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连锁反应!Juul电子烟在美国电视广告遭停播    


电子烟公众号讯:美国发生的健康事件,目前虽然没有证据证明跟电子烟有直接关系,但在政治正确的背景下,电子烟成了攻击的对象,不断引发连锁反应。

 

美国主要媒体公司,包括CBS和CNN,正在从各自媒体平台上撤下电子烟广告。

 

作为美国电子烟品牌的代表,Juul首当其冲。cnBeta报道,美国有线电视新闻网(CNN)近日决定将不再接受Juul或其它电子烟产品的广告投放。

 


一位发言人在接受DailyBeast采访时称,CNN全球总裁JeffZucker在一次员工会议上宣布了这一决定,随后其在一份声明中证实了此事。

 

华纳媒体发言人表示:“华纳媒体保留自行决定从平台上撤下广告的权利。考虑到美国疾控中心(CDC)、美国医学协会(AMA)和美国肺病协会向消费者发出的警告,我们已经修改了对电子烟广告的政策,不再接受这个类别的广告。”

 

CNN的母公司华纳媒体还在旗下其他媒体网络中下架了电子烟广告,包括有线电视频道TNT和TBS。近几周,这两家媒体都投放了电子烟巨头Juul的广告。

 

除了CNN、TNT和TBS,在包括BET、CMT、TV Land和派拉蒙网络在内的电视网上播放了Juul广告的维亚康姆,也决定不再播放此类广告。

 

维亚康姆(美国第三大传媒公司)修改了关于电子烟的广告政策,维亚康姆发言人表示:“不再播放此类广告,并立即生效。”

 


根据广告分析公司iSpot的数据,过去两周有20多家电视网播放了Juul的广告,900多次播放的广告费超过220万美元。这些宣传,是JUUL销售增长的开路功臣。

 

现在电视广告的停播,等于在砍JUUL的“手脚”!

 

去年11月份,为限制未成年人购买,回应美国FDA局长Scott Gottlieb所表达的担忧,JUUL关闭了Facebook和Ins等社交媒体账户。Juul的YouTube帐户还限制为禁止21岁以下的用户观看,并将账号用于对烟民人群的推广宣传。

 

并且停止了在实体店销售甜味和水果口味电子烟,只是通过网站销售这些口味。

 

后面为了应对这一不利局面,JUUL 斥资1000万美元,推出了电子烟电视广告宣传计划,电视广告针对35岁及以上的成年人,包括推荐的37至54岁吸烟者,以推荐成年人替烟为特色。

 



这些电视广告的宣传,挽救了JUUL 销量下滑的风险,没有因关闭社交媒体账户和实体店水果口味的停止销售而造成致命影响。

 

现在,好不容易开始的电子烟电视广告遭停播了,对JUUL 的影响可想而知!可以用“伤筋动骨”一词来形容。

 

未来电视广告还会再上线吗?

 

CNN 表示,随着卫生机构的调查深入,这项政策仍有可能在未来发生变化。但若调查期间揭露了新的事实,禁令或在那时候被取消。

 

华纳媒体发言人表示:“我们会继续关注相关医学机构的调查,并可能在最新事实公布后重新评估我们的立场。”

 

最新消息

 

最近,美国食品药品管理局(FDA)还对Juul Labs提出警告,要求在营销活动中不得宣传比香烟更安全!

 


FDA要求Juul在15个工作日内进行整改,并给出关于如何遵守美国联邦法律的计划。警告指出,如果不遵守该指令,那么Juul可能会面临罚款、扣押或禁令。

 

FDA代理专员内德·沙普莱斯(Ned Shapless)博士在公告中表示:“无论类似电子烟的产品会带来烟草制品风险的哪些方面,法律都很明确,如果在宣传中说烟草制品风险降低,企业都必须证明这种说法有科学依据,即他们的特定产品确实会带来较小的风险和危害。”

 

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