为什么你的文案不卖货？这恐怕是大部分文案存在的问题吧。好的文案是要触发消费者的情感，激发他们的感性力量，继而激起他们对产品的关心和好奇，以促进产品的销售，说白了就是让他们买买买！

那么小编就来总结一下，让消费者“一见倾心”的文案需要具备哪些“素质”！

1、 千万不要让消费者觉得你在敷衍他们

如果你写的文案消费者一眼就能看穿，那这样的文案水平也太LOW了吧！不管你站在什么样的角度上，你写的文案，要让消费者觉得你真的是走心了。

汽车的文案，你会怎么写？

先来个敷衍式儿的：世界上最好的汽车!

你想不想笑？如果你写出这样的汽车文案，甲方爸爸不打你才怪，尽管他不认为这句话是错的。

但是如果你这么写：车到山前必有路，有路必有丰田车。有木有很霸气的感觉？就这一句，足以让人觉得丰田车靠得住，值得买。

二、千万不要把消费者带向理性的思维模式

“这个太贵了，超过了我的消费水平”“这个产品好用吗”“我买了也用不了几次，还有必要买吗”“又不是生活必需品，算了吧”。你的文案一旦把消费者带向理性的思维模式，比如产品属性、产品运营等问题，那就是一条不归路啊！

最开始的产品文案，把问题的关键停留在产品层面，产品能否满足消费者的需求，是否好用等问题，解决的是消费者的现实需求。而现在的广告似乎已经在“正道”上了，文案不拘泥于在产品层面，而还应该致力于打动消费者，满足消费者的情感需求。

假如你卖的产品是一套房子，那么你的文案给消费者的就不能只是一套房子，而更应该是安全和温馨。假如是鞋子，那么你的文案更应该向消费者传达的是舒适和活力。假如是一本书，那么你的文案就应该为消费者创造出惬意和力量。总之，你的文案要为消费者传达出一种思想，一种感觉，营造出一种气氛。

当一个物质层面的产品拥有了精神的品质以后，这就是一件很神奇的事儿了，它能够引起消费者在情感上的共鸣，而这个产品也就会成为满足消费者某种情感的象征物，这也正是情感化文案的价值所在。

“万人宠不如一人懂”，这句话似乎是很矫情，但我们换一个角度来看嘛！你的文案打动了消费者，使他产生情感共鸣时，即使知道这个产品并非时下最流行的，也并非最好用最耐用的，但只要你懂他，他就是你最忠实的消费者。

这一点在公益广告中最为常见。你还记得那个盼着儿女回家过年嘴上却说“忙，忙点儿好”的老奶奶吗？你还记得那个把饺子装兜里说“这是我儿子最爱吃的”老爷爷吗？

你或许已为人父母，你或许还是子女，也许你就是等待儿女回家的老人，不管你是谁，这样的广告，大家都会感同身受并为之动容。

三、尽量不要在文案中出现能够让消费者与其他产品进行对比的因素

假设我们为一个火锅品牌写文案

如果这样：

我们的火锅选择新鲜的食材，上等的海鲜，最正宗的调料，绝对满足您的味蕾。满减活动正在进行中，走过路过不要错过哦~~~

这个文案看上去似乎没什么错误，但是所有的餐饮广告都可以这么写，同在餐饮行业混，总得有点自己的特色不是!

如果这样：

世界上没有什么事不是一顿火锅解决不了的，如果有，那就两顿！

或者这样：

可以一个人去吃火锅，也可以一个人坚强的走下去

人生在世，酸甜苦辣，谁没有过伤心失意的时候，谁没有过一个人走夜路的时候，这些都是人人都能心领神会的状态，也都是人人都体会过的感受。

不管春夏秋冬，火锅是很多人热爱的啊，而当他们看到这样的文案，你猜会有什么样的反应？文案越能激发消费者的想象，而这想象越细致、越具体，就越能激发消费者的消费欲望。

产品的广告宣传从来就不是“卖”的问题，而是“买”的问题。事实证明，文案能够吸引到消费者才是营销的关键。能让消费者一见倾心的文案，能让消费者的钱袋日益消瘦的文案，才是文案界的扛把子。

其实写文案很简单，不需要那些花里胡哨的吹捧，只需要站在消费者的角度，认真的考虑他们真正需要的是什么，那就是产品宣传推广文案需要做的。