热门频道

2019年亚洲品牌足迹报告出炉,看几家欢喜几家愁    


6月11日,凯度指数发布了2019年亚洲品牌足迹报告,无疑是这个6月最让业界沸腾的一个消息。



2019年亚洲品牌足迹报告之所以被业界高度关注,是因为其不仅揭示了消费者的消费倾向,更能够让人从这种倾向中分析出受消费者欢迎的品牌,以及总结出未来品牌发展的大趋势。



这份报告是通过向大众提供CRP,即消费者触及指数,来评估一个品牌的渗透率和购买频次,也就是有多少个家庭购买了,以及一年内购买了多少次这个品牌的产品,由此反映出消费者的消费倾向以及品牌产品的受欢迎程度。



随着全球经济一体化的发展,世界经济经历了产品竞争和营销竞争,品牌与品牌之家,国家与国家之间,围绕品牌展开的竞争数不胜数,或许表面风平浪静,其实暗地里早已经波涛汹涌。亚洲作为近年来世界经济发展最快的地区之一,消费市场逐渐扩大,消费者的消费观念也有所转变。



众所周知,亚洲是七大洲中面积最大,人口最多的一个洲,消费者众多,消费市场广阔。随着亚洲经济的不断发展,人们生活水平得到了显著的提高。在消费方面,线上购物方便快捷,线下购物体验丰富,这实际上反映的是消费水平的提高和品牌营销理念和策略的升级。



Kantar Worldpanel的亚洲首席执行官Marcy Kou指出,亚洲人口确实处在千禧一代、百岁一代和老龄化的银发一代的年龄范围内,中国大陆、韩国、印度尼西亚和越南等国的企业也在积极利用这些领域消费者带来的潜在收入。



如今市场上的品牌越来越多,消费者面对的选择也多,因此,产品最重要的还是要深入了解消费者的消费心理,满足消费者的实际需求。



亚洲品牌增长的秘诀

2019年亚洲品牌足迹报告还揭示了亚洲品牌增长的秘诀。在过去的十年里,亚洲消费者的消费趋势和关注点转移到健康和安全、便利和愉悦这三大需求上,由此,消费者在产品选择上就显得更加谨慎了。



2018年的亚洲品牌排名显示共有50个品牌上榜全球品牌榜单,可口可乐仍然是全球消费者购买次数最多的品牌。本地品牌榜单中有14个品牌消费者触及指数超10亿,伊利则连续4年蝉联榜首,蒙牛也不甘示弱,位列第二名。



发展购物体验

在过去的十年里,购物已经从功能性的购物体验发展成为更有意义、更有活力的体验。在购物渠道方面,由于科技的发展和互联网技术的应用,线上和线下的界限变得越来越模糊。人们生活节奏的加快,促进了线上购物的发展,人们通过线上能够一目了然产品的具体信息,看中了,点一下鼠标便可下单购买,非常便捷,这也是为什么许多品牌转战发展电商的一个重要原因。



而千禧一代和老年消费者则更注重归属感,他们是潮流中的一部分,甚至是引领潮流的先锋。在韩国和台湾等地,银发一族更在意被认为是上了年纪的消费者,他们会刻意的避免使用带有“老年人”品牌或者是信息的产品。因此,针对这类消费者,品牌发展要更加注重消费者的消费体验。



中国消费市场的未来

2018年的报告显示,伊利和蒙牛依旧是消费者最受欢迎的品牌。连续蝉联榜首的伊利,在2018年的消费者触及指数增长和渗透率都创新高。但很明显的是,仍然有进步的空间。



无论是实体企业中还是在资本市场领域内,伊利稳居第一都实至名归。除了此次连续4年蝉联榜首外,伊利还屡次获得其他国际权威机构的认可。



品牌足迹报告显示,本土品牌的市场份额继续保持增势,全球厂商也在不断调整他们的产品更好满足当地消费者的需要。但对于全球品牌而言,在他们最大的市场获得成功却是至关重要的。



中国人口众多,消费市场和消费群体广阔,这也就意味着中国的品牌要更加注重消费者,不仅是能够为他们提供优质的产品和完美的体验,而是要实现更深层次的消费者运营。

2019年亚洲品牌足迹报告已经揭晓,排名已成定局。事实证明,数据摆在眼前才能起到警示的作用,尽管此时此刻是几家欢喜几家愁,但分析数据只是为了总结发展经验,吸取教训。在经济全球化不断发展的今天乃至未来,品牌要想获得发展不仅要满足本土的消费者,更要走出国门,走向国际,那时候面对的就不只是一个国家不同需求的消费者了,而是全球的消费者。任何品牌都不会局限自身的发展道路,但是要实现什么样的发展,还是品牌需要考虑的重要问题。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