没有冰淇淋的世界我无法想象，没有冰淇淋广告的夏天又算什么夏天？
常规的冰淇淋广告，可以光靠本身的卖相撑满30秒的TVC，但看久了不免心生烦腻。夏天这么闷， 难道不能搞点新 花样吗？
呵，当然可以。
来，不那么冰淇淋套路的广告特辑整理好了！不怕你看了记不住，就怕你看了忘不掉。
一、海报类
1、梦龙 Magnum
"Ture to pleasure"——只为追求愉悦的你，你感受到了梦龙说的愉悦了吗？
梦龙这组海报相比于平时镶金式的富贵风，显得有点低调。 英国自由插画艺术家Thomas Danthony为梦龙设计了这组个人艺术风格的海报。
利用图像的正负形构建具体场景，把梦龙雪糕的形状藏在画面中，人与梦龙之间的关系通过色块表达，简洁的构图承接了艺术向的表达。有限的色彩、突出的对比、光影之间互相的配合，将故意隐藏起的秘密变得更加明确。
再分享一组画风精良的梦龙家海报——原罪系列
懒惰 Sloth
淫欲 Lust
贪婪 Greed
暴食 Gluttony
这组海报做出了19世纪的百老汇风格——浓郁绚丽的色彩和突出的主体人物。通过这样的画风，雪糕的质地与画面的整体质感被呈现了出来，视觉上营造了一种性感气氛。 需要注意的还有，海报里姑娘们的状态， 明明是“原罪”的主题，但她们却个个享受惬意。
这场名为"7 Sins"的营销战役是由英国麦肯McCann创意代理完成， 用人类的原罪解释“何为愉悦”这种抽象的问题 。 亚当夏娃悖逆禁忌带来的原罪继承在每个人身上，人类除了背负上罪恶与羞耻的名义以外，也同样享受着最初祖先寻来的欢愉。 原罪不是我们选择的，那么欢愉也是自行找上门来的。
给抽象问题找一个抽象答案，把严肃的问题轻松处理，不妨一试。
2、Habib's 手工冰淇淋
如果自家冰淇淋是纯手工类的精品，那么要用何种方式强调我们的手艺呢？
下面这三张海报给了一个很好的回答—— 把冰淇淋雕成著名雕塑 ，这手艺可不是谁都可以的。希腊女神阿尔忒弥斯是巧克力味的，复活节岛上的摩艾人像则是草莓味的，香草味就正好给思考者吧。
雕塑本身就会在视觉上给人一种紧实感，而把冰淇淋刻成雕塑不仅加了艺术分， 还会给人形成一种错觉——这样的冰淇淋都不爱化。
3、McDonald
麦当劳这组海报由TBWA作为创意代理。把麦当劳的冰淇淋产品倒置，四舍五入就变成了冰棍。 用同一个事物的不同角度来做文章， 是一种比较经典的广告技巧。 "summer time is popside time"——夏天就是吃冰棍的时间，是这组海报的创意点。
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抖机灵的广告不一定有强大的说服力， 但这种类型的广告最起码总能让人的眼球在产品上多停留个2、3秒。
4、哈根达斯
冰淇淋产品的广告 除了放大冰淇淋产品主体以外， 还可以让挖冰淇淋这个动作意犹未尽。 下面这组海报——勺子简单明了地插在冰淇淋上，却让人不自觉地多想。
这组海报承接了哈根达斯广告片里的气氛——“爱她就请她吃哈根达斯”，这种 暧昧与爱慕的演绎如果只用眼神来传达就略显平淡，但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔......
没勺咱就用手，那效果更是不言而喻。当习惯了哈根达斯给我们的预设后，再看这组海报，这时想想一些跟冰淇淋无关的事也很正常了。
看了这几套冰淇淋海报之后，也许你也和我一样意识到了 冰淇淋广告的表现形式远没有想象中的那么单一无聊， 无论我们作为受众还是创意者，其实早就对一看就冰冰凉的冰淇淋画风无感了，期待被投食更多引起情绪波动的广告是我们观者的共同愿望。
接下来，给大家安利三支冰淇淋品牌的视频广告，它们成功突破了“被冰淇淋绑架”的广告套路。
二、视频类
1、Halo Top
美国冰淇淋品牌Halo Top将自己定位成“一款卖给成年人的冰淇淋”，因为对卡路里的控制是其一大产品卖点，而相对于小孩子来说，成人更需要控制卡路里。可是别忙着以为这是个打着健康口号的脂肪骗局，向一批管不住嘴却又渴望健康的大人们兜售所谓的“低卡路里需要”， 可其实真不是这样！
Halo Top是一个打反向情感牌的角色，通过揭示生活的残酷真相来引起成年人的共情。同时还聪明地运用了比较级——比起小屁孩，大人才更需要冰淇淋”，这种贱萌的路数越来越受人们追捧，更何况是面对那些顶着生活重压的大人们，只要稍稍给他们打开一个发泄口，就会多给自己一个理由去剁手消费。
来吧，品品这支丧里丧气的广告，看它如何向小孩子揭露生活本来面目的：
爱情只是一种幻觉，我们都会孤独终老。
每天，我们都离死更近了一天。
一个看似只是现在一时苦闷的人，也许这十年来他的心情就没好过。
你妈妈看起来比你更需要吃冰淇淋。
2、雀巢
得不到的永远在骚动，吃不着的才无敌好吃！ 雀巢这支广告通过加入了镜子的元素，上演一场自己气自己的独角戏。 “好吃”，这样的感官感受当然只有自己才知道，那镜子里的自己算不算呢？这还真是个细思极恐的题目。
这一具有戏剧性的演绎，拉长了一个人品味雪糕的过程，吃不到的情绪被无实物的一方放大，把原本内化的情绪通过一种折射的方式展现了出来。吃不着有多愤怒，那么享受的时刻就有多美妙。照着镜子吃雪糕，其实就是设下了一个唯一变量的对照组。
看看气人不？
3、日本冰淇淋 KASANE DOICE
先放一张产品图，卖点显而易见，一款多层冰淇淋。 那么如何出奇制胜？
善于揭露人性是日本作品的特点， 隐晦的心理情绪用细节的方式呈现， 观者看完难免会有种直抒胸意的快感。这支冰淇淋广告也是如此，掂量着女孩子的内心，一股脑地整理好了全套女子千层戏—— 一场 联谊，一首犀利的Rap歌曲，实打实干货教学， 中间甚至连一个产品植入都没有，直到最后发现，这原来是个冰淇淋广告。
也许这是一种生凑的伎俩，可是以我看来，这种类型的广告反而会让我有更强的消费冲动。坚持看到最后而且还能成功发现这是个冰淇淋广告的人，首先就是这个广告想要精准捕捉的受众。当一个完全不着边际的产品从天而降时， 或惊喜或愤怒，但都算成功地唤起了我情绪上的回应。所以，对我来说，撒钱去尝千层心冰淇淋只是时间问题，买了之后还得感叹：“女人心原来是这个味儿呢！”
粗略地盘点了一些我个人心水的小雪糕广告，希望能给各位带来点灵感。酷暑蔓延，要命的不只是高温，还有无聊，所以广告人们请大胆狂妄吧，用创意打败套路，让我们手里的小雪糕舔起来更带劲！
