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爆款电影:五分靠质量,五分靠营销?    

前段时间上映的国漫电影《哪吒》,在上映之初到现在,票房近41亿,一跃成为中国票房史上第四名,火爆程度不言而喻,其中别出心裁的营销功不可没,下边就让我们来盘点一下,那些爆款电影都是如何花式营销自己的吧。


一、《哪吒》

《哪吒》的营销手段可以用“花式”来形容,首先在题材上,《哪吒》在上映之初就打着国漫的旗号,当其他电影都打着剧情、动作、商业、文艺片的旗号时,哪吒这样清新的题材,就显得非常乍眼。

《哪吒》在放出预告片之时,“丑萌丑萌”的哪吒形象就引起一阵好评,当正片来袭之时,许多搞笑因素,以及整部片子对于剧情的改编,塑造出的父子情、母子情、兄弟情,正能量的主旋律抓住了观众的泪点,而哪吒在丑与帅之间的反差,更牢牢抓住了观众的胃口。

《哪吒》在上映之前,还联合上次国漫史上的票房冠军《大圣归来》搞了一波跨界营销,为《哪吒》打开知名度持续助力。

当《哪吒》上映之后,联合微博,发起“哪吒敖丙”超话,利用微博的大影响力,搞“CP”。

此外,《哪吒》营销的最妙之处,就在于大范围的口碑影响,通过看过电影点映的影迷进行口碑营销,发动影迷二次传播,在一些专业的评分软件上,哪吒更是利用口碑营销拿下8.7分的高分。

二、《战狼2》

《战狼2》在中国电影票房史上也取得了非常不俗的成绩,在上映之前,电影就因为热点走入大众的视野,营销手段其实可以归纳为以下几点:

1、借势营销。如果你还记得《战狼2》的上映时间的话,不难发现,他选择了一个非常恰当的时间,7月27号,当时正值建军90周年,同期上映的还有全明星阵容的《建军大业》,在两个主打建军题材的时间节点,《战狼2》正好借助这一特殊时期上映。

2、话题营销。在上映前和上映时,片方联合微博进行了各种话题营销,比如说“吴京卖房拍片”、“吴京与张翰不和”等等,各种话题成了观众观看前的谈资,带来争议的同时其实也赚取了足够多的关注度。

3、互动营销与口碑营销联合发力。《战狼2》上映之时就利用圈内许多明星进行大规模的转发宣传,每位明星都是自带百万粉丝的,除此之外,利用各个网站的口碑进行病毒式的宣传,用户在口碑的驱动下走入电影院,发现影片不错之后进行二次传播。

4、题材抓住观众心理。与《哪吒》一样,《战狼2》在题材方面比较有新意,主打爱国情怀,电影的观看从娱乐享受一下上升到爱国行为,可以说这样的营销方式是非常高明的,看过电影其实从侧面也表达了对国家的支持,爱国的证明。

三、《复仇者联盟4》


复联4即将上映之时有多火?就是大家为了看首映愿意花几百块钱买一张票,即使是这样,票还是一票难求。

大家想看复联4.大多数原因是因为自己是铁杆的漫威迷,而复联4作为复联系列的终结篇,在情怀心理的趋势下,是个影迷都要一睹为快。

而那些本不是漫威迷的人又是怎么被影响的呢?要归功于复联4在每个时期的宣传营销。

在《惊奇队长》上映之时,就在结尾处透露此部影片与《复仇者联盟4》有关,为复联4埋下伏笔。



不久,复联4进入宣传预热期,漫威影业大方的推出预告版拍片花,并在北美发布了电影的海报。

你以为只有一个预告片吗?光是在预热期,漫威就推出了四个预告片,吊足一众影迷的胃口。

上映期之时,复联4采取话题营销方式,加大对复联4的传播力度,几乎微博关于复联四的话题每日近10个。

并同时与可口可乐等进行跨界营销,推出复联4款可乐。

与其它电影一样,复联4也少不了口碑与情怀的营销,在口碑上,许多影迷提前透露影片非常燃,朋友圈更是发起了不要告诉我结局的大规模扩散。

而在情怀上,影片将圆满与遗憾两种因素融入其中,这样的悬念本身就增加了电影对观众的吸引力。


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