angelababy先是在INS上发了一张钻戒的图,网友们很快发现这是来自珠宝老牌Chaumet(尚美)的Josephe(约瑟芬)系列。据说这一颗有5.53克拉,属于订制款,价值过千万。而就在Angelababy晒出钻戒的前一天,CHAUMET也在ins上传了同款钻戒,为品牌和婚礼接连造势。

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除了钻戒,婚礼喜糖也是由Angelababy代的德芙定制的。

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而黄晓明和Baby所曝出的婚纱照,则是由时尚芭莎全程拍摄赞助,独家版权独归芭莎所有。

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【吴奇隆&刘诗诗】

吴奇隆和刘诗诗的巴厘岛大婚花费了10.8亿元,然而一对新人的投入还不到10%,可见在争相挤进赞助队列的品牌商们背后,是一场盛大的植入广告比拼。

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在婚纱上,刘诗诗选择了Carven。据了解,刘诗诗一直和Carven有合作,在很多场合都穿着这个牌子的衣服。在婚礼前夕,Carven官微提前披露嫁衣细节,有超过4000的转发,以及5000的点赞量,品牌也因此名声大噪。

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在刘诗诗与吴奇隆大婚前一周,手捧花赞助商Roseonly便开始营销策划。首先,Roseonly将官微页面换成“诗隆”大婚鲜花私人订制的主题,同时连发近20条微博披露婚礼现场细节、手捧花制作过程等图片,吸引了无数网友的点赞与转发。

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【颖儿&付辛博】

颖儿和付辛博的巴厘岛唯美浪漫的哆啦A梦主题婚礼,从唇膏到戒指,从美妆到食品等等,几乎全是广告宣传。不得不说,颖儿对品牌的宣传力度,一定对得起这些品牌对婚礼的赞助。

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首先,婚戒是由BLOVE赞助。

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唇膏则是由ELLEMAKEUP提供,搭配上颖儿美美的妆容,谁不想拥有同款美丽呢?

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伴手礼赞助商曼妮芬美妆,婚礼当天在官微发消息表示祝贺,同时,颖儿也转发微博并互动,为品牌带来了极大的曝光量。

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明星婚礼一直以来都是备受瞩目的,不仅是明星本身的流量,也不仅是因为会有很多其他明星到场,而是许多品牌翘首期盼的一场“商战”。随着市场竞争越来越激烈,很多传统品牌在新兴品牌的冲击下,面临着巨大的压力。在这种情况下,想要在市场中站稳脚跟,做好产品是远远不够的,还需要不断扩大品牌的影响力,不断挖掘潜在消费者,扩大消费群体。

明星需要品牌来宣传自己,品牌也需要借助明星婚礼来扩大品牌影响力,二者一拍即合。但是,在这里需要强调一点,不论是明星还是品牌,在选择的时候还是要看明星和品牌之间的关联以及契合度,这样才能实现双赢的效果。


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