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IP价值超万亿,中国20强IP品牌大盘点上    


现在营销同质化特别严重。品牌们纷纷放出自己的大招。开始品牌IP化,会给品牌本身或者给品牌找一个卡通形象IP化。好的IP可以更接地气,也利于被消费者记住。因为可以带来巨大的品牌价值。我们来看看这些品牌的IP及这些年带来的IP累计价值。

1腾讯的Q仔--IP累计价值2000亿




腾讯是1998年11月在中国深圳开始成立的。当时马化腾想把寻呼机换成一个有趣的logo。大家都建议用有灵性的小动物,用户会比较接受,设计师就设计了企鹅、鸽子等小动物的logo。最后大家选择投票用了企鹅作为logo。




腾讯为了宣传自己的业务,在深圳高交会想推出一个企鹅储钱罐。制造商怕瘦瘦的企鹅站不稳,竟然把它增胖了,还擅自增加了一条围巾。




看到胖企鹅在高交会受到欢迎,Charles干脆找来设计团队,把企鹅设计的更胖了。这就是现在的胖企鹅,一只眼睛圆鼓鼓一只眨巴着。后来还取了一个名字叫Q仔。




从Q仔1999年设计出来,这个可爱的形象一直就伴随着腾讯的营销扎根到用户心里。腾讯不仅有Q仔的周边产品。还有以QQ family为主角的近百部漫画和多季动画,并计划与腾讯影业合作推出QQ family大电影。综上所述腾讯的Q仔IP累计价值2000亿。




2天猫的黑喵--IP累计价值1900亿




可能很多人不知道天猫的前身是淘宝商城。天猫的取名是先有猫,再把它和TMALL匹配。

网上还有一个段子,天猫为什么要设计成眼睛大、头大和身子小呢,就是借鉴了马云。




天猫营销团队也一直很重视黑喵的IP打造。每当有天猫的活动,黑喵就会作为卡通代言人出现。黑喵除了logo及其延展出现在各种内容物料上。天猫还基于「吉祥物」的玩法,对其进行了全方位的人格化处理。细心的用户应该也可以发现,天猫几乎没有用明星代言人。黑喵会参与各种流量明星和热门事件活动,这样极大的曝光了黑喵,让它成为家喻户晓的卡通形象。综上所述天猫的黑喵IP累计价值1900亿。




3京东JOY狗--IP累计价值1800亿




京东的卡通代言人可是一只小狗。因为狗代表着忠诚和友好。京东希望“JOY”小狗给消费者带来快乐。

2017年京东升级了这只小狗,从苗条的钛金狗变成了扁平圆润的小白狗。让JOY显的更可爱一些。




JOY不断参与产品跨界营销,各种购物、生活场景营销,打通线上线下,深入爱狗人世界进行粉丝营销,《Joy与鹭》大电影的文化营销,造节通过Joy联萌日让IP落地,实现IP生态化。在“强IP+强品牌+强平台”的三强联合下,JOY狗的IP商业价值正在不断被创造和发掘。综上所述京东JOY狗IP累计价值1800亿。




4海尔兄弟--IP累计价值1700亿




在1996年海尔集团就申请了海尔兄弟商标保护。那时的海尔兄弟是黑白的穿着大裤衩显的形象比较简陋。




海尔集团在1995年开始陆续播放212集的《海尔兄弟》。这部动画片可是耗资六千万元制作出来的。




通过这些年的海尔兄弟IP化,海尔兄弟联动IP圈伙伴和企业蓝V,最大程度释放圈层影响力。近43组IP伙伴、超过4000家企业蓝V、累计覆盖粉丝数超3亿,共同助推海尔兄弟渗透众多圈层。海尔兄弟联合微博、饿了么、哈罗单车、快手等头部APP和爱奇艺、腾讯视频等视频网站,吸引了很多粉丝。综上所述海尔兄弟IP累计价值1700亿。




5旺旺的旺仔--IP累计价值1600亿




旺旺公司于1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,于1994年在湖南设立第一家工厂。旺旺的旺仔留着几戳头发,眼睛圆瞪着,嘴巴裂开嘴笑着。

