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广告投放媒体发展史    

处在信息大爆炸的时代,我们每人每天被成千上万的信息流所包围,自以为躲过了电视广告,却躲不过视频广告,可以说,随处可广告。

今天广告业的发展正是传媒行业发展的一个缩影。在广告40年的发展过程中,投放媒体也是发生着沧海桑田的变化,尽管中国现代广告发展是40年,但要追溯广告类信息的发展史,最早可以追溯到春秋战国时期,当有了商品时,随之为了售卖商品出现了商品交易,后期更是用贝壳、黄金(相当于现在的人民币)作为有价值的东西进行等价交换,因此,在交易过程中,最早的广告方式是人与人之间的口头传播。

经济的发展促使“广告”发展,到了宋朝,中国进入最早的封建社会时期,此时的宋朝在文化和经济都发展到顶峰,清明上河图就展示出了那时北宋汴京城小市民生活富足的景象,而聪明的中国人那时就已经探索出了许多种广告方式,其中包括灯笼广告、悬物广告、幌子广告、招牌广告、招贴广告等,唐朝中后期发明的活字印刷术也被宋朝人物尽其用,所以在上边广告形式的基础上,宋朝还运用了印刷广告、插图广告,这在当时的社会情况来说,是非常先进的投放方式。

改革开放以来。广告也进入“快车发展”的时代,面对不同的受众和广告主的需求,广告投放形式也不尽相同,大体分为几个阶段:

报刊广告。当时传统的报业是广告主选择的主要方式,广告商在报纸上投放广告,一来能够得到更多的传阅,二来保存性较强。

广播广告。在电视还没有大幅度普及之前,人们获取信息的渠道除了报纸之外就是广播,因此那时的广播是受欢迎的,选择广播投放的广告主也不再少数。

户外广告。这里我要着重提一下户外广告,从今年七月份开始,北京等地相继出台了关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施,“夜经济”一词走入大众视野,户外LED大屏、LED照明灯等增加了城市美感,也属于打造“夜经济”的重要一环。因此越来越多的广告主选择投放户外广告,在“夜经济”模式下持续发力。

电视广告。随着后来电视普及程度的提高,基本上到了21世纪,家家户户都拥有电视,此时广告主更愿意将广告投放在电视平台中,方式一般就是影视剧上下集连接处、栏目开始前后,可以说,在央视、湖南卫视等一线电视台的带动下,但凡广告主进行投放,收到的广告效果都是非常不错的,可谓是广告主的首选。

除此以外,还有许多比较常规的广告投放方式,比如说霓虹灯广告、交通广告(最早是公交,后期发展到高铁、地铁等)、招贴广告和橱窗广告等,因为广告效果有限,一些中小型企业广告主主要将广告投放集中在这些投放方式上。

正当电视广告发展的如火如荼之时,互联网的应用发展给他带了不小的冲击。98年开始电脑在中国逐渐普及,从台式电脑到笔记本电脑再到如今的平板电脑。互联网的发展为如今的广告投放方式带来了许多新的变化,主要体现几个方面:

互联网广告。指的是利用网络进行广告传播,比如说在网站上打横幅广告、文本链接或是直接发布广告,于是出现了BAT(百度、阿里、腾讯)互联网广告三大巨头,但就目前来说,字节跳动、网易等平台兴起也开使逐渐分羹。

移动视频广告。刚才我们提到互联网广告的发展迅速,基于移动手机和网络发展的基础上,也开始出现了新的玩法。以字节跳动公司为例子,旗下既有今日头条,又有抖音,抖音是近两三年内发展最快是短视频软件,vlog风潮的兴起,为广告主提供了更多选择的方式,所以,就目前来看,越来越多的广告主从传统的电视广告投放转移到了视频广告投放上来,迅速获取流量市场。

影视广告植入。快节奏的发展使视频广告也开始被大众诟病,因此为了全方位占领投放市场,许多广告主选择更加软性的植入,比如说影视剧中场景植入,以《都挺好》为例,小米就是全局植入广告,既不让人感觉生硬,又在无形当中进行了品牌宣传,因此这种广告投放方式越来越受到广告主的喜爱。

可以说,广告投放方式不断在革新,在大数据、5G的加持下,最新的变革趋势已经初见端倪,更加新的变革也在酝酿之中,究竟未来会发展成什么样子我们无法预测,但可以肯定的是,每一个变革的发展将会带来传媒业的整合变动,中国广告业在风云变幻中也将继续探索前进。


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