七夕的余温还未褪去，一些小情侣还沉浸在爱情的世界，但相当一部分人在七夕时都是一人独自度过，单身的人也是越来越多。

据民政部公布的一组数据显示，2018年时第一季度全国的结婚人数301.7万对，同比下降5.7%。其中上海、浙江、天津等经济发达地区结婚率普遍较低。如果与5年前同期结婚人数的高位428.2万对相比，2018年一季度已经下降了29.54%。

再来看看连续三年上半年的结婚率，其实可以明显看到，整体是呈下降趋势的，这也就意味着单身的人越来越多，为什么单身的人越来越多呢？

其中既有被动接受的因素，也有主动选择的成分。

被动接受，顾名思义是指受客观条件限制，难以找到合适的异性恋爱及结婚。主动选择则是指经过理性思考，认为晚婚不婚、晚育不育是更好的状态。就目前而言，主动选择造成的单身问题是最大的因素，为什么会主动选择呢？

随着经济的发展，男人和女人的思想变得更加独立，从最初的两个人生活变成更加提倡自由、鼓励享受单身状态、宣传解放个性等，在这种大环境的背景下，女权广告也逐渐走进了大众视野。

说起女权广告的发展，最早应该追溯到1966年的美国，随着美国的国家妇女组织建立和女性独立运动的开展，女性形象和她们背后的性别歧视逐渐被舆论重视。在60到70这10年间，大量的女性广告涌现出来。

比如说当时的菲利普·莫里斯烟草公司，推出了第一款女性香烟，海报内容写着：“我们特地为女人设计了这款香烟，因为她们生来就比男性强”的文案。

随后，女权主义之风逐渐刮到世界的各个角落，中国自然也不例外。女性对于女权广告的接受度也在不断提升，反应女性权益的广告也受到女性的青睐。

比如说，随着社会的发展，大众对于“美”的标准逐渐固化，似乎没有经过商量，肤白貌美大长腿、大眼睛、双眼皮、小蛮腰、蜜桃臀等就逐渐成为男性评价女性美的标准。

为了打破这种畸形的错误认知，多芬就曾推出过一个广告《演化》，广告拍摄了时尚产业对时尚模特的幕后操作等一系列画面，向人们阐释了美丽标准的荒唐性。同时激励女性正确认识自身的美、接纳自身的美，对于美的认知，更不应该禁锢在一个认知当中，接受千人千面的美，美应该是丰富的，美也应该是多元的。

除此之外，女性之所有有了更多的自主选择权，也不再是受单纯的女权主义影响，在追求男女平等的时代，在中国这个国度，女权得到了应有的尊重，女权广告业逐渐演化为女性个性的一种解放，自由的一种宣泄，而这种精神与态度，恰好是新时代女性想要为大家展示的。

比如说，耐克三八节推出的广告片《做女人多简单》，经常被标签化的女性，时常被人指点要“斯文点”、“女孩子不行，吃不了苦”、“学历那么高有什么用呢？还不如早点嫁人”。

但其实，女孩子可以像李娜一样成为世界冠军为国争光，跑步、拳击、冲浪等等活动女孩子也可以参加，对于女孩子来说，做自己就好！管什么分寸，拥有自己的新世界就可以了，这其实跟大多数选择单身的女孩子心态不谋而合，“我什么都可以做，一个人自由潇洒，管长辈同事如何催。我做我自己就行了。”

同样，18年妇女基金会三八节推出的广告《你很了不起》可能更符合当下女性的心境，短片分别讲述了三位女性的职场生活，初出茅庐的投行分析师，周旋于客户之间的广告客户经理，加班如家常便饭的急诊室护士长，三位女性面临着人生的选择与矛盾，但他们最终完美的进行了平衡。

其实，“女性职场与家庭”一直是一个倍受争议的话题，片子透过细节的洞察，让人们看到三名职场独立女性的不易与心酸，但同时也向我们展示三个女性选择经济独立、生活独立、人格独立上的决心，她们很了不起。

总之，哪有人愿意单身呢，但不可否认的是，越来越多的女性追求自由，追求平等，追求经济、生活、人格上的独立已经是女性们单身的最大原因。