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腾讯21周年沙雕广告,鹅厂变成了公仔厂    

也不知道是谁在广告界掀起的复古风,仿佛现在不拍一支具有年代感和沙雕气息的广告,就无法体现自家既历史,又年轻的品牌形象,就连腾讯也不例外。

今年是腾讯成立21周年,这家市值万亿港元,涉及领域之广,被称作腾讯帝国的大型跨国互联网公司,却以深圳市腾讯公仔厂自称,拍了支复古风广告,来展示他们厂这些年都干了些什么。

因腾讯QQ的企鹅形象深入人心,腾讯也被网友戏称为鹅厂。腾讯在21周年的广告片中,索性顺势将自己描绘成专门生产企鹅的公仔厂,而腾讯推出的那些为用户提供各种服务,需要依托智能设备才能发挥作用的互联网产品,则被“拟鹅化”——被比拟成了造型各异的企鹅公仔:原版企鹅是聊天公仔(腾讯QQ);配上装备就是游戏公仔(腾讯游戏);安把锁就是结账公仔(微信支付);加些云就是云计算公仔(腾讯云)……

除了大家早已熟知的产品,这支视频还重点介绍了新型公仔:让家人团聚的寻人公仔;让你听懂聋哑朋友的手语翻译公仔;让医生再也不说累的看病公仔;走遍天下也不迷路的导航公仔。

这画风,这音质,和上个世纪的电视购物广告几乎一摸一样。说到电视购物广告,那一位能露出标准微笑的美丽女主持人简直就是标配。(像不像邱淑贞)

腾讯21周年广告不但有美丽的女主持人,还有英俊的男主持人。请看那迷人的眼神、那成熟的中分、还有那性感的舞姿,虽然只有几秒的镜头,但无疑为这支广告增添了不少魅力。

今年看了这么多的复古广告,我们已经能发现其中的规律。除了上面提到的整体质量和主持人,一支合格的复古广告还应该具有以下特质。

首先一定要有当代的网络语言,只有这种一本正经地开玩笑,强烈的反差感,才能博得广大网友一笑。否则别人真的会以为这就是以前的视频。

其次特效能多粗糙做多粗糙,这种与现代美学相悖的粗糙感,不仅省时省力,也是复古广告的主要特征。帧率和清晰度越低越有年代感。

再次,除了特效粗糙,场景也要魔幻。这种看似不符合当代审美的辣眼睛画面,实则包含了许多当年的流行元素。

最后,动画一定要炫酷,不够明显的动画等于没有动画。现在常用的淡入淡出简直就是大忌,要用领导最喜欢的旋转跳跃加重影缩放,如果实力充足,还可以用吊炸天激光,加上描边投影等效果,总之怎么华丽怎么来。

事实证明,只要你拍得足够好,真的会有人以为这是以前的广告。

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作者公众号:广告线人(ID: informers)

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