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微博Q2净营收4.318亿美元,广告增速依然疲软,用户数据是亮点    

8月19日,社交媒体平台微博发布2019财年第二季度业绩报告。

数据显示,公司Q2净营收4.318亿美元,好于市场预期的4.3亿美元,同比增长1%,;净利润1.030亿美元,同比下降约26.9%,去年同期为1.4亿美元。非美国通用会计准则下,归属于微博的净利润为1.564亿美元,与上年同期持平。

用户数据的增长是财报的一个亮点。截至2019年6月,微博月活跃用户数(MAUs)为4.86亿,环比增长2100万;日活跃用户数(DAUs)为2.11亿,环比增长800万。两组数字均创下四个季度以来最大增幅。

微博CEO王高飞在随后的财报电话会议上说明本季度用户增长显著提升的原因。一是 与 微博在热点以及内容优势带来大量原生新增流量有关,二是和过去半年自媒体整个增长带来大量粉丝有关;另外, 也和微博针对社交互动进行产品优化有关,社群方面的加强就是一个例子 。此前微博披露数据显示,截至7月底,微博全站铁粉规模已超2000万,粉丝群达到6.8万个。

财报发布后,微博盘前股价上涨5.99%,市值约为83.44亿美元。

来源:老虎证券

从营收上看,微博Q2广告和营销收入3.707亿美元,与上年同期3.699亿美元相差不多,较上季度3.411亿美元增长约8.7%。其中,来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元,较上年同期的3.387亿美元增长约2%,环比增长约6.9%。

“这是由于微博在部分领域的竞争力不断加强,比如汽车和电商。但是部分行业受外部影响,比如数码、手机,增速相比去年有一些下降,但是整体来看我们的综合增速比行业还要好很多。”王高飞称,“因为整体市场还有一定的不确定性,我们还是更加关注在KA(指关键大客户)领域的产品竞争力。”

相较于上一季度,广告和营销收入有所增长。这与微博在视频、社交、KOL营销等增速较好的广告细分领域布局有关,也得益于微博将明星、综艺和影视IP、PGC视频、热点等优质营销资源打通有关。 但整体增幅并不大,增速还是处于严重放缓阶段。 这与微博持续受到抖音、快手等短视频平台的冲击以及大经济环境下广告市场的不景气有关。

王高飞在电话会中介绍,由于政策等原因,原计划在二季度投放的一些影视剧包括综艺节目后移,影响了一部分客户预算在二季度的投放。

微博Q2增值服务营收为6120万美元,较上年同期的5660万美元增长8%。同比增长主要得益于去年收购的一直播产生的收入,但该增长被游戏营收的下滑部分抵消。

对于下一季度的业绩,公司预计净营收指引同比增长6%-9%之间。


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