热门频道

虚拟偶像将改变品牌代言世界    

不知你是否还记得去年大火的一档音乐类选秀节目《明日之子》,里边有一位二次元歌手荷兹,吸引了一大批迷妹。夸张到什么地步,当与真人进行正面pk时,赫兹还是利用他强大的粉丝效应成功入驻9大厂牌之一。

如果再要往回追溯,那一定得提到二次元的鼻祖初音未来,可以说从初音未来开始,二次元文化走入大众视野,随后出了许多虚拟歌姬,如镜音双子、洛天依、乐正绫、言和等。

而今年的ChinaJoy上,网易推出了一个身穿红白服,扎着双髻的二次元长腿机械娘——曲师师,她自称是来自未来世界的机械娘,穿越后成为一名虚拟爱豆,爱好是唱、跳,一经推出便获得了极大的关注度,更是有人断言,她一定会成为下一个受瞩目的跨次元偶像。

跨次元的虚拟偶像这个概念并不是第一次被提及,甚至根据调研社user local统计表明,截止2018年12月,风靡网络界的油管虚拟偶像总数突破6000人,到2019年,这个数字则突破8000大关,网易的动作其实就是印证了这个说法。

如此吃香的虚拟偶像究竟有何商业价值呢?

从代言走向内容生产。最初的跨次元偶像的走红与利益之间是相互捆绑的,在达到一定的知名度后,虚拟偶像可以出专辑、接代言,甚至可以开万人演唱会,而它背后的合音软件,售价与销量都是翻倍增长,可以说,跨次元偶像一度成为赚钱的机器。

如今的商业化方式则相对的要成熟的多,除了直播打赏、视频植入外,还可以进行IP整合营销、参加演唱会,综艺,音乐,开发周边、手办及其余泛娱乐链条中的衍生品等。

它也不在是单纯的代言虚拟偶像,而是被更多的运用到企业形象的打造。 

 

我举个简单的例子,每一款游戏里的人物,可以说都是虚拟偶像,王者荣耀在这方面做得最好,像妲己、后裔、王昭君、貂蝉等等,除了能为王者荣耀这款游戏带来更多的游戏体验用户之外,她更是与企业形象相互融合。

而虚拟偶像的厉害之处,还在于不段进行内容甚至是版本上的升级,妲己这个虚拟偶像在1.0版本的时候就拥有了一众粉丝,在技能与装备升级后,妲己成功进化为2.0版本,与她同时升级的,还是不断为用户带来更多更新鲜体验感的公司形象。

跨次元的虚拟偶像何以成为流行呢?

一提到跨次元的虚拟偶像,许多不理解的人第一反应就是,不真实,太假了,他碰不到,摸不着,甚至都是一个不存在的人,为什么要粉他呢?而对于虚拟偶像的粉丝来说,这样的偶像有着不变的容颜、好听的声音、十足的趣味,是自己情感的寄托。

对于虚拟偶像的不同态度恰好折射出大众对于流行文化的心态,对虚拟偶像的喜爱也无外乎以下几点:

1、打造出来的完美人设。跟真人偶像不同的是,虚拟偶像不会想尽方法去打造属于自己的人设,而是让粉丝在参与的过程中不断的填充完善。举个例子,虚拟偶像一般只是有简单的介绍,比如说身高这类数据,而萌、可爱这些都是粉丝给它逐渐打造的人设。

2、再创性与满足性。虚拟偶像不再是新兴事物,以目前的发展情况来看,它已经是一个成熟的IP了。在产生经济效益的同时,粉丝又可以根据偶像的特质,赋予它更多面的性格,而在IP背景下支持的虚拟偶像,也变得有血有肉、有感情,他们或是霸道、或是可爱、又或是多才多艺,从某些层面上来说,是能够给予粉丝很大的满足感。



3、在真人不断人设崩塌的时代,虚拟偶像没有负面新闻。真人偶像喜欢立人设,但稍有不注意,就会导致这些流量明星们随时都会“人设崩塌”,而虚拟偶像大可不必担心这点。因为大多数的虚拟偶像,都拥有着人们向往的身材、长相、比例,甚至是完美的嗓音和性格。这些都是创造人赋予它的,具有极强的可塑性,你甚至不担心它会变老,因为它一直都是那个样子,你更不必担忧它有绯闻,因为她不会主动去发表任性妄为的言论。从这个方面来看,虚拟偶像其实更像最初人们对于偶像的追求。

总之,跨次元的虚拟偶像层出不穷,且越来越像本土化的虚拟偶像发展,未来随着受众消费能力的提升、技术的新应用发展,虚拟偶像很有可能转化成技术赋能的互联网工具,在不断的冲击下,成为新的头部偶像,而具体会发展成怎样的头部偶像,需要我们拭目以待。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论