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营销的下一个大风口,你被吹飞了吗?    


品牌营销从产品导向到消费者导向,让我们看到了品牌的发展终于把“消费者”这个关键角色重视起来了。不仅如此,在以消费者为出发点和落脚点的品牌营销中,如何精准触达消费者的现实需求,如何通过营销引发消费者情感上的共鸣,成了品牌营销需要深刻思考的问题。




我们处在一个注意力稀缺的时代,消费者对品牌营销提出了更高的要求,显然,广告行业变的越来越难。品牌想方设法绞尽脑汁的找灵感,构思创意,在广告内容上下足了功夫,不得不说这是一个非常好的趋势。




广告的呈现方式多种多样,但是漫画似乎越来越成为一种主流操作了。很多热门的广告都会通过漫画的形式来表现,而且还达到了很不错的效果。




【故宫文创】

近些年,故宫博物院总是能以独特的魅力吸引着我们的关注。故宫一直给我们的感觉是庄严的,突然卖萌起来,不知道你是否能接受呢?

清帝卖萌:





李清照卖萌:




历史人物不严肃,文创产品也能萌萌哒。调皮的文风搭配各种搞笑得表情图,脑洞大开,没有不吸引人眼球的。

【百雀羚】

百雀羚的广告《一九三一》,复古的旧上海风,美女洋车,天真烂漫的小女孩,图片精致,创意好。广告发布之后,一次又一次的刷屏,相关的微信文章就达2481篇。不得不说,这种独特的广告呈现形式是很受欢迎的。







【白茶×凯迪拉克】










由巴扎黑手短引出了广告凯迪拉克CT6——超级智能驾驶系统,释放你的双手。这种讲着讲着故事,突然插播广告的情节,猝不及防啊。

漫画+营销的兴起,不是凭空产生的,是多种因素相互作用的结果。那么,接下来小编就来挖一挖品牌通过漫画营销的优点。





一、精准触达消费者

简单来讲,一本书如果大致翻翻,黑压压全是文字,能拿起来读下去的人一定很少,但是加上几张配图,看下去的动力就会增加,这是人的本性。相比于文字,漫画无论在信息的传达上,还是理解上,都有一定的优势,这也就是为什么小孩子看的书多为漫画的原因。用户对广告内容的理解关系到品牌信息传达的最终效果,在此基础上,品牌要做的就是简化用户理解成本,漫画就拥有这样得天独厚的优势。





二、场景营销

近几年,随着广告行业越来越难做,场景营销被提及的次数也越来越多。场景营销,是由时间、空间、人物、事件、关系五要素构成的,随着互联网时代的到来和发展,时间和空间得以无限的扩展,这样就能够使得消费者置身于鲜活的现实场景和虚拟场景中。


漫画营销可以将用户快速带入场景,有利于品牌信息的传达和消费者对品牌的理解,体现在线上营销中,快速将用户带入场景,有利于最后的转化,小程序的开发就是最好的证明。





三、故事幽默

没有人会拒绝幽默,这也是为什么现在都在讨论“泛娱乐化”。无论是我们的生活,还是工作,每天都在重复着同样的内容,每一个人都感觉枯燥乏味,人们渴望生活变得多姿多彩,渴望娱乐的出现。


漫画所能承载的内容丰富,包含的娱乐幽默的内容也就更多,而且从视觉上,漫画更加的吸引眼球。




四、节省成本

这当然是一个比较功利化的想法,但是广告不仅是艺术,更是生意,在没必要花钱的地方花了钱,那就是浪费。


拍一支广告短视频,请一个明星代言人,花费动辄几万十几万,这笔钱节省下来无疑可以做出一部好的广告漫画,白酒品牌江小白就是代表。




总之,品牌的宣传从原来一张张厚厚的静态图片或者大段大段的文字,发展到真人视频,再到如今的漫画营销,见证了品牌的发展,代表着广告行业的进步。紧张的生活节奏中,用户期待读图时代的来临,但不完全代表读文时代的终结,就像5G时代的到来,不会终结读图时代一样。

新时代之所以取代旧时代而发展,是因为新时代不仅使得人们接收到的信息更多更快,还会让传递信息的媒介和接收信息的载体不断增多,新时代是更为立体的信息环境,是多种形式共同发展,不断满足消费者需求的环境。所以,漫画+营销是广告行业发展进步的产物,未来的发展如何就要看品牌怎样使用,以及它所带给品牌的效益。


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