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谷歌“隐私沙箱”:既靠广告赚钱,还能保护个人隐私    

谷歌的“隐私沙箱”(Privacy Sandbox) 是一系列的提案,旨在平衡在线广告行业追踪用户行为的需要,同时也保护人们的隐私权。谷歌的解决方案是允许一定程度的追踪行为,但采用聚合的形式。

如何在不了解用户个人信息的情况下提供有针对性的在线广告?

有些人可能会说这行不通。但 谷歌 正试图用“隐私沙箱”来实现这一目标。这是一系列新的提议,旨在平衡在线广告行业在保护人们隐私权的同时,追踪用户行为的需求。

谷歌的目标是,通过识别你在 Chrome 浏览器 中的身份,来消除最具侵入性的网络跟踪形式。与此同时,它希望推动网络行业和消费者接受一种在线广告模式,这种模式仍在进行用户的一些跟踪,但以完全透明的批量聚合方式进行。

Chrome 工程总监 Justin Schuh 在一篇博客中写道:”我们正在探索如何在不让个人身份识别数据……离开浏览器的情况下,将广告发送给一组相似的人。”

谷歌对保留当今的在线广告模式有着极大的兴趣;这家公司的主要业务是通过对用户的活动进行分类,为用户提供有针对性的广告,Chrome 支持这样的功能。

凭借你的网络浏览历史,这家科技巨头可以了解你所有的兴趣,并为你提供个性化的广告,供你在谷歌搜索和 YouTube 上浏览。在后台,营销人员就可以看到你是否点击了广告。

第三方网站和广告网络,可以通过跟踪你的活动与网站 cookies,在你浏览网页时,为你提供量身定制的广告。

唯一的问题是什么呢?从技术上讲,这些追踪技术可以还原出你的网络浏览历史,一些批评人士说,这相当于监视。人们在隐私方面的疑问是,Mozilla 的火狐( Firefox )和苹果公司的 Safari 等其他浏览器,它们为什么只是做了些尝试,来阻止侵入性的网络跟踪和第三方 cookies。

谷歌正试图在今天的网络追踪器上减少其具有核能力般的需求。Schuh 在另一篇博文中写道:“最近,其他一些浏览器也试图解决这个问题,但由于没有一套统一的标准,试图改善用户隐私的努力正产生意想不到的后果。”

Schuh 认为,cookie 拦截将迫使网络行业采用不透明的网络跟踪形式,并且用户无法选择退出。这包括称之为指纹识别的一项技术,“它是一种跟踪技术,它会收集你的电脑信息,包括你的电脑设置和浏览器版本,以识别你的互联网身份,并跟踪你访问过哪些网站。”

”与 cookies 不同,用户无法清除指纹,因此无法控制他们信息被收集的方式。我们认为这颠覆了用户选择,是错误的,”Schuh 补充道。他还认为 cookie 拦截将损害网站所有者,如媒体发布者可能会因针对性的广告减少而停止投资。“最近的研究表明,当删除了 cookies 时,广告的相关性降低了,对广告费用的赞助平均下降了 52%,”他引用该公司的广告数据说。

为了解决这些问题,谷歌的方法是阻止 Chrome 上的指纹识别,这是该公司在 5 月份的开发者大会上做出的承诺。但该公司并未放弃目前的在线广告模式。相反,它的目标是从流程中移除个人的身份识别信息。

具体来说,隐私沙箱(Privacy Sandbox)中的一项提议呼吁,营销人员观察并向表现出类似浏览习惯的大规模的人群投放广告。Schuh 举了个例子:“你的浏览器能够做到,不会确定你是喜欢碧昂斯和毛衣背心群组的一员,直到它确定这个群组中还有其他成千上万的人。”

其他的提议则围绕着让营销人员继续测算广告点击率,并在不识别个人用户的情况下检测欺诈行为。然而,谷歌的提议有一个主要的盲点:那些一点儿都不想被跟踪的人怎么办?

谷歌没有说。为此,你需要修改 Chrome 的隐私设置,比如选择屏蔽第三方 cookies,以及清除谷歌账户上的网络活动历史记录。

隐私沙箱仍处于早期阶段,并且正在寻求来自整个科技行业的反馈和支持。所以,你可以期待谷歌在接下来几年里谈论到这个项目。


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