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“品牌强国工程”巡回路演在厦门收官    

10月17日,继北京、上海、德国汉堡、重庆、武汉、济南、长春、广州、西安之后,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会的最后一站在福建厦门召开,与东南沿海地区企业共担品牌强国使命。这标志着“品牌强国工程”自8月开启的海内外巡回路演正式收官。











福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官,福建省委宣传部副巡视员卓少锋,厦门市委宣传部副部长唐向阳,泉州市委宣传部副部长唐春晓,中国传媒大学副校长、西藏民族大学副校长张树庭,厦门大学新闻传播学院院长余清楚,厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心监审部主任尹学东,市场部主任佘贤君,客户部副主任冯惠,综合部副主任杨莉莎,厦门市文化和旅游局、漳州市、龙岩市、晋江市、平潭市、泉州市鲤城区、泉州市安溪县、武平县、政和县、云霄县、古田县、寿宁县、长汀县、建宁县、柘荣县、松溪县的相关领导,以及恒安集团、安踏、兴业银行、特步、柒牌男装、七匹狼、乔丹体育、东南福建汽车工业有限公司、燕之屋、三棵树涂料、福建正山堂茶业有限责任公司、厦门金茂投资集团、厦门金牌厨柜股份有限公司、福源食品、九牧厨卫、福建富源盼盼食品有限公司、蜡笔小新(福建)食品工业有限公司、贝奇(福建)食品有限公司、贵州国坛老窖和佳酒业销售有限公司、福建亲亲股份有限公司、厦门银鹭食品集团有限公司、安井食品、桂龙药业、晋大科技、盛世传奇、好慷在家、李时珍医药集团、漳州片仔癀药业股份有限公司、上航蓝家渡酒业有限公司、喜多多集团有限公司等福建及周边地区知名企业相关负责人出席。会议由光耀天润传媒集团协办,何岩柯、孙燕主持。




中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了首次来厦门推介活动的小故事:2015年10月27日,在我从事经营工作仅一个月的时候,第一次来到厦门与福建地区的企业进行沟通,当时我被闽商“爱拼才会赢”的品牌梦想所打动,就用福建著名品牌的广告语“拼”了一首“诗”:

你要的是我/永不止步(安踏)

我要的是你/飞一般的感觉(特步)

爱改变生活(恒安集团)/迎着风向前(柒牌)

灯火阑珊处/多一度热爱(361°)

你要的是我/忙碌不盲目(利郎)

我要的是你/放松不放纵(利郎)

多则惑少则明/张弛有度(利郎)

明天我就走/混不好我就不回来了(劲霸)

男人就应该对自己狠一点(柒牌)

放心吧/从小到大没有输过你(劲霸)

央视平台/专注品牌57年(劲霸男装专注夹克xx年)

没错,你要的就是我/因为我能与你赢天下

没错,我要的就是你/因为你不仅有钱

你更有梦想。

这里面植入了安踏、特步、恒安集团、柒牌、三六一度、利郎、劲霸等福建品牌的广告语,表达了我对福建地区众多知名品牌的景仰。从这些广告语中可以看出,它们之所以能够成为名扬中国市场的著名品牌,背后不仅仅是因为它们对中国市场的精准把握,更源自它们成就品牌使命的内心豪迈,才发出这样铿锵有力的品牌宣言。4年后的今天,这样体现本土雄心的广告语在很多福建品牌广告中已经很难听到了,这其中是否反映了部分福建企业在应对行业调整和媒体传播环境裂变时心态上的某种迷失?是否透露出了部分曾经雄心壮志的企业在战略定力上的动摇?

4年前,我引用福建企业的广告语说“混不好我就不回来了”,“男人应该对自己狠一点”来表明我们做强央视服务企业品牌传播的决心。过去的4年里发生了很多事,我们用“CCTV国家品牌计划”成功服务50几家中国知名品牌:不做电视广告的华为开始登陆央视,让品牌不断走进大众生活;蓝月亮,通过央视实现了由洗衣液向超浓缩的升级,成为中国洗衣液领域的领导品牌;君乐宝,通过央视的传播服务,从“三鹿事件”造成的废墟中站了起来,成为中国奶粉标杆品牌,不负嘱托,正昂首走在让中国宝宝喝上国产好奶粉的阳光大道上……4年后,我们回来了,央视变成中央广播电视总台,我们回来是因为在总台领导的带领下,央视广告经营取得了历史性突破!我们回来,是因为我们带着全新的的思考,带着我们全新的作品,带着我们全新的传播方案,执着地想服务那些非常优秀的福建地区的中国知名品牌。一个不容置疑的事实是,中国体育事业在过去4年里大踏步地走向了世界舞台的中央,中国不可阻挡地成为了世界体育大国之一,而中国的体育产业没有理由在这样的背景下不大跨越地高质量地成长。因此,我们再次回到厦门,回到泉州回到晋江,这个我们央视广告曾经的福地,与福建地区企业共商品牌建设的最佳传播解决方案。今天我们带来了一个解决方案和大家见面,它就是“品牌强国工程”。自8月28日正式发布以来,“品牌强国工程”的朋友圈越来越大,截至目前已经和近50家品牌企业签约。

