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湖南卫视新广告3分钟“尬吹”15个品牌,真香!    

作者 |  叶子栋(品牌内参主笔)

来源 | 品牌内参(ID:brand180)

互联网时代,广告媒体越来越多元化和垂直化,然而无论各大新兴媒体多么火爆,传统电视媒体依旧是品牌广告主们角逐的重点对象,于是,各大电视媒体使出浑身解数来吸引广告主的目光。 湖南卫视2020招商大会湖南卫视2020招商大会

这不,湖南卫视便以一条创意广告《安丽与甄⾹》的故事短片,为“ 湖南卫视2019年度最佳青春联盟 ”的15个品牌打call,也为2020招商大会添加吸引品牌主的砝码。

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3分钟尬吹15个品牌,

这个短片真“湖南卫视”!

你的生活中有没有遇到总是喜欢安利好物的朋友,或者你有没有遇到总是对安利好物毫无兴趣却又忍不住偷偷买回来试用的朋友?

当这两人同处一室时,会发生怎样的趣事呢?湖南卫视用一支不到3分钟的短片给出了很有趣的答案。

这是10月17日湖南卫视以“天生我热爱”为主题打造的招商短片,3分钟不到的时间,竟植入了15个品牌,让人不得不感叹,这真的很“湖南卫视”了!

整支短片通过安丽与甄香的“ 室友日常 ”向消费者讲述了“安利”与“真香”的故事,有情节、有冲突、有画面,能让消费者从两个主角的身上联想到自己或者自己身边的人,由此激发了消费者的共鸣。

而相较于传统的灌入式强植入的方式而言,整个广告在品牌植入时很巧妙地将它们融入到了情景中——

在安丽杀了回马枪,看到甄香用着她曾经安利给甄香的面膜以及泡脚神器时,她瞬间化为了福尔摩斯,一步步来解答自身的疑惑,在此过程中,植入各种品牌信息,且配合着大家熟悉的音乐,由此,在弱化了品牌植入的不适感的同时,却又起到了强化品牌的作用。

除广告外,10月18日湖南卫视还发布了 “天生我热爱”同主题的 15个品牌的相关海报KV,整组海报贴合主题而作,又巧妙地体现了品牌特性。

伊利

在“伊”起,更青春

蒙牛

天生要强,天生热爱

拼多多

凭热爱,去拼!

vivo

为热爱 为青春 加V

OPPO

天生我热爱,稳了O了

唯品会

“唯”有热爱,相当有“品”

王老吉

人生有热爱,大吉大利!

喜马拉雅

听你的,看我的!

可口可乐

天生我热爱,可!

百度

寻他千百度,热爱在此处

道道全

天生爱加油!

汽车之家

天生热爱,有车更快

马自达

因为热爱,马到功成

雅诗兰黛

天生丽质,天生励志

立白

天然温和,天生热爱

在一众招商硬广的衬托下,湖南卫视以一组故事性创意短片独树一帜,起到了抓住品牌主眼球的作用,且“湖南卫视2019年度最佳青春联盟”的优秀品牌 让更多其他广告主们看到湖南卫视的实力, 起到了为湖南卫视背书的作用。

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大流量、主内容,

湖南卫视资源有点多

众所周知,近年来互联网的壮大冲击着电视媒体市场,但无论外界如何变,市场如何艰难,湖南卫视却总是屹立不倒,成为品牌主们纷纷想要合作的对象,那么,湖南卫视到底有何优势呢?

1、湖南卫视拥有优质节目资源

在大多数人眼里,地方性媒体因其地域性而难以发展壮大,但湖南卫视却是家喻户晓的存在,这是因为它有着众多全民皆知的节目。无论是综艺节目还是影视剧,湖南卫视一向眼光独到且运营用心。

拿综艺节目《快乐大本营》来说,22岁的它可以说是国内少有的影响着全国各地受众的综N代;再如让人催着更新的《向往的生活》,成为了受众的下饭菜,并逐渐成为了湖南卫视新的王牌IP。

而影视剧节目更是让人欲罢不能,如一播放就让受众知道暑期来了的《还珠格格》,又如2015年重捧了未播就遭吐槽但最终却收视一路领先的《花千骨》。

当然,这些都属于过去的成绩,而对于即将到来的2020年,湖南卫视早已签约了众多优质影视剧,如由汤唯、朱亚文主演的《大明风华》,由杨紫、肖战主演的《余生请多指教》,由王凯、王鸥主演的《猎狐》等等,节目类别虽不一,却都有着广泛的受众群体。

这些综艺节目、影视剧, 能为品牌主 提供更全面、更有效、更具渗透力的营销服务 ,或是主持人口播、或是场景植入、或是情节植入,对受众产生着潜移默化的作用 。

如在《向往的生活3》中,特仑苏的植入就很有意思,由特仑苏官方送的奶牛取名为“苏苏”,将特仑苏制作成雪糕送给学校的小朋友,黄磊用牛奶煮粥等等,这些 不经意间就呈现在消费者眼前的品牌植入 ,不仅起到了品牌曝光的目的,也 让受众丝毫不反感 。

2、湖南卫视拥有优质原创内容

无论何时,内容都是吸引并留住受众的终极武器,湖南卫视 除了引进 国外优质节目外, 在内容原创这一方面也是业界翘楚。

比如,2018年一场为配音演员正名的《声临其境》,就收获了广泛好评,而其冠名商快手也获得了极大的曝光;再如曾一度火爆全国的《超级女声》,这个将参赛的门槛降到最低,让无数有才华却没有好的资源好的机会的年轻人,加入到这场“集体追梦”中来。

当然,对已有节目,湖南卫视也会进行一定的升级改造,最明显的就是《快乐大本营》,每隔一段时间便会对节目板块进行新的整改,尽可能以满足需求的视听需求。

大量的原创创意是湖南卫视保持新鲜度和活跃度的主要原因,它们也为不同的品牌主带来了全新的机会。

3、湖南卫视拥有优质 流量

如果有哪个地方媒体是明星艺人想要长期保持友好关系的话,湖南卫视必定上榜,但凡新剧上映、新歌发布,湖南卫视都是宣发的好去处,一是因为湖南卫视受众广泛且各个年龄段皆有,二是因为湖南卫视的“热搜”体质。

如此一来就为湖南卫视带来了众多明星艺人 资源,在粉丝经济的带动下,也就为湖南卫视带来了大量的流量涌入。

但没有护城河的流量池,流量来得快,流失得也快,而湖南卫视的以上各种资源则为这些流量建立起了保护壁垒,也就不怕流量的流失了。

当优质的综艺节目、影视剧、大量的优质原创内容、以及源源不断涌入的新流量,集中到同一个地方性媒体上, 再加上多年来形成的一整套成熟的营销体系 ,从某种意义上来讲,湖南卫视是在以打造品牌的方式来打造自身,由此,拥有各种强大资源的湖南卫视成为了无与伦比的营销平台,也就成为了品牌主们争相合作的对象。

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