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2019年颠覆广告行业的10大黑科技    


新技术的进步,不仅让消费者更加便利,也让广告更加先进。2019年这10大黑科技的进步,使得广告业将要面临翻天覆地的变化。我们来看看到底有那些黑科技改变广告业呢?

1极速5G深化

3G时代,广告主要的呈现方式是文字和图片;4G时代,增加了一些短视频和直播;5G时代,直播和视频是互联网最基本的功能。人机互动、AR/VR等将全面提升广告的表现力、吸引力,使广告和消费者互动性加强,最后的广告效果获得提高。5G的深化使大数据技术更加成熟。广告可以借助大数据后台,快速、准确的找到品牌所需要的目标消费者,并针对性推送。




在5G时代,完全可以出现共享数据平台(共享数据中心)的技术模式。相应的会出现AI用大数据和技术平台代替人工。大数据和平台可以把广告人员的想法瞬间形成广告,并马上通过5G技术投放到相应的媒体渠道上面。

2众多广告终端出现

根据市场调查以前是100个人平均拥有114个智能终端。在未来新技术时代的超低功耗和超低成本芯片的黑科技,能够带来万物互联的效果。智能终端主要的载体手机屏,将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。




在未来世界,你看到的汽车、手表、穿的衣服、戴的帽子,坐的椅子睡的床都可以是一个智能终端。这些智能终端如果加上全息投影技术,就可以不被空间和载体形态限制地去变化。那么,那时的100个消费者不只是有114个智能终端。而是有10000个以上的智能终端。这么多智能终端,其实也是广告终端。那时的广告可以说是无时无刻不在消费者周围。

3人工智能和广告完美融合

现在简单的广告自动化技术已经满足不了品牌的需要了。自动化需要向专业向知识化、信息化和智能化升级。随着消费者对传统广告排斥感越来越强,品牌也需要广告更加针对化。




今年的人工智能的发展,能够促进目标消费者和互联网广告的精准投放。就是大家经常说的在正确的地点和正确的的时间向正确的人提供广告。以前的广告,基本就是创意出来以后购买媒介渠道投放,以一种概率去吸引消费者去购买,成本很高。而现在随着人工智能技术的进步,互联网广告会更加精准的投放到刚好需要的潜在人群。

4虚拟现实增强广告形态

今年虚拟现实与增强现实技术不断进步,可以极大的丰富广告形态。因为虚拟现实技术有着极富沉浸感的特点。这些会给广告带来全新的体验。广告完全可以借助这些虚拟技术,打造奇妙的视听感受。能否把品牌内容拟真的推送给消费者。比如品牌可以借助虚拟技术,制作展现产品生产过程的广告。




汽车类的、房屋装修类的品牌可以通过新型的虚拟技术广告给消费者提供更加真实的体验。把现实和虚拟技术结合互动起来,增加广告的趣味性,增强消费者的实体感知力,提升网络消费体验。带动所有消费者参与,让原生广告形式更加多元化。

5AI产生广告创意

随着技术的成熟,AI越来越不依赖自己公司的硬件配置。可以全世界24小时共享大数据中心的计算能力。AI可以利于大数据从全世界收集消费者的消费习惯和心理,通过AI自我学习和演进算法找到消费者的痛点。然后产生出正确的概念创意。分配给AI文案和AI美术去创作执行。最后由AI媒介渠道精准推送给消费者。



以前这些工作如果是人工的话,需要几个月,而交给AI可能就几秒钟。例如双11购物节时,阿里启用AI鲁班进行设计绘图工作,可以做出4亿张banner,而且每张都不带重样的,每秒差不多做8000张图。

6户外智能屏实时互动

户外广告方面,可以利用5G和人工智能,向户外屏分发动态视频。这些户外智能屏,能够对经过的消费人群做出反应。由安装在智能广告屏上的智能摄像头和感应器,灵活地实时判断消费者和周围场景,迅捷地触发播出合适匹配的广告内容,增强内容的场景关联度和消费匹配度。品牌也能通过互联网与消费者实时互动,从视觉共享到动作共享。让户外智能屏实时互动和消费者链接起来。




7声音助力广告

在消费者五官中,声音是最能打动人心的。因为消费者使用手机习惯中,音乐占据了消费者最多的时间,每个手机消费者平均每天都花52分钟来听音乐,看短视频其中也包括声音部分。




这种形式随着声音驱动智能音箱和订阅服务的普及率不断提升而加强。随着技术的发展,程序化声音广告讲越来越重要。也会助力广告成为吸引消费者重要的一部分。

8数字身份全面了解消费者

生物识别技术已经接近成熟,可以大规模应用。随着3D传感器的快速普及、多种生物特征的融合。每个智能设备都能看到消费者日常相应的消费者消费情况和听到消费者真实的反馈。生物识别和活体技术也将重塑身份识别和认证,数字身份将成为人的第二张身份证。




从手机解锁、小区门禁到餐厅吃饭、超市收银,再到高铁进站、机场安检以及医院看病,靠数字身份走遍天下的时代正在加速到来。通过数字身份可以全面了解消费者,从消费者角度推送他们喜欢和需要的广告。

9千人就有千人不同的广告

新技术时代的“万物皆媒”让媒介根据消费者属性进行自动推送广告信息成为一种大趋势,这种“千面对千人”的推送未来会大范围出现在我们工作和生活的各种场景中。



新技术时代的“万物皆媒”户外广告置身城市生活的各个空间。以前的一个广告推送给所有消费者,这种广告方式无法做到上述的自动推送。现在随着技术的进步,人工智能会结合消费者性格、爱好、接受广告的方式制作和推送针对消费者个性化的广告。可能千人就有千人不同的广告。让消费者觉得这个广告就是针对自己所发布的。这样的广告更利于消费者吸收和购买。

10大数据驱动自动化营销

颠覆性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“最强大脑”DMP(数据管理平台)也备受关注。过去一年,人工智能最广泛的应用就是语音识别,各大互联网公司纷纷推出语音助手抢占人机交互的入口,除此之外,新零售、无人驾驶、医疗影像识别等领域,数据管理平台也在持续发挥影响。



DMP作为数据集成、管理和应用的中枢,是广告数字化转型的重器。越来越多的品牌正在搭建自己的DMP平台,因此,其技术影响力依旧不减。2019年随着大数据驱动的自动化营销/营销云的成熟,大数据驱动的自动化营销将更加深化。


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