热门频道

双十一最精彩的竟然是广告大战    


双十一在电商的加持下,已经成为一个现象级的商业节日,眼看临近一年一度的双十一购物节,电商大佬们早已“整装待发”,打起十二万分的精神准备加入这场大战,战争开始前,各家也是使出浑身解数,花式营销,无论是策略、还是口号已经玩法,各家电商都有了不同程度的改变,下边,就让我们来盘点一下京东、天猫、苏宁等这些电商大佬是如何营销双十一的吧。

1、 阿里

阿里旗下的两大电商巨头是天猫、淘宝。继今年马云爸爸高调宣布退休后,这是新任淘宝和天猫总裁的蒋凡首次主导“双11”。

正所谓新官上任三把火,阿里今年的双十一也是加入很多亮点。

亮点一、口号基调的转变。以往双十一主打的口号就是花钱购物、买买买。而今年双十一反其道而行,提倡今年是最省钱的双十一,从花钱到省钱,阿里不断探索用户的内心。


亮点二、优惠游戏趣味性十足。阿里每年都会推出游戏,利用瓜分红包这个点吸引用户,可以说屡试不爽,今年的新游戏是组队盖高楼赢20亿红包和天猫双十一合伙人全民开喵铺。娱乐与优惠两不误,除此之外就是优惠一如往常,满400减50,上不封顶。


亮点三、百万新品发布。此次双十一,阿里入驻了新一批的奢侈品品牌,更加惊喜的是,以往圣诞推出的新品,今年全部提前在双十一就推出。

亮点四、绿色物流。菜鸟快递联合快递公司发起“全国纸箱回收日”,保障双十一过后,包装纸箱可回收,绿色物流,绿色回收,助力环保。

2、 京东

京东在此次双十一大战中主要采取价格策略,据悉,京东此次号称“史上最大优惠力度”。

下边我们就来看看京东是怎样操作的。母婴产品类满299减150,合着是半价,其次在看一些大牌的优惠力度,迪奥口红价格在400左右,京东在优惠过后250块左右,跟淘宝不同的是,京东的优惠政策并不是满多少减多少,更多的是定金膨胀,比如说预付20顶100用。


除此之外,京东也采取了游行策略,只要倾向于小的游戏,以转盘抽奖为主。

3、 苏宁易购

苏宁此次在玩法和环节上颇具亮点.主要体现在一下方面。

亮点一、线上分红包,支付立减钱。苏宁在线上推出了全场景玩法瓜分红包,指的是用户通过点击商品、打卡签到等方式,付款后都可以获得升级红包和奖品码。同时,上万家苏宁店铺提供支付立减钱。


亮点二、每年双十一期间阿里的淘宝、天猫会举办双十一晚会。今年苏宁联合湖南卫视,举办首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”,虽然一定程度上借鉴了天猫双十一晚会。但在环节设置上还是颇具吸引力的。


4、 拼多多

拼多多就是一如618大促时的做法,采取价格低廉,百亿补贴政策。

打开拼多多发现,商品价格确实低廉,补贴力度也比较大。举个例子,阿迪达斯的鞋子官网售价629元,但经过拼多多补贴后鞋子仅售价280元,对于追求价格优势的人来说,拼多多的省钱政策确实很有吸引力。


但若是以创新角度来说,拼多多此次双十一的战略创意略显单调,但从购买角度来说,拼多多最实惠。

5、 国美

国美双十一也采取了派发红包的玩法。

打着“十亿红包任性花的口号”,其次,在价格上,采取“购物超值返”,比如说满200返200,对于新入住用户,还有超值的“新人专享一元购”。


看了以上电商大佬们的提前准备,你是不是感觉钱包一紧,不知道如何选择呢?这其实是一个很简单的问题,基于你的需求选择相应的购物方式,双十一电商大战一触即发,究竟谁能在这场战争中取得“胜利”,我们拭目以待。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