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两百元的广告费带来几千万的曝光量,值!    

11月13日,原本一个平凡的周三,却因为一条朋友圈搞得沸沸扬扬。原来是奥迪Q8投放的视频广告,播放的却是英菲尼迪QX50的宣传内容,而视频最后展示的也是英菲尼迪的LOGO和宣传语。到底是奥迪与英菲尼迪这两家竞争对手合作了?还是腾讯的朋友圈广告出错了?这让大家一时还有点反应不过来。

当天,腾讯广告立即针对此次的广告乌龙事件发表了致歉声明。据了解,错误广告从上午9时开始进行投放,腾讯方面收到反馈后,于10时30分暂停下线相关广告,总曝光为3959次,共花费202元。

对此,网友们也是众说纷纭。有人说“只花了200块就能够获得如此显著的营销效果,简直是高手!”,也有人说“英菲尼迪:这波血赚”,还有人说“奥迪:你或许血赚,但我永远不亏”......

其实,除了错投放朋友圈这件事情本身,很多汽车品牌借着广大受众对这件事的关注蹭热度的营销方式,很讨巧,很简单,也很有效果。

沃尔沃

@奥迪 朋友,也帮我们投一个呗

奔驰汽车

生活总爱搞点小麻烦,快来解锁“B”备技能:如何正确地发朋友圈。

威马汽车

朋友,在吗?我们EX6 Plus要上市了,帮我们也投一个呗!

而作为本次事件的两大主角,自然是少不了要“互动”一下的,纷纷向多年的竞争对手抛出了橄榄枝,言辞恳切,各不示弱。

但是,根据新意互动人士朋友圈的说法,腾讯广告错上传了素材,把英菲尼迪的广告在全国进行投放,还把投放预算放到了奥迪的账号上,这种行为是制造事件营销吗?

如果这真的是制造事件营销,尽管成效显著,但小编认为,这种方法并不可取,否则品牌有样学样,以后的广告会变成什么样我们可想而知。满怀期待想找一个美食广告,不成想打开却是痔疮膏的视频,影响心情不说,对品牌来讲,也不利于其扩展业务,获取流量。更何况,这本就是一件冒险的事儿,成败只在一念之间。

其实不管怎样,这次的事件,尽管被定义为“乌龙”,但却用很少的花费,在短时间内获得了不小的曝光量,于奥迪,于英菲尼迪,都是双赢的事。因此,我更愿意相信这是一起乌龙事件,处罚相关人员之外,更重要的是这次事件给整个广告行业敲响的警钟——事件营销究竟该怎么做?

1、找准目标人群
事件营销跟品牌的宣传推广差不多,都需要精准定位目标人群,这就跟一款主打女性消费者的产品,你做事件营销就千万不要去幼儿园里造势是一样的道理。因此,要有针对性的在目标人群聚集的地方策划事件。


另外,有一点值得注意,这里所谓的“目标人群”,可能并不是产品的直接用户群,但一定要是对整个事件关注度高,而且具有很强传播能力的人群,通过他们的传播,影响到既定品牌的直接用户,促使他们产生购买行为,这才是最终目的。

2、分析营销诉求
营销诉求,是指品牌在此次事件营销中想要达到的清晰明了的目的。当然,有的品牌就是单纯的想火,但小编想说,火的方式有很多种,而且火了之后的名声也有好有坏。


因此,还是要充分分析品牌的优势,针对产品的一个关键点,进行事件营销,比如高质量、便宜,或者包装精美等等,才更容易通过事件把产品植入到消费者的心中,避免随着事件热度的消退而导致品牌也逐渐淡出消费者的印象。


3、紧跟当下热点
事件营销就是要借势而为,这是事件营销和借势营销的融合,利用好了就能够达到1+1>2的效果。
流量就是增长,增长就是利润。热点自带流量,因此品牌做事件营销要紧跟当下热点,适当借势,把品牌自然融入其中,就一定能够在用户的心中留下一席之地。
4、设计传播点
事件的传播点还是要看目标人群对什么感兴趣,策划事件发生,能够吸引人去围观、询问情况、发表意见甚至产生辩论,这就是一个成功的传播点,至于什么样的兴趣点能够吸引人,还是要根据目标人群的类别来确定。
5、流量引爆
互联网快速发展的时代,什么最快?传播最快!一方面,营销事件自带流量;另一方面,就是通过微博大V、KOL、网红,甚至当红明星的点赞、转发、评论,来引导大众,引发舆论。

奥迪事件不会一直被人们讨论,就像其性质不会被定义为事件营销一样。但是,热点事件发生之后,我们更应该做的,是从中总结经验或者吸取教训,才能在以后的发展中不断进步。


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