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福布斯富豪榜看顶级富豪的营销套路    


今年3月,福布斯发布2019全球亿万富豪榜,中国内地有324位亿万富豪上榜。其中,马化腾财富最多,达到388亿美元,马云位居第二,财富共计373亿元,许家印排名第三,财富362亿美元,王健林和杨惠妍位居第四和第五。




“富豪”是个什么概念?我想这应该没有统一的答案吧。对大多数人来说,提到富豪,可能想起的不是一个群体,而是某一个或者是某几个人,比如马云、王健林、雷军......但是,大家有没有想过这样一个问题,富豪一定不止这些人,可为什么你就偏偏对他们印象深刻呢?


事实上,这些富豪首先代表的是他们自己,其次才是他们的企业以及他们的品牌。相反,他们的对外形象也在某种程度上反映了整个企业和品牌的经营理念和价值观。在这样相互影响的情况下,富豪的自我营销就显得非常重要。


【马云】


马云一开始通过讲述他的悲惨经历——高考连考三年、去麦当劳面试失败......总之,各种创业失败也抵挡不住“屌丝逆袭”的命运安排。之后,马云转型励志偶像,赚的盆满钵满。个人知名度营造好后,就是马云名利双收的时候了。这时候,他开始贩卖梦想了,一举一动说的么一句话都极有可能登上头条新闻。


众所周知,就在今年,马云爸爸退休了,晚会上那个梳着一头脏辫唱摇滚的他,又让我们看到了马爸爸的另外一面。


马爸爸通过多维度打造个人知名度,在公众心中树立起了一个正向的“人设”,使自己成为了一个能够影响时代的人物。

【王健林】


现在,多才多艺的人太多,但是首富唱歌是什么样的呢?应该很少有人知道吧。万达董事长王健林在年会上的一首《假行僧》,在网络上引起了疯狂的转载。


通过自身引爆,以及外围媒体的配合,引发网友和媒体的捕捉和分享,这对王健林自身,以及万达来说,都是一次最好的营销。

【马化腾】


著名企业家中的“二马”——马云、马化腾很受人们关注,大多数人都知道马云很活跃,是金句王。而马化腾则显得比较低调,似乎不怎么爱说话,但仔细了解却发现,马化腾也算是半个金句王。


“在这个行业里(互联网),不管一家公司的赢利状况有多么喜人,也随时面临被甩出发展潮流的风险。”由这句话可见,马化腾是一个极具危机意识的企业领导者;“千万不要躺在功劳本上,不要说我就不学了,一定要有兴趣去学。”化腾比较内向,不善交际,但他非常善于学习和利用先进的管理制度。技术出身,最后成为管理者和领导者,马化腾靠的就是不断学习;“坚持每天发现、修正一两个小问题,不到一年就能把产品打磨出来了。”马化腾这些话就是脚踏实地的为自己做了一次营销。

【李彦宏】


说到自我营销,小编竟然首先想到的是百度的李彦宏。在今年7月初的百度AI开发者大会上,李彦宏演讲中遭遇观众泼水事件,大家的评论大概分两类——意外论和营销论。赞成后者的,有网友这样说“老板想火,但只给了两块钱的预算,该怎么办?”


互联网快速发展的时代,最不缺的就是段子手。两块钱预算这种极具戏剧性的论点,如果真是营销的话,那绝对可以称得上是“营销的最高境界”。但即便这次事件并不是李彦宏和百度团队计划好的营销事件,从结果来看,对百度也是利大于弊的,李彦宏当时的临危不惧也趁机凹了一波绅士人设。

【董明珠】


外界赋予董明珠这位“霸道女总裁”的标签是“倔强”、“固执”、“高调”、“霸气”。董明珠也的确这样的人,长久了格力的龙头地位,董明珠敢放言“我从来没有犯过错”,这种豪言豪语,怕是没有几个人敢说吧。


从一名最普通的业务员到成为格力电器的董事长,董明珠用了22年的时间。而今已经60多岁的她,却丝毫没有进入退休状态的征兆,依旧如往日一样满怀激情,充满斗志。“对自己狠一点”,是董明珠向全社会女性,甚至是所有人传达的价值观,也正是这句话,成就了董明珠,也成就了格力。

【刘强东】


刘强东确实是被埋没了的“营销大师”。当初,刘强东和奶茶妹妹的恋情被炒得沸沸扬扬,一个是商界精英,一个是国民女神,他们的恋情自然成了最大的“瓜”。


百度指数显示,那段时间以“刘强东奶茶妹”为关键词搜索7天内暴增1000%。“京东”整体搜索指数则暴增69%。一番八卦追逐战下来,刘强东陡然从商业精英变身娱乐主角,一番折腾也成功将大众注意力集中到他和京东上,媒体连番报道也为其做了一次免费的宣传。


【雷军】


说到雷军,大家可能首先想到的就是他的“劳模”形象。的确,这就是雷军在社会大众心中的“人设”。



另外,在2018年小米发布了创业 8 年内部纪录片《一团火》中,雷军“不喜欢将稻草卖成金条”的故事也给人留下了深刻的印象,被称为新的小米传说。

【丁磊】


无论如何,小编是不会把网易公司首席执行官和“养猪”这件事儿联系在一起的,但正是绝大多数人都会这么想,所以,丁磊养猪的事儿才更加的受关注。


身价千亿的丁磊养猪,卖到了11万一头的天价。这本身就是一件极具戏剧性,而且非常令人好奇的事,因为我们都知道那些养猪的人可能一辈子的梦想就是成为像丁磊那样的有钱人。显然,丁磊养猪不仅为网易创收,也为自己做了一次免费的营销,奠定了他在公众心中的形象。

【潘石屹】


2011年,地产怪才潘石屹发微博称:“奔波劳累一天,晚上与客户们餐叙。有人提到“一潘”、“潘币”,大家都开怀大笑,无论老幼,无论男女。在大家如此大压力下,人人都能欢笑,我做一次笑料又有何妨。所以我决定:正式发行潘币。敬请期待。”接下来,向来与潘石屹唱双簧的任志强,称要印“任币”与“潘币”一比高下,潘石屹回应要“比一比看‘一潘’和‘一任’谁面世的快”。潘、任二人的互动引来了众多网友的围观,这条微博已有四万多条转发,两万条回复,一潘概念再次升级。


不动一刀一枪,这次的潘币门事件为潘石屹带来了意想不到的营销效果,堪称微传播中的人气和宣传的最大赢家。

【陈欧】


作为互联网企业里面最具钻石王老五气质的聚美优品的陈欧,一直在打造魅力男主角的形象。凭借一则广告,“陈欧体”横空出世。“你只闻到我的香水 ,却没看到我的汗水”、“你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代”,以梦想为载体的广告词深得人心。一时间,“为自己代言”火遍了大江南北。


此后,奠定了陈欧在公众心中的青年才俊形象,也让聚美优品着实火了一把。

富豪亦或是企业品牌,就如同演员,而市场就是他们的舞台,想要火,想生存下去,就得搞“人设”,以上这些富豪,都通过不同的形式在大众心中树立起了一个相对正向的形象,以此来进行自我宣传,从而促进企业和品牌的发展。

但小编在这里强调一下,无论是富豪的自我营销,还是品牌的营销,想要走的长远,就必须脚踏实地,事实就是。


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