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抖音、快手的爆火之道:先定一条口号    

短视频出现,直接抢走了直播的风头。跟直播比起来,短视频少了需要即兴的反应,多了表演的空间,门槛一下子低了许多,不少想成为网红的人都拼着命挤进来。

短视频红利一出来,网红们赚得盆满钵满,广告主们不乐意了,心想门槛也不高啊,咱自己也搞一个不行吗,何必砸那么多广告费呢。

于是广告主们赶紧招兵买马,想着早点占领战场。可是在一阵折腾之后,发现事情没那么简单,最终淹没在短视频的海洋里。

短视频门槛低,意味着竞争者多,同质化严重,容易导致观众看得疲惫,想要在茫茫人海里一眼就被注意到,那就需要有些属于自己的特色。而最简单的,也是最有必要的第一步,就是先给自己定下slogan——一个洗脑、易记又有特色的口号。




网红本身也是一个品牌,谁家的品牌没有slogan呢。

抖音、快手上那些懂得这个道理的人,都知道先想好一句朗朗上口的话。

1.狂妄式

“这有个不怕死的商家”

“同学们,咱们给年轻的老板上一课啊”

“香啊,造啊,吃完吐泡泡啊”




这是网上最火的大胃王之一,硕大的身躯加上巨能吃的胃口,本来也没什么特别,但是依靠每次视频都要说的一句“香啊,造啊,吃完吐泡泡啊”,成功给观众洗脑了,想忘都忘不掉,网友还亲切地称他为“泡泡龙”。

相比之下,一直陪“泡泡龙”出现在视频里的另一个大胃王,就因为少了这样一句富有感染力的话,显然少了许多关注。

“我这该死的,无处安放的魅力啊”


这句话最早出自“美男子顾北”的视频里,他在每次视频的结尾都会傲娇地说出这句话。

后来这句话又被“美少女小惠”用到自己的视频结尾里,最终两人都火了。

同一句话火了两个网红,实在是少见,不过这背后是不是同一个经纪公司在运作也说不定。




2.套词式

“一股XX的味道在嘴里迸发出来了”

江湖人称“迸发哥”,每次吃东西时,都会根据食物说一句很沙雕的话。

比如吃小龙虾,“一股小龙虾的味道迸发出来了”;比如吃鲱鱼罐头,“一股鲱鱼罐头的味道迸发出来了”……

一句没有意义的点评,反而让他收获了近百万的粉丝。这种做法虽然会有不少人反感,但是无奈曝光量大,总会有人关注的。

“这只竹鼠XX了,还是把它煮了吧”


一对卖竹鼠的农村好友,却频频受邀上各种电视节目,背后的走红原因连他们都意想不到。

他们在视频里说的话,由于太过搞笑,成功出现了刷屏效应:这只竹鼠中暑了,还是把它煮了吧;这只竹鼠吃太多了,还是把它煮了吧;这只竹鼠谈恋爱了,还是把它做成红烧竹鼠吧。

3.咆哮式

“把价格给他打下来,安排”


最近网络上突然蹿红的牛肉哥,凭借每集必不可少的咆哮式slogan——“把红酒价格打下来”,成功引起了网友的注意。

虽然这句话有点狂,因此也有不少网友对其表示质疑,但是从其平台上的卖货情况来看,转化率也算是一流的。




“偶买噶,买它买它”

这个都不用多说,传说中的带货王,李佳琦这句话不知道洗脑了多少观众,完全挥之不去有木有。李佳琦咆哮一次,卖货量就蹭蹭往上涨。




其实不管是狂妄式、套词式还是咆哮式,这些口号都有着共同的特点,短、顺、特色。

短——越短越简单,越简单的东西大家越愿意去记住。

顺——越顺口的东西越容易传播,抖音上火了很多口水歌,就是因为那些歌词很容易念。

特色——越有特色的东西越是吸引人,所以不要去套用经典的诗词歌赋这种已经泛滥的词语,除非把自己的特点加入到里面去,那还有可能焕发新春。比如郭德纲那段“床前明月光,疑是地上霜,举头望明月,我是郭德纲”,就让人记忆深刻了。

有人说很多很火爆的网红也没有固定的口号,那是他们确实有其他的手段,但相对来说,创造一个好的口号显然比其他手段更加容易,不是吗?



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