福建是中国经济最为活跃的地区之一,其中体育用品品牌在福建的经济发展中格外突出。央视见证了福建体育品牌的辉煌,各大体育品牌在央视荧屏“你方唱罢我登台”,2008年北京奥运会后,中国体育用品行业迎来了爆发式增长,成就了许多体育品牌。明年又是一个奥运年,东京奥运会正在向我们招手,我们期盼看到我们的体育品牌能像奥运健儿一样站在“品牌强国”的领奖台上,发扬中国的体育品牌精神、讲述中国体育品牌的拼搏故事。

除了以安踏、特步等为代表的体育用品品牌之外,福建还有以七匹狼、柒牌、利郎等为代表的商务休闲男装品牌,以九牧厨卫、三棵树涂料、金牌橱柜等为代表的家居建材品牌,以恒安集团、永辉超市和达利食品等为代表的民生生活品牌。这些品牌发源于福建,成长于中国市场,知名于全国,我们来到福建就是想通过“品牌强国工程”的沟通交流,深入了解中央广播电视总台服务品牌企业的理念变化和价值导向,更好地服务福建企业,助力品牌升级,实现“品牌强国”梦想。




福建省委宣传部副巡视员卓少锋表示,长期以来,中央广播电视总台倾力支持福建经济社会发展,大力宣传福建省决胜全面建成小康社会的生动实践,为建设高质量高颜值的新福建营造了良好的舆论氛围。特别是去年“广告精准扶贫”项目落地福建,将福建14个特色农产品纳入公益宣传项目,为我们打好脱贫攻坚战增添了动力、树立了标杆、提供了借鉴。

福建省是习近平精准扶贫思想的重要发源地。省委、省政府历来把脱贫攻坚作为第一民生工程。福建对“广告精准扶贫”工作高度重视,省委书记于伟国两次对这项工作作出批示。2018年,“广告精准扶贫”被列入省委、省政府印发的《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的实施意见》。2018年与总台开展“广告精准扶贫”项目合作以来,百香果、黄花梨、河田鸡、银耳、白茶等特色扶贫产品纷纷登上总台各重点频率频道,促进了农副产品产量、交易量、成交价显著提高,使项目红利直接流向扶贫末端,让农民群众获得了实实在在的利益,强有力地助推了产品所在地脱贫攻坚工作。在项目实施的助推下,福建2018年加入项目的8个产品所在地中,寿宁县、建宁县、浦城县、古田县、武平县5个县顺利通过验收,实现了脱贫摘帽。特别是革命老区武平县,通过“广告精准扶贫”项目的立体宣传,武平百香果成为“一果难求”的福建“黄金果”,不但产品卖到脱销,而且吸引了外省的创业者,助推实现了全县的整体脱贫。希望总台持续关注福建发展,关注福建贫困地区和扶贫产业,继续深化合作,带动福建特色产业持续健康发展,共同推动福建经济高质量发展。




厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水以《品牌传播的“势”场》为题发表了主题演讲,他问大家,一家企业在CCTV投放广告,另一家没有投放,如果你是领导人,你会选择视察哪家企业?如果你是银行领导,你会更愿意贷款给谁?如果你是连锁超市老板,你愿意给谁更好的货架位置?如果你是上游的供货商,你愿意优先给谁供货?如果你是一个北大应届毕业生,你会选择去哪个企业工作?如果你是股民,你更愿意买哪家企业的股票?如果你是消费者,你更愿意购买哪家企业的产品?以上答案显然都是前者。广告不仅是做给消费者看的,还有领导、银行家、股民、毕业生、供货商、经销商。中央广播电视总台是企业展示实力的平台,也是企业彰显产品质量可靠性的平台,在总台投放广告,可以形成品牌“势”场,可以给各方人士选择你的企业一个重要理由。




