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10个被年轻人改变的广告模式    


根据相关统计,中国有40%的人口属于80、90后。这些80、90后现在基本都在职场了。也就意味着他们也是主力消费人群之一。而这批年轻人是中国最个性和最张扬的一群人。他们的消费心理和行为也对广告业产生了深远的影响,也改变了很多的广告模式。我们就一探究竟吧?

1二次元改变广告模式

以前的广告都是专家或者老板在正襟危坐的讲述品牌是怎么怎么好,产品是怎么怎么强大的。里面如果出现动漫人物算不入流的广告形式的。10年前二次元的规模也就是几百万。2018年中国二次元的爱好者人群达到3.7亿了。




随着年轻人越来越喜欢二次元。品牌的年轻化也需要新鲜的内容跟年轻人沟通。那么二次元的广告展现方式就是一个很好的方法。二次元的广告几乎可以驾驭任何风格的广告展现形式。比如二维动画、三维动画、MG动画、定格动画以及IP动画。前面4个可以单独成篇或融于实拍广告之中。后面的IP动画可以借势大IP的影响力,提升品牌知名度。




2短视频改变广告模式

互联网没有火爆之前,消费者都会围绕在电视周围,看品牌花费巨额资金投放的电视广告。但是年轻人对这种灌输性广告是比较排斥的,这就是为什么以前有10大恶俗广告的评比。随着4g网络的架设和智能手机的发展,年轻人开始习惯在智能手机里面看电视。网友也拍摄自己的短视频上传。短视频不像电视剧一样,一集有40-50分钟,这种几分钟正好符合碎片化的年轻人。




根据相关统计29岁以下的年轻人,有一部分不看电视了。广告面对这一年轻人的转变,开始针对短视频平台抖音、快手、秒拍制作广告。广告的元素也会融入手指舞、妲己舞这些最新热点。广告模式也会强调魔性、年轻、新潮等年轻人喜欢的特点。




3KOC改变广告模式

大众传播时代相信大家都知道四大天王刘德华、张学友等,其它还有成龙、梁朝伟。只要是这些明星代言,广告的销量就会增加很多。而现在的年轻人会根据自己的兴趣爱好选择垂直网红也就是KOC了。年轻人不会在乎垂直网红到底大不大,几百人粉丝也不在乎,而是关心ta讲的是不是自己感兴趣的。




这样的话垂直网红会越来越细分,越来越碎片化。对于品牌来说,相当于把广告费给明星便宜很多倍。这些垂直KOC跟年轻人互动频繁,十分了解消费者。所以在垂直KOC投放广告,更有说服力,他们产生的销售也更多一些。

4VLOG改变广告模式

vlogger 简单来说就是用视频记录自己平时的生活。vlog 主题可以是零散的,但是都是围绕主角来展开。它的内容比较真实,主角的个性十分鲜明。由于拍摄者是面对屏幕讲话的,所以可以和网友形成很强的关系。这样粉丝的忠诚度就会很高。




vlog 这些优点也是广告营销特别想打造的。从消费者体验感来看,大部分广告其实是一个硬性插入的广告,是容易让消费者排斥的。而vlog 不同,一方面是主角从自己的生活中提取广告素材,保持了真实性。另外一方面在创意上,这种广告更富有娱乐性。

5快闪店改变广告模式

传统店铺是品牌的营销排头兵。但是传统商铺因为高额的租金和租期,不能随便更改地址。Vi视觉识别系统营销里面的装修设计一旦定型,就很难更改。看多了千篇一律装修消费者也就腻了。这样给年轻消费者的感觉就是没有什么新鲜感。





快闪店因为是新店,可以按当下最流行的品牌风格去设计。可以选择城市的繁华地带。因为快闪店设计比较创新,里面很多商品都是稀缺限量版的。所以很能吸引好奇、有个性的年轻人。在加上快闪店设置的营销互动,很容易产生话题。创意设计和有趣互动,会让年轻的消费者更乐于发朋友圈去炫耀,这样也让品牌从传统店铺宣传转变到快闪店营销。

6电视剧植入改变广告模式

以前的电视剧广告植入,就是在片头、片中、片尾插入品牌广告。这些广告一般比较生硬,让正在津津有味电视的年轻消费者有很强的违和感。特别是一些品牌广告完全不看剧情的内容是否和品牌商品匹配,生搬硬套的打广告。这样不仅会破坏电视剧的观影质量,也会让年轻消费者感到不满。




针对年轻消费者这些观影习惯,品牌广告开始做出调整,把和电视剧内容匹配的商品或者品牌视觉形象,融入到电视剧剧情之中。这样年轻人是通过剧情和里面的场景看到品牌和它的商品。年轻人是不知不觉中了解了品牌。对比以前的硬插入,广告植入会更隐蔽,年轻消费者接受程度更高。 

7段子文案改变广告模式


相信大家以前都看到过这种文案,远离闹市,静享安谧 ,告别城市的喧嚣与雾霾 ,回归自然,享受田园风光,与世界接轨,立体交通 。看到这些高上大的词汇,大部分年轻人还是不懂文案说什么的。




现在的年轻消费者可是真正娱乐至上的人,所以广告需要转变一下思路。通过有趣的段子来展现广告内容。段子广告可以围绕品牌,加入有趣反转等手段,把广告的痕迹降到最低。让年轻消费者感觉不出这是广告。这样会很好的消除年轻消费者对广告的抵触心理,提升品牌的亲和力。

8鬼畜主题改变广告模式

以前的广告为什么有硬广的称谓,就是品牌简单的把产品名字和功能叫卖式的灌输给消费者,不管消费者喜不喜欢。这种粗制滥造的广告如果多了,就变成唐僧念经了。消费者会产生强烈的排斥感。年轻人看到这些广告就会换台。




互联网上有的人不满这种情况,就通过制作一些经典电视剧和广告的画面,自己填一些搞笑的词合成短视频。想不到这种鬼畜的短视频很受网友的喜欢。品牌看到鬼畜主题这么受欢迎,也逐渐推出自己的鬼畜广告。一般鬼畜广告选取快节奏的背景音乐,当下热门歌词。这样出来的鬼畜广告就有节奏似的快感。

9吐槽改变广告模式

现在品牌林立,而消费者是有限的,为了争夺消费者的注意力,品牌都在比拼广告投放时间,你投半年,我就投一年。而相对于消费者的时间却越来越碎片化,有的消费者甚至不看电视广告了。




娱乐圈在这几年玩的风生水起,比如某一个明星跟女性朋友吃个饭,做一次车这种无聊的八卦都能上头条。说明消费者对八卦有着天生的好奇心。所以广告开始利用吐槽来营销自己。品牌想好的一面你们不敢兴趣,我报一些品牌的黑历史,你们总感兴趣吧。甚至有的品牌故意制造一些广告漏洞,让消费者去吐槽。

10留言式改变广告模式

甲方流传著名的天问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”因为在好的广告,毕竟是广告人想出来的。只能打动一部分消费者。不是消费者真实的心理。




广告人洞察出这个弊端,开始从消费者留言里面发掘消费者的痛点。这些留言更多的是关于工作、情感、生活的真实的留言。也是消费者孤独的时候更深层次的心声。这些留言式广告,就像消费者自己说的一样,就容易引起消费者的共鸣。所以像可口可乐昵称瓶、网易云音乐、农夫山泉等等品牌都在采用这种方式打广告营销。



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