旺旺从2018年12月开始,50家旺仔主题门店在15个省份和直辖市开出,里面卖的多是旺仔的周边产品。比如雨伞、杯子、T恤、包、手机壳、抱枕等等。不仅有以旺仔为主的主题门店,还有和众多品牌的跨界营销,比如和自然堂推出了联名款面膜,和TYAKASHAT的服装毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子。这些很好的吸引了一大批年轻人。综上所述旺旺的旺仔IP累计价值1600亿。




6淘宝的仔淘公仔--IP累计价值1500亿




淘公仔是2009年淘江湖搞的一次淘玩偶活动大赛产生的。设计中淘公仔给人感觉时尚、有活力、阳光。淘宝觉得比较符合自己的企业形象。半年以后淘公仔被确定为淘宝的吉祥物。

淘宝根据最新的数据,淘宝的月活跃用户是5.76亿,移动月活跃用户超过6.3亿。淘宝对淘公仔做出很多的IP开发。比如参加各种大型的活动进行露出,下图就是参加杭州马拉松。综上所述淘宝的淘公仔IP累计价值1500亿。




7小米的米兔--IP累计价值1400亿




小米的米兔是2011年市场部的孙大师设计的。设计中米兔"不装不端有点二",还有点呆、有点萌、有点幽默。

小米一直对米兔进行IP化,2014年小米就在中国市场销售出200万只米兔,足见消费者对米兔的喜爱。2017年米粉节,更是播出了由米兔主演的《三英战米兔》火爆全网。现如今随着小米在香港上市,米兔的知名度更是水涨船高。综上所述小米的米兔IP累计价值1400亿。




8美团的袋鼠--IP累计价值1300亿




2015年美团外卖宣布品牌全面升级。升级标示最显著的就是把"一碗饭"升级为一只“袋鼠”。而且把这只可爱的袋鼠定为美团的吉祥物。整体颜色也从橘黄色改为有活力的黄色与栗色搭配。

美团外卖之前主营餐饮外卖,而这次升级之后业务上也会进行全面的拓展。业务将扩张到餐饮之外,如鲜果、甜点、饮品、商超、鲜花蛋糕及药用品等更多全面品类的上门配送服务。




美团外卖3周年盛典时,美团用系列密集而重磅的海报以及巧妙的营销节奏取得了显著的关注。从58张海报中我们也可以看出美团的生态布局。在#百万大咖约你开趴#的活动中,美团用袋鼠,谈美食,和热点明星组合,很好的提升了品牌知名度。综上所述美团的袋鼠IP累计价值1300亿。




9苏宁的苏格拉宁狮子--IP累计价值1200亿




苏宁2015年推出了吉祥物狮子“苏格拉宁”。以金黄色为主要色彩,点缀了狮子白色的嘴和黑色的眼睛和鼻子。这种设计显的狮子柔和可爱许多。




苏格拉宁头衔可是苏宁易购幸福部长的头衔专职卖萌,“潮”文化也在苏宁的品牌形象中占据越来越大的份额。邓超、徐峥、马东、蔡康永、江舒影等多位明星大腕都曾与苏格拉宁亲密互动。而在人气偶像杨洋的粉丝圈,这只爱争宠爱怼人的小狮子更是深得年轻人的喜爱,被溺爱地称为“银河系萌主”。综上所述苏宁的狮子IP累计价值1200亿。




10蚂蚁金服的logo----IP累计价值1100亿




2014年蚂蚁金服正式成立。公司LOGO 为一只蓝色蚂蚁。蚂蚁金服表示“之所以选择这个名字,是因为我们是从‘小微’做起,我们只对小微的世界感兴趣,我们身上承载了太多小微的梦想,我们喜欢与更多小伙伴们同行。就像蚂蚁一样,虽然渺小,但它们齐心协力,焕发出人的力量,在去目的地的道路上永不放弃。”

2018年10月,世界银行发布的《2019年世界发展报告》中评价蚂蚁金服是世界上最有价值的金融科技公司。作为一家刚刚独立四年的金融服务公司,估值1600亿美元的确配得上最有价值这样的评价。其中这只 蓝色蚂蚁不断的出现,为蚂蚁金服吸粉无数。综上所述蚂蚁金服IP累计价值1100亿。



下期更精彩,未完待续



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