中国传媒大学副校长、西藏民族大学副校长张树庭教授解析了融媒体时代下的品牌传播路径。他表示,从国家战略层面看,品牌是新时代的“国之重器”,是国家形象认知与建构的柔性力量。品牌强国与军事强国、科技强国、文化强国、教育强国一起,共同构成五大强国力量。当前,企业面临竞争之激烈前所未有:生存艰难,洗牌加速,传播之复杂史无前例:媒体变革,生态演化,消费之变革举世瞩目:C端崛起,角色转变。对企业的品牌传播来说,传播有多远,影响力就有多大。中央广播电视总台的广度、信度、高度、深度、温度都是全国媒体中最突出的,是企业打造品牌的高效路径。

会议现场播放了短片《第 100 个方队》:10 月 1 日,庆祝中华人民共和国成立 70 周年大会及联欢活动在北京天安门广场隆重举行。中央广播电视总台以“精益求精,一丝不苟,追求完美”的精神完美呈现了国庆70 周年这一浩荡壮景,打出 5G+4K+AI+VR的“组合拳”,开创了直播报道的多个“首次”,首次 4K超高清全景直播阅兵盛典,首次使用 VR 直播技术,首次使用 AI 剪辑来完成大批量视频制作,首次使用 5G 网络支持阅兵直播,首次将 4K 超高清直播信号引入全国 70 家影院,向全国人民交出了一份满意的答卷。国庆当天,军队地方加起来共有 99 个方队和方阵雄姿英发,在天安门前接受全国人民的检阅,中央广播电视总台不负重托,以“世界一流,历史最好”的直播水准完成了“第100 个方队”的光荣使命。




总台新闻新媒体中心策划部召集人张鸥来到现场推介新媒体,他说,各大媒体各大平台吸引网民有2件看家的武器,一长一短,长是长直播,短是短视频,核心都是视频。做新媒体,得视频者得天下。中央广播电视总台手握大量时政新闻等独家视频资源,坐拥中国最专业的视频人才,今年以来,总台的新媒体改革大提速,大小屏齐发力。刚刚过去的国庆大阅兵,总台新媒体创新推出了70个小时不间断直播《日出东方》,创下全网新媒体直播收视历史记录,央视新闻客户端收视12亿人次,新浪微博4亿2千万,快手授权转播超过10亿多,合计27亿人次熬更守夜看直播,新浪微博的刷屏弹幕量就超过了1029万。再举个短视频的例子,我们创新推出了竖屏版的《主播说联播》,夹叙夹议聊家常,嬉笑怒骂皆文章,节目金句不断,网感十足,吸引大量年轻人像追电视剧一样追捧这个新品牌。




主持人孙燕在现场推介了总台体育资源。2018年世界杯期间,央视体育所创造的全平台触达数达到了350亿次。明年堪称超级大赛年,届时欧洲杯和奥运会将会一同开启,央视体育大有看头。前不久,中国女排取得了女排世界杯第十冠的骄人成绩,让我们再将时间的指针拨回到上一个奥运周期,里约奥运会的女排决赛,全国有超过70%的电视观众都在看这场比赛。传奇的队伍造就传奇的比赛,传奇的比赛创造巨大的传播价值。而这个时候,也正是广告投放的最大价值体现。




中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君结合最新数据和前沿理论对“品牌强国工程”传播服务方案进行了解读。最新数据显示,总台的新媒体、新平台、新价值为“品牌强国工程”构筑了坚强基石,今年7月以来《新闻联播》收视率持续走高,10月上旬中心城市并机总收视率达到9.9%,较7月份提升80%。前沿理论研究发现:中国市场品牌传播存在1+N传播、接触点传播、内容营销传播三大新规律,“品牌强国工程”传播服务方案正是在这些传播规律的基础上,结合市场需求和总台传播资源特点设计而成,在产品层级、资源、广告编排、服务等多个方面实现了全新突破,将拿出总台最顶级的电视、广播、新媒体黄金传播资源服务优秀品牌。





会议前后,任学安等与福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官,福建省委宣传部副巡视员卓少锋,厦门市委宣传部副部长唐向阳,泉州市委宣传部副部长唐春晓,晋江市委宣传部部长林惠玲,福建省“广告精准扶贫”各市县宣传部相关负责人,以及安踏品牌市场中心副总裁朱晨晔、恒安集团总裁助理陈发沛、燕之屋董事长黄健等企业负责人就“广告精准扶贫”及2020年的品牌传播合作进行了会面交流。






